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事件：
　　《阿凡達(dá)：水之道》官宣將于2022年12月16人于中國(guó)大陸上映，影片于12月7日開(kāi)啟預(yù)售，當(dāng)日新增12月16日預(yù)售票房1089.9萬(wàn)元，截至12月11日19:00，點(diǎn)映及預(yù)售票房已破1.14億元。
　　評(píng)論：
　　1、《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)售情況彰顯觀影熱情，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容票房號(hào)召力較強(qiáng)。
　　近期官宣于12月16日大陸上映的《阿凡達(dá)：水之道》由著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)，影片于12月7日開(kāi)啟預(yù)售，當(dāng)日新增12月16日預(yù)售票房1089.9萬(wàn)元。售票首日點(diǎn)映及預(yù)售總票房2712.3萬(wàn)，超越《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，創(chuàng)2022年內(nèi)地電影開(kāi)售首日預(yù)售票房最高紀(jì)錄，可見(jiàn)觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求較為剛性。截至12月11日19:00，貓眼想看人數(shù)已突破139萬(wàn)人，點(diǎn)映及預(yù)售票房已破1.14億元，首日預(yù)售近4000萬(wàn)元。導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆票房號(hào)召力強(qiáng)大，于1998年、2010年在中國(guó)大陸上映的《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》累計(jì)票房分別為13.06億元、17.15億元?！栋⒎策_(dá)：水之道》片長(zhǎng)較長(zhǎng)且制作精良，根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至12月11日19：00，12月14日點(diǎn)映場(chǎng)綜合票價(jià)已達(dá)138.1元，而12月16日-19日?qǐng)龃尉C合票價(jià)也在82~93元區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，與2022年初至今國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)平均票價(jià)41.8元相比翻倍，影片有望維持口碑及票房“雙高”記錄。
　　2、《阿凡達(dá)：水之道》引進(jìn)有效緩解影片供給側(cè)壓力，期待進(jìn)口片票房貢獻(xiàn)加快修復(fù)。
　　進(jìn)口片是票房大盤(pán)尤其是非檔期票房的重要組成部分，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2019年進(jìn)口片票房占全年總票房的37.92%。近期，包括《航海王：紅發(fā)歌姬》《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》等多部進(jìn)口片已上映，《阿凡達(dá)：水之道》也已定檔12月16日，有效緩解影片供給壓力，對(duì)于提振電影市場(chǎng)、促進(jìn)線下活動(dòng)場(chǎng)景復(fù)蘇均有裨益。
　　3、頭部?jī)?nèi)容待上線疊加影院營(yíng)業(yè)率回升，國(guó)內(nèi)電影總票房修復(fù)日趨明朗化。
　　前期國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制強(qiáng)調(diào)落實(shí)落細(xì)優(yōu)化疫情防控“二十條”，加強(qiáng)老年人新冠疫苗接種。近日，進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控“新十條”出臺(tái)，糾正簡(jiǎn)單化、“一刀切”，不搞層層加碼，廣州、北京、上海、深圳在內(nèi)的多個(gè)城市疫情管控措施持續(xù)優(yōu)化。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，12月10日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率已快速恢復(fù)至74.37%，隨著后續(xù)更多城市的疫情管控措施優(yōu)化，終端影院營(yíng)業(yè)率或進(jìn)一步抬升，供給受限問(wèn)題將持續(xù)緩解。此時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如《阿凡達(dá)：水之道》、《流浪地球2》待上線，觀眾觀影需求重燃疊加影院營(yíng)業(yè)率回升，票房困境反轉(zhuǎn)邏輯趨于明朗。
　　4、困境反轉(zhuǎn)邏輯下，關(guān)注行業(yè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。
　　展望2023年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)擁有《流浪地球2》《超能一家人》《無(wú)名》《深?！贰稘M江紅》等多部重點(diǎn)影片儲(chǔ)備，有望進(jìn)一步助推行業(yè)復(fù)蘇。建議關(guān)注積極弘揚(yáng)主旋律、探索創(chuàng)新性表達(dá)，手握《無(wú)名》等重磅影片的【博納影業(yè)】；中小成本類型片打法成熟，動(dòng)畫(huà)電影《深海》弘揚(yáng)中國(guó)美學(xué)的【光線傳媒】；享受進(jìn)口片發(fā)行壁壘，深度切入全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的【中國(guó)電影】以及有望受益于終端影院復(fù)蘇的【分眾傳媒】【萬(wàn)達(dá)電影】【橫店影視】【金逸影視】【幸福藍(lán)?！亢汀矩堁蹔蕵?lè)】。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)；政策變化風(fēng)險(xiǎn)等；電影上線節(jié)奏不及預(yù)期等