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騰訊視頻號(hào)商業(yè)化表現(xiàn)亮眼。近日舉辦的2023微信公開課PRO分享了微信各業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營情況，針對視頻號(hào)，2022年騰訊視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)高速增長，視頻號(hào)日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，視頻號(hào)萬粉以上創(chuàng)作者數(shù)量同比增長308%，點(diǎn)贊10萬+的爆款短視頻數(shù)量同比增長186%，用戶基本形成使用視頻號(hào)的習(xí)慣，視頻號(hào)用戶總使用時(shí)長已經(jīng)超過了朋友圈使用時(shí)長的80%，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長了400%。隨著視頻號(hào)生態(tài)不斷完善以及平臺(tái)效率的提升，視頻號(hào)直播商業(yè)化潛力持續(xù)釋放。2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持逐月增長的趨勢，全年來看直播帶貨銷售總額同比增長超8倍，視頻號(hào)電商生態(tài)基本形成，2022年90%以上的銷售GMV來自視頻號(hào)小店；平臺(tái)公域購買轉(zhuǎn)化率提升超100%，客單價(jià)超200元。同時(shí)，微信搜一搜、微信小游戲也實(shí)現(xiàn)了流量的增長，據(jù)發(fā)布會(huì)，2022年微信搜一搜月活從去年的7億提升至8億，搜索量同比增長54%，微信小游戲人均活躍時(shí)長同比增長24%，廣告變現(xiàn)流水同比增長34%。騰訊控股（0700.HK）微信生態(tài)不斷完善，視頻號(hào)業(yè)務(wù)商業(yè)化提速，中長期將穩(wěn)定貢獻(xiàn)業(yè)績增量，建議關(guān)注。
　　2022年國內(nèi)游戲市場收入同比下降10.33%。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%；游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%；主要受疫情影響，行業(yè)整體處于承壓蓄力階段。分游戲終端來看，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1930.58億元，同比下降14.40%；客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。展望2023年，管控措施放開以及版號(hào)發(fā)放回歸平穩(wěn)節(jié)奏將推動(dòng)游戲產(chǎn)品立項(xiàng)、研發(fā)進(jìn)度加速恢復(fù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上線后將在全球市場占據(jù)更高份額，建議關(guān)注產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富的頭部游戲廠商騰訊控股（0700.HK）、網(wǎng)易-S（9999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）、完美世界（002624.SZ）等，以及自研產(chǎn)品逐步兌現(xiàn)，TAPTAP平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮的心動(dòng)公司（2400.HK）。
　　一周行業(yè)表現(xiàn)：
　　上證綜指上漲1.19%，深證綜指上漲1.31%，傳媒（申萬）收于558.79點(diǎn)，上漲1.20%，跑贏上證綜指0.01個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)上漲1.44%，動(dòng)漫指數(shù)下滑1.27%，游戲指數(shù)上漲1.27%，出版指數(shù)下滑1.22%，廣播電視指數(shù)上漲4.07%，廣告營銷指數(shù)上漲3.51%。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)競爭加劇，視頻號(hào)商業(yè)化不及預(yù)期，游戲流水不及預(yù)期。