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>> 招商證券-輕工紡服行業(yè)-培育鉆石下游零售品牌布局深度報(bào)告:國(guó)內(nèi)零售商加碼培育鉆石,悅己消費(fèi)或成未來(lái)破圈方向-221209
上傳日期:   2022/12/11 大小:   2382KB
格式:   pdf  共20頁(yè) 來(lái)源:   招商證券
評(píng)級(jí):   -- 作者:   劉麗,趙中平,宋盈盈
行業(yè)名稱(chēng):   零售
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隨著培育鉆石認(rèn)可度提升,國(guó)內(nèi)外零售商紛紛加碼培育鉆石賽道。培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)微笑曲線(xiàn)形態(tài),上下游高毛利驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速擴(kuò)容。參考海外培育鉆石品牌的發(fā)展歷程,國(guó)內(nèi)品牌零售商有望從悅己消費(fèi)需求打開(kāi)市場(chǎng)。
  培育鉆石在零售端有巨大優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)前景廣闊。培育鉆石的生長(zhǎng)周期僅需要三周左右,相較于天然鉆石來(lái)說(shuō)成本低廉,可廣泛用于工業(yè)、珠寶首飾、半導(dǎo)體、光學(xué)等領(lǐng)域。培育鉆石的性?xún)r(jià)比更高,可以進(jìn)行更多樣化的切磨設(shè)計(jì),可呈現(xiàn)不同顏色,在飾品零售方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前培育鉆石供給規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng),下游需求旺盛,國(guó)內(nèi)培育鉆石零售市場(chǎng)仍處于起步階段,對(duì)比美國(guó),待完成消費(fèi)者教育之后,培育鉆石終端零售市場(chǎng)或有非??捎^的增長(zhǎng)。
  產(chǎn)業(yè)鏈上下游高毛利,呈現(xiàn)微笑曲線(xiàn)形態(tài)。培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游生產(chǎn)、中游加工、下游終端零售,附加值呈微笑曲線(xiàn)形態(tài)分布,上下游毛利率可達(dá)60%-70%,中游僅約10%。中國(guó)是全球HPHT法培育鉆石主要產(chǎn)地,占全球培育鉆石產(chǎn)量超過(guò)40%,其中,有約90%的產(chǎn)出均由HPHT法制造,河南是我國(guó)培育鉆石生產(chǎn)中心。印度是培育鉆石主要加工地,2022年1-10月,印度培育毛坯鉆石進(jìn)口金額為12.85億美元,同比增長(zhǎng)40.8%;培育鉆石出口金額為15.06億美元,同比增長(zhǎng)57.7%。美國(guó)是培育鉆石主要消費(fèi)地,消費(fèi)全球約80%的培育鉆石制品,滲透率從2020年的9.6%提升至2021年的12.3%。
  國(guó)內(nèi)零售商紛紛布局培育鉆石鉆石賽道,消費(fèi)市場(chǎng)元年未來(lái)潛力無(wú)限。豫園股份于2021年8月推出培育鉆石品牌“露璨”,并于天貓旗艦店開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng),成為國(guó)內(nèi)最先布局培育鉆石終端零售的上市公司。曼卡龍旗下培育鉆石品牌OWNSHINE慕璨成立于2022年3月,主打以培育鉆石為主的高端首飾,定位主要以悅己消費(fèi)為主,婚慶消費(fèi)為輔。潮宏基通過(guò)旗下年輕潮流珠寶品牌“VENTI梵迪”試水培育鉆石,并攜手力量鉆石布局國(guó)內(nèi)培育鉆石零售市場(chǎng)。中國(guó)黃金聚焦婚慶和悅己兩大領(lǐng)域,有望以兼并收購(gòu)的方式向上游制造端布局培育鉆石,借助其下游渠道優(yōu)勢(shì)打通產(chǎn)銷(xiāo)一體化。周生生創(chuàng)立電商平臺(tái)TheFuture Rocks,重點(diǎn)布局海外市場(chǎng)。Light Mark小白光以科技創(chuàng)新為基因,以時(shí)尚設(shè)計(jì)為根本,塑造克拉自由新規(guī)則,同時(shí)將環(huán)保理念融入產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝,注入可持續(xù)理念,是國(guó)內(nèi)目前影響力最大的培育鉆石品牌。
  參考海外培育鉆石品牌的發(fā)展歷程,悅己消費(fèi)或?qū)⒊蔀橹袊?guó)蓄力新方向。以美國(guó)為主的海外黃金珠寶下游零售市場(chǎng)中,頭部品牌先行在培育鉆石布局,有較強(qiáng)引導(dǎo)能力。此后,培育鉆石行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立,權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可進(jìn)一步促進(jìn)培育鉆石的市場(chǎng)需求提升。相較于美國(guó),我國(guó)培育鉆石滲透率較低,提升空間大。與天然鉆石相比,培育鉆石更具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì),隨著女性意識(shí)覺(jué)醒,悅己消費(fèi)需求不斷上升,有望成為未來(lái)培育鉆石的主要驅(qū)動(dòng)力。
  風(fēng)險(xiǎn)提示:疫情反復(fù)導(dǎo)致終端需求承壓的風(fēng)險(xiǎn)、居民收入下滑導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力下降的風(fēng)險(xiǎn)、原材料價(jià)格持續(xù)下行對(duì)終端購(gòu)買(mǎi)需求造成影響等風(fēng)險(xiǎn)。
  
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