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>> 國(guó)金證券-傳媒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)周報(bào):靜待疫后行業(yè)業(yè)績(jī)修復(fù),關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上線-221225
上傳日期:   2022/12/25 大小:   1640KB
格式:   pdf  共17頁(yè) 來(lái)源:   國(guó)金證券
評(píng)級(jí):   買入 作者:   陸意,廖馨瑤,許孟婕
行業(yè)名稱:   傳媒
下載權(quán)限:   無(wú)限制-登錄即可下載
本周觀點(diǎn)
  我們認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前已過(guò)至暗時(shí)刻,隨疫后線下場(chǎng)景修復(fù),互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)有望迎業(yè)績(jī)修復(fù)。1)互聯(lián)網(wǎng):①政策端不確定性降低。反壟斷、防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)工作者保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)等對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各環(huán)節(jié)的監(jiān)管均已逐步落地、常態(tài)化,12月15-16日召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確表示“要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),提升常態(tài)化監(jiān)管水平”,同時(shí)中美審計(jì)監(jiān)管合作取得新關(guān)鍵進(jìn)展;②業(yè)績(jī)或迎疫后修復(fù)。隨著疫后線下出行逐步恢復(fù),線下場(chǎng)景有望修復(fù),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)本地生活類業(yè)務(wù)直接利好;加之國(guó)家支持?jǐn)U大內(nèi)需,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置",隨消費(fèi)情緒的恢復(fù),互聯(lián)網(wǎng)廣告類業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)也將獲得改善。2)傳媒:疫情對(duì)行業(yè)供需帶來(lái)一定變化,一方面導(dǎo)致影視劇供給、線下消費(fèi)受影響,從供需兩端沖擊業(yè)績(jī),另一方面也導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性,以院線為例,據(jù)貓眼專業(yè)版,《阿凡達(dá):水之道》12月16日上映至12月24日,國(guó)內(nèi)票房5.95億人民幣,占期間總票房的88.0%,表明消費(fèi)者會(huì)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。影視劇供給隨疫情放開(kāi)影響減弱,趨于正?;?,隨線下出行修復(fù)、優(yōu)質(zhì)影視劇等內(nèi)容上線,院線、線下廣告等或?qū)⒂瓉?lái)修復(fù)。
  投資邏輯
  我們認(rèn)為,2023年投資主線為:尋找在虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)初期獲益的公司;電商及即使零售消費(fèi)新趨勢(shì);疫后復(fù)蘇。個(gè)股方面,關(guān)注社交壁壘及游戲工業(yè)化能力強(qiáng)、視頻號(hào)有望拉動(dòng)廣告增長(zhǎng)的騰訊,習(xí)慣性省錢趨勢(shì)下的高性價(jià)比電商平臺(tái)拼多多,主業(yè)和到店業(yè)務(wù)均直接受益疫后線下場(chǎng)景修復(fù)的移卡,于疫情期間提高市場(chǎng)份額的院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影,及疫后線下出行修復(fù)、消費(fèi)復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)修復(fù)的分眾傳媒。
  行業(yè)要聞
  據(jù)Sensor Tower,由騰訊Level Infinite發(fā)行、韓國(guó)Shift Up工作室研發(fā)的《勝利女神:Nikke》在11月4日上線后,首月的全球收入已超過(guò)1億美元,也讓騰訊海外市場(chǎng)收入隨之增長(zhǎng)12.5%。
  12月21日,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育休系建設(shè)改革的意見(jiàn)》,指出為了持續(xù)推進(jìn)現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革,優(yōu)化職業(yè)教育類型定位;明確三大戰(zhàn)略任務(wù),即探索省域現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)新模式,打造市域產(chǎn)教聯(lián)合體,打造行業(yè)產(chǎn)教融合共同體。
  據(jù)貓眼專業(yè)版,《阿凡達(dá):水之道》(12月16日國(guó)內(nèi)與北美同步上映)首日票房1.26億元,當(dāng)日票房占比97.7%,截至12月25日15:00國(guó)內(nèi)累計(jì)票房6.77億人民幣,全球票房6.81億美元,北美票房2.17億美元;12月17-12月23日期間,《阿凡達(dá):水之道》貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)90%以上的票房。
  12月20日,大朋VR在“穿越周期,未來(lái)可7”發(fā)布會(huì)上,正式發(fā)布了其全新的6DoF游戲級(jí)PCVR產(chǎn)品“大朋E4”,大朋E4標(biāo)準(zhǔn)版零售價(jià)3499元,為2020年Reverb(G2的60%。大朋與Steam達(dá)誠(chéng)合作,大鵬E4的大鵬助手上有Steam的快捷啟動(dòng)鍵,Steam上7000+VR游戲可以下載即玩,無(wú)需過(guò)多調(diào)試和任何多余步驟,實(shí)現(xiàn)完全兼容。
  12月23日,抖音電商在杭州舉辦“2022抖音電商食品健康峰會(huì)暨年貨盛典”。抖音電商食品健康行業(yè)負(fù)責(zé)人白華在會(huì)上表示,行業(yè)動(dòng)銷商家數(shù)同比提升108%,行業(yè)用戶支付訂單量同比增長(zhǎng)126%,行業(yè)新品牌不斷涌現(xiàn)。
  風(fēng)險(xiǎn)提示
  宏觀經(jīng)濟(jì)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn),疫后修復(fù)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn),政策風(fēng)險(xiǎn),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,元宇宙技術(shù)迭代和應(yīng)用不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)誤差。
  
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