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搜索指數(shù)：12月品牌總體熱度下降，積極推進(jìn)營(yíng)銷期待感染高峰過后反彈。受12月疫情感染高峰影響，大多品牌搜索熱度環(huán)比和同比出現(xiàn)較大幅度下滑，而其中主打居家運(yùn)動(dòng)的LULU、城市馬拉松賽事恢復(fù)推動(dòng)下的特步、得益冬季戶外興起的始祖鳥百度指數(shù)仍同比持平，此外受益疫情解封、攜手母公司穩(wěn)健醫(yī)療助力防疫公益捐贈(zèng)的全棉時(shí)代百度指數(shù)同比/環(huán)比增長(zhǎng)1463%/48%。其余品牌熱度雖下降，但主要運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)積極推進(jìn)營(yíng)銷事件，期待感染高峰過后反彈。關(guān)于李寧10月負(fù)面事件，李寧百度指數(shù)于11月初已回落正常值；從相關(guān)詞看，12月底與“日本軍服”的相關(guān)度已不足2個(gè)月前的10%，相關(guān)負(fù)面事件的影響基本消散。
　　內(nèi)容營(yíng)銷：波司登冬季營(yíng)銷加碼，本土運(yùn)動(dòng)品牌布局春節(jié)營(yíng)銷。1）微博：安踏推出“好事發(fā)生”系列，F(xiàn)ILA 12月攜手張藝興、高圓圓推新春系列，轉(zhuǎn)評(píng)贊分別環(huán)比增62/185萬(wàn)；波司登攜手易烊千璽，同時(shí)“波司登成熱門新年禮”登上熱搜，轉(zhuǎn)評(píng)贊環(huán)比新增40萬(wàn)，此外阿迪轉(zhuǎn)評(píng)贊環(huán)比增30%，主要由于10月終止與yeezy合作后熱度大幅下降，近期隨著購(gòu)物旺季到來有所回升。2）小紅書：大多品牌聲量持平或增長(zhǎng)，從新增互動(dòng)看，波司登/始祖鳥/特步環(huán)比增長(zhǎng)較好，分別+13%/+10%/+5%。
　　運(yùn)動(dòng)社區(qū)：李寧虎撲討論熱度維持領(lǐng)先，各品牌識(shí)貨銷售折扣略有加深。1）從虎撲看，各品牌討論帖數(shù)環(huán)比均有下降，國(guó)際品牌討論內(nèi)容主要與世界杯相關(guān)，安踏與籃球鞋ZUP 1相關(guān)，李寧12月討論帖數(shù)繼續(xù)位居第一。2）從識(shí)貨看，12月耐克/Jordan/李寧/三葉草/阿迪TOP3產(chǎn)品銷量分別為11.9/6.4/5.0/2.9/1.4萬(wàn)，李寧超過阿迪和三葉草總和，且大幅領(lǐng)先其他國(guó)產(chǎn)品牌；從折扣看，各品牌TOP3產(chǎn)品平均折扣環(huán)比均有加深0-1個(gè)點(diǎn)，耐克平均折扣最高（7.2），阿迪+三葉草仍較低（3.1）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：1、疫情反復(fù)；2、競(jìng)爭(zhēng)惡化；3、品牌形象受損；4、系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。
　　投資建議：優(yōu)質(zhì)品牌積極營(yíng)銷，看好春節(jié)旺季發(fā)力。12月各品牌社交媒體熱度總體下降主要受疫情感染高峰影響，但第一，居家、防疫、戶外相關(guān)的品牌表現(xiàn)仍然較好，第二，2023春節(jié)提前，本土運(yùn)動(dòng)品牌積極推出新春系列、備戰(zhàn)春節(jié)營(yíng)銷，有望抓住春節(jié)復(fù)蘇的窗口發(fā)力。中長(zhǎng)期看，本土運(yùn)動(dòng)品牌把握契機(jī)品牌升級(jí)，品牌力逐步站上新臺(tái)階。我們看好國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇大趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)板塊推薦李寧、安踏體育、特步國(guó)際、滔搏，休閑服飾板塊推薦穩(wěn)健醫(yī)療、比音勒芬、報(bào)喜鳥、波司登。