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廚房小電行業(yè)11月銷額同比增速略有增長，新興品類空氣炸鍋銷額增速有所放緩，但咖啡機(jī)仍維持高銷額增速。
　　行業(yè)整體：2022年11月廚房小電行業(yè)淘系&天貓平臺(tái)&京東品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷額159億元，同比+3.78%。從各品牌增速看，頭部品牌增速有所下滑。2022年11月淘系&天貓&京東上蘇泊爾/九陽股份/美的集團(tuán)銷額增速分別為+2.71%/-18.01%/-4.58%，同期小熊電器/摩飛/東菱增速為-0.58%/+26.18%/+48.96%。
　　空氣炸鍋：
　　行業(yè)：淘系&京東平臺(tái)銷額增速放緩。11月淘系&天貓平臺(tái)量額同比+14.09%/+4.80%；京東平臺(tái)量額同比+19.51%/+14.69%。
　　品牌：九陽份額有所下滑。淘系&天貓平臺(tái)，蘇泊爾/美的集團(tuán)/九陽股份銷額市占率分別為8.07%/11.71%/8.89%，同比-3.59/-1.15/-6.02pct；京東平臺(tái)，蘇泊爾/美的集團(tuán)/九陽股份銷額市占率分別為19.76%/18.19%/19.48%，同比+0.33/+8.11/-13.86pct。
　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：可視化空氣炸鍋環(huán)比下滑。11月淘系&天貓平臺(tái)可視化空氣炸鍋銷額占比為40.5%，環(huán)比-3.90pct。
　　咖啡機(jī)：
　　行業(yè)：11月淘系及京東平臺(tái)銷額高速增長。淘系&天貓平臺(tái)量額同比+24.46%/+48.09%；京東平臺(tái)量額同比+16.00%/+29.90%。
　　品牌：德龍仍為咖啡機(jī)市場龍頭。淘系&天貓平臺(tái)，德龍/飛利浦/百勝圖/摩飛銷額市占率分別為26.36%/8.94%/9.99%/0.12%，同比-5.62/+1.41/+6.51/-0.23pct；京東平臺(tái)，德龍/飛利浦/百勝圖/摩飛銷額市占率分別為32.51%/17.36%/7.55%/0.19%，同比-8.33/+3.61/+4.50/-0.04pct。
　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：大容量咖啡機(jī)占比持續(xù)提升。11月淘系及天貓平臺(tái)能制作16杯以上/11-15杯/6-10杯的咖啡機(jī)銷額占比為61.9%/9.8%/16.2%，銷額同比+7.8/+102.9%/+4.3%，而能制作5杯以下的咖啡機(jī)銷額占比為9.9%，銷額同比-26.2%。
　　臺(tái)式凈飲機(jī)：
　　行業(yè)：11月淘系&天貓平臺(tái)銷額高增速。淘系&天貓平臺(tái)量額同比+4.74%/+35.79%。
　　品牌：11月飛利浦份額同比提升明顯。淘系&天貓平臺(tái)，飛利浦/碧云泉/小熊電器/九陽股份銷額份額為13.23%/26.02%/3.42%/1.79%，較去年同期變動(dòng)+8.42/+1.01/+2.97/-1.54pct。
　　破壁機(jī)：
　　行業(yè)：11月淘系平臺(tái)及京東平臺(tái)銷額增速有所放緩。淘系&天貓平臺(tái)量額同比+27.30%/+6.65%；京東平臺(tái)量額同比+15.08%/+0.39%。
　　品牌：九陽股份份額較去年同期有所下滑。淘系&天貓平臺(tái)，九陽股份/蘇泊爾/美的集團(tuán)銷額市占率分別為25.00%/13.69%/7.08%，同比-15.78/-2.11/-2.34pct；京東平臺(tái)，九陽股份/蘇泊爾/美的集團(tuán)銷額市占率分別為42.55%/13.88%/12.50%，同比-15.21/+2.05/+2.71pct。
　　電飯煲：
　　行業(yè)：11月電飯煲淘系&天貓平臺(tái)銷額增速有所恢復(fù)。淘系&天貓平臺(tái)量額同比-11.40%/+3.50%；京東平臺(tái)量額同比-5.20%/+2.30%。
　　品牌：頭部品牌蘇泊爾份額有所下滑。淘系&天貓平臺(tái)蘇泊爾/美的集團(tuán)/九陽股份銷額市占率分別為20.34%/18.26%/9.76%，同比-5.17/-1.33/+2.77pct；京東平臺(tái)方面，蘇泊爾/美的集團(tuán)/九陽股份銷額市占率分別為32.66%/20.37%/13.81%，同比-3.48/+1.16/+3.93pct。
　　投資建議：建議關(guān)注核心品類復(fù)蘇&品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化的【九陽股份】，品牌升級(jí)&品類擴(kuò)張的【小熊電器】，經(jīng)營韌性較強(qiáng)的小家電龍頭【蘇泊爾】，外銷原材料和匯率彈性大的【新寶股份】。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：第三方數(shù)據(jù)偏差，終端消費(fèi)需求疲軟。