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根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)，家電重點(diǎn)品牌10~11月“京東+淘系平臺(tái)”累計(jì)銷售情況如下（考慮雙十一錯(cuò)期影響，計(jì)算2個(gè)月合計(jì)值更具可比性）：
　?。?）大家電：美的銷售額128.9億元，YoY+3%；海爾銷售額128.2億元，YoY+1%。
　?。?）廚房小家電：九陽銷售額19.0億元，YoY-18%；小熊銷售額11.3億元，YoY+27%；北鼎銷售額1.7億元，YoY+2%；蘇泊爾銷售額37.5億元，YoY-4%；摩飛銷售額4.2億元，YoY+17%。
　　（3）個(gè)護(hù)小家電：倍輕松銷售額1.3億元，YoY-30%；飛科銷售額5.0億元，YoY-5%。
　　防疫新十條推出，消費(fèi)有望復(fù)蘇。在11月中央推出防疫二十條優(yōu)化政策、近期各地陸續(xù)出臺(tái)地方性優(yōu)化政策后，本周中央重磅推出防疫優(yōu)化政策新十條，調(diào)整速度、放開力度都超預(yù)期，彰顯了平衡疫情防控與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力決心。從上述高頻數(shù)據(jù)來看，在防疫政策較為嚴(yán)格、主要依靠內(nèi)生消費(fèi)動(dòng)力的情況下，需求端有所承壓，但下半年以來基本企穩(wěn)，尤其小熊、新寶近兩個(gè)月已恢復(fù)良好增長。伴隨新十條落地，國內(nèi)消費(fèi)緩步復(fù)蘇的確定性將進(jìn)一步增強(qiáng)。
　　地產(chǎn)方面，邊際放松政策頻出，利好家電估值修復(fù)。本周北京地區(qū)中資銀行貨幣信貸和金融服務(wù)通報(bào)會(huì)上再次提及：支持房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，用好“保交樓”專項(xiàng)借款和民營企業(yè)債券融資支持工具等各項(xiàng)政策，加大對房地產(chǎn)企業(yè)和建筑企業(yè)的貸款投放力度，積極支持個(gè)人住房貸款合理需求，持續(xù)優(yōu)化住房租賃信貸服務(wù)。
　　投資建議：推薦基本面較穩(wěn)的白電龍頭海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電；近期受益政策催化有望估值修復(fù)的廚電龍頭老板電器、億田智能；自下而上優(yōu)選增長較好的小家電龍頭小熊電器、新寶股份。
　　一周行情回顧（2022.12.05-2022.12.09）：滬深300指數(shù)周度上漲3.3%，家電板塊表現(xiàn)處于全行業(yè)上游水平，上漲6.7%，視聽器材指數(shù)（申萬）上漲0.9%，白電指數(shù)（申萬）上漲9.1%。
　　奧維云網(wǎng)2022W49（2022.11.28-2022.12.04）零售數(shù)據(jù)：空調(diào)：線下銷量YoY-27.1%（環(huán)比-29.5%），線上銷量YoY-12.6%（環(huán)比+73.0%）。冰箱：線下銷量YoY-36.5%（環(huán)比-34.1%），線上銷量YoY-16.4%（環(huán)比+11.8%）。洗衣機(jī)：線下銷量YoY-39.5%（環(huán)比-28.8%），線上銷量YoY-21.2%（環(huán)比+14.9%）。油煙機(jī)：線下銷量YoY-29.0%（環(huán)比-32.7%），線上銷量YoY-25.6%（環(huán)比+14.0%）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格上漲；匯率大幅波動(dòng)；行業(yè)需求趨弱。