>> 華西證券-食品飲料行業(yè)-預(yù)調(diào)酒：國內(nèi)預(yù)調(diào)酒品牌介紹及品鑒對比-221212
| 上傳日期： |
2022/12/14 |
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| 2369KB |
| 格式： |
pdf 共18頁 |
來源： |
華西證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
寇星 |
| 行業(yè)名稱： |
食品 |
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報告摘要：
中國預(yù)調(diào)酒行業(yè)屬于初期發(fā)展階段，新群體、新技術(shù)、新場景驅(qū)動預(yù)調(diào)酒的發(fā)展。
消費者對預(yù)調(diào)酒的選擇上主要在意品牌的知名度、口感以及包裝；從品鑒角度看，無論是口味整體偏甜而不膩、水果的香氣搭配綿密的氣泡、入口順滑有層次感的RIO微醺,還是獨特的工藝使酒體更純凈，氣泡更強勁的RIO強爽，都更迎合國人的口味；需要緩解疲勞的功效性飲品會選擇動力火車；喜歡朗姆口味的選擇冰銳；而口味豐富，更有品牌力的和樂怡和強零也是備受歡迎的。
行業(yè)：低度酒中的時尚單品，調(diào)整后重現(xiàn)生機，深受年輕消費者推崇
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，受啤酒行業(yè)進入存量市場影響，中國低度酒銷量于2013年觸頂回落，2020年因疫情影響下滑幅度加劇，全年僅實現(xiàn)銷量4610.81萬千升，同降8.00%，而中國預(yù)調(diào)酒行業(yè)于2014年實現(xiàn)爆發(fā)式增長，2017-2018年經(jīng)過行業(yè)規(guī)范化調(diào)整后觸底回升，2018-2020年銷量CAGR為19.61%。預(yù)調(diào)酒的低酒精度和果味口感是追求時尚且關(guān)注健康的Z世代年輕人的最佳選擇。
品牌：中國市場從平分秋色到“剩者為王”，RIO厚積薄發(fā)占領(lǐng)高地
從預(yù)調(diào)酒進入中國開始，各大企業(yè)都紛紛布局中國預(yù)調(diào)酒市場。2015年之前以冰銳為首，各大品牌平分秋色；2016年開始，百潤RIO新品迭出，積極布局渠道，絕對優(yōu)勢占領(lǐng)市場。但仍需要防微杜漸，防止后來者居上。
品鑒：暢銷品牌各有千秋，高知名度的產(chǎn)品下更需迎合國人口味
三得利預(yù)調(diào)酒全球銷售領(lǐng)先，歷史悠久。其品類眾多，口感豐富深受消費者喜愛，是眾多預(yù)調(diào)酒公司追隨的目標(biāo)；動力火車蘇打酒在酒精刺激下又可促進消化、健脾胃、提神醒腦、增強免疫力、美容養(yǎng)顏，是時尚與健康的潮流趨勢；冰銳勢力猶在，定位高端。但從品鑒角度看，我們樣本中認(rèn)為RIO更迎合國人的口味和審美，而RIO強爽的口感和酒精度更符合未來消費趨勢，所以更推薦RIO強爽。
風(fēng)險提示：疫情感染人數(shù)上升影響消費，RIO銷售不及預(yù)期
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