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本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　2023年春節(jié)檔電影開(kāi)始預(yù)售，《無(wú)名》暫時(shí)領(lǐng)先，場(chǎng)均人次有望回暖；全年儲(chǔ)備影片豐富，定檔積極，電影市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)強(qiáng)勁。
　　摘要：
　　春節(jié)檔望引領(lǐng)電影市場(chǎng)重回巔峰。2023年春節(jié)檔預(yù)售票房成績(jī)優(yōu)秀，高關(guān)注度影片上映和低于往年的票價(jià)有望促進(jìn)更多觀眾走進(jìn)影院，帶動(dòng)觀影習(xí)慣恢復(fù)。我們認(rèn)為2023年春節(jié)檔總票房有望再創(chuàng)新高，場(chǎng)均人次提升潛力較大，在電影基建完備的情況下，單銀幕產(chǎn)出回暖勢(shì)頭明顯。展望全年，多部影片積極定檔，儲(chǔ)備影片豐富，進(jìn)口片數(shù)量望增加，電影板塊迎來(lái)反轉(zhuǎn)動(dòng)力。推薦標(biāo)的博納影業(yè)（春節(jié)檔《無(wú)名》上映，《紅海行動(dòng)2》等影片期待值較高），受益標(biāo)的中國(guó)電影（主投主控《流浪地球2》）、光線傳媒（主投主控《深?！罚?、萬(wàn)達(dá)電影（院線市占率Top1）等。
　　2023年春節(jié)檔預(yù)售拉開(kāi)大幕，博納影業(yè)《無(wú)名》領(lǐng)跑。2023年1月14日春節(jié)檔電影預(yù)售開(kāi)啟，首日預(yù)售票房合計(jì)突破6,500萬(wàn)元，博納影業(yè)主投主控的電影《無(wú)名》暫居第一，首日預(yù)售票房為2,379萬(wàn)元，《滿江紅》和《流浪地球2》分居二三位。頭部影片預(yù)售首日票房整體優(yōu)于往年，此前春節(jié)檔預(yù)售首日票房突破千萬(wàn)的影片，檔期票房成績(jī)均超過(guò)25億元，總票房成績(jī)均突破40億元。預(yù)售開(kāi)啟次日總票房即突破一億元，預(yù)售開(kāi)啟第三天大年初一預(yù)售總?cè)舜纬^(guò)200萬(wàn)人，總場(chǎng)次超過(guò)25萬(wàn)場(chǎng)，為春節(jié)檔打下良好基礎(chǔ)。
　　預(yù)售票價(jià)或低于2022年，場(chǎng)均人次有望回暖。2022年春節(jié)檔票價(jià)創(chuàng)新高，達(dá)48.2元，疊加疫情影響，當(dāng)年場(chǎng)均人次和單銀幕產(chǎn)出均創(chuàng)近五年新低。從2023年春節(jié)檔的預(yù)售票價(jià)來(lái)看，大年初一一線城市預(yù)售票價(jià)多在50-60元起售，二線城市有較多低于50元的預(yù)售場(chǎng)次，三線城市預(yù)售票價(jià)的中位數(shù)在40元附近，四線及以下城市預(yù)售票價(jià)大多在30元以下，均明顯低于2022年。同時(shí)隨著疫情防控優(yōu)化，春節(jié)返鄉(xiāng)群體增多，假期內(nèi)外出娛樂(lè)的人群亦有望超過(guò)往年，在此促進(jìn)下，場(chǎng)均人次有望回升，春節(jié)檔票房從高票價(jià)驅(qū)動(dòng)切換至高人次推動(dòng)。
　　待映影片積極定檔，電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)強(qiáng)勁。在疫情等不確定因素減弱后，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院占比重回80%以上，并仍保持上升趨勢(shì)。此前未定檔的待映影片正積極尋找合適的檔期定檔，目前《不能流淚的悲傷》已宣布定檔情人節(jié)，《風(fēng)再起時(shí)》、《長(zhǎng)空之王》、《宇宙探索編輯部》均已選擇好合適檔期。待定檔影片中，《超能一家人》、《平原上的火焰》等影片熱度不減，《前任4：英年早婚》、《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》等新晉公布的影片關(guān)注度快速提升，充足的儲(chǔ)備電影或促進(jìn)電影市場(chǎng)迎來(lái)加速?gòu)?fù)蘇。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：電影票房不及預(yù)期，電影定檔時(shí)間不確定