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春節(jié)出行景氣度攀升。1）春節(jié)出行景氣度環(huán)比顯著提升。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。疫情以來(lái)，本次春節(jié)出行恢復(fù)程度自2021年五一/端午后最高，環(huán)比顯著改善。2022年國(guó)慶/2023年元旦出游人次分別恢復(fù)至2019年60.7%/42.8%，旅游收入分別恢復(fù)至2019年44.2%/35.1%。春節(jié)7天假期國(guó)內(nèi)鐵路旅客發(fā)送量為5017.4萬(wàn)人，同比+57%，約恢復(fù)至2019年83.1%。2）分省份來(lái)看，返鄉(xiāng)需求驅(qū)動(dòng)出行，大部分省份接待人次及旅游收入相對(duì)2019年恢復(fù)仍有缺口。根據(jù)各地文旅局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)接待游客數(shù)量排名前十省份主要為四川、河南、廣東等人口大省，預(yù)計(jì)整體返鄉(xiāng)需求驅(qū)動(dòng)出行。春節(jié)期間大部分省份接待旅游人次及旅游收入相對(duì)于2019年恢復(fù)至8-9成水平，如北京、遼寧、黑龍江、四川等省份。而部分省份如天津/河南/湖北恢復(fù)已經(jīng)超過(guò)疫情前水平。
　　出行半徑提升，跨市/跨省/出國(guó)游比例增長(zhǎng)。根據(jù)央視新聞，16.9%的游客延長(zhǎng)了出游時(shí)間，57.9%的游客拓展了出游距離，跨市、跨省和出國(guó)旅游的比例合計(jì)達(dá)72.3%。根據(jù)中國(guó)旅游研究院，假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(zhǎng)34.4%，較元旦假期有了明顯增長(zhǎng)，恢復(fù)到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。根據(jù)攜程研究院，春節(jié)期間出境游整體訂單同比+640%，內(nèi)地旅客預(yù)定境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍；曼谷、新加坡等東南亞目的地受到歡迎。整體來(lái)看，自元旦以來(lái)，中遠(yuǎn)程出行占比提升，出行結(jié)構(gòu)優(yōu)化持續(xù)顯現(xiàn)。
　　出行鏈條中，熱門(mén)景區(qū)修復(fù)較好，酒店龍頭相對(duì)2019年恢復(fù)至90%以上水平。1）景區(qū)：部分熱門(mén)景區(qū)已恢復(fù)至2019年水平。2023年春節(jié)期間全國(guó)有10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%；部分景區(qū)通過(guò)門(mén)票降價(jià)、免門(mén)票方式吸引客流。部分熱門(mén)景區(qū)恢復(fù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年春節(jié)假期峨眉山景區(qū)接待游客超27萬(wàn)人次，約為2019年同期的137%；2023年春節(jié)假期黃山景區(qū)共接待游客14.18萬(wàn)人次，為2019年同期的112%。表現(xiàn)已超2019年同期。2）酒店：出行恢復(fù)疊加行業(yè)格局改善下酒店龍頭RevPAR恢復(fù)領(lǐng)先。根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局統(tǒng)計(jì)，旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。龍頭表現(xiàn)來(lái)看，1月28日，錦江酒店披露經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)酒店入住率、RevPAR指標(biāo)創(chuàng)三年以來(lái)新高，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。我們預(yù)計(jì)錦江酒店境內(nèi)RevPAR基本恢復(fù)至疫情前水平。根據(jù)華住集團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)七天熱門(mén)目的地酒店預(yù)定數(shù)據(jù)明顯攀升，萬(wàn)寧、西雙版納預(yù)定率超過(guò)80%/75%。我們預(yù)計(jì)境內(nèi)酒店RevPAR恢復(fù)至90%以上。根據(jù)金陵飯店公眾號(hào)，春節(jié)期間客房收入相對(duì)于2019年同比+16.8%。
　　其中：海南接待游客恢復(fù)，離島免稅表現(xiàn)亮眼，同比有所增長(zhǎng)。據(jù)海南省旅文廳統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，海南接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.2%，恢復(fù)至2019年同期109.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.98億元，同比增長(zhǎng)23.5%，恢復(fù)至2019年同期64.7%。2023年春節(jié)假期期間(1月21日-27日)，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額15.6億元，購(gòu)物人數(shù)15.7萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)5.88%和9.51%，與2021年同期相比分別增長(zhǎng)51.5%和64.9%。銷(xiāo)售前三的商品品類(lèi)分別為化妝品、首飾、手表。
　　本地消費(fèi)亦有恢復(fù)。1月27日，美團(tuán)發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。假期前6天，日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%。餐飲來(lái)看，據(jù)中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)開(kāi)展的“兔年春節(jié)期間重點(diǎn)餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)研”數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六受訪餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與去年春節(jié)相比上漲24.7%，與2019年春節(jié)相比上漲1.9%；客流量與去年春節(jié)相比上漲26%，與2019年春節(jié)基本持平。龍頭表現(xiàn)來(lái)看，呷哺呷哺2023年春節(jié)營(yíng)收同比2022年+126%。電影票房來(lái)看，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月27日晚8點(diǎn)，2023年春節(jié)檔總票房已經(jīng)突破67億元，超過(guò)去年，僅次于2021年，位列中國(guó)影史春節(jié)檔電影票房第二位。
　　拆分結(jié)構(gòu)，服務(wù)需求反彈領(lǐng)先，高線城市線下消費(fèi)不及去年同期。1）服務(wù)需求反彈領(lǐng)先。春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%。其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%，服務(wù)消費(fèi)反彈領(lǐng)先。2）高線城市可能受到返鄉(xiāng)影響，線下消費(fèi)恢復(fù)不及去年同期。一線城市來(lái)看，或受到返鄉(xiāng)過(guò)年影響，北京、上海本地消費(fèi)相對(duì)于去年有所下滑。北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)百貨、超市等企業(yè)銷(xiāo)售額為去年同期98%，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量恢復(fù)至2022年同期88.7%。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)假期7天（2023年1月20日至26日），上海全市線下消費(fèi)支付金額323億元，恢復(fù)至去年農(nóng)歷同期的81.7%。監(jiān)測(cè)上海36個(gè)商圈的線下客流總量達(dá)到2914萬(wàn)人次，恢復(fù)至去年農(nóng)歷同期的91.4%。
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