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核心觀點(diǎn)2023春節(jié)檔票房位列中國(guó)影史第二，檔期內(nèi)觀影人次恢復(fù)至2019年水平：得益于整體觀影環(huán)境改善、春節(jié)檔多部重點(diǎn)影片優(yōu)異表現(xiàn)，2023年春節(jié)檔票房達(dá)到67.6億，僅次于2021年成為中國(guó)影視第二；春節(jié)檔觀影人次達(dá)到1.29億，達(dá)到2021年同期的80%，2019年同期的96%。結(jié)構(gòu)來(lái)看，疫情防控政策優(yōu)化，返鄉(xiāng)規(guī)?；謴?fù)，下沉市場(chǎng)票房貢獻(xiàn)提升，三四線城市票房占比首次超過(guò)五成。我們認(rèn)為，2023春節(jié)檔電影行業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)對(duì)電影的制作、宣發(fā)、放映均為積極的信號(hào)。
　　春節(jié)檔雙頭部影片表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，檔期內(nèi)單日票房環(huán)比上升反映觀影需求旺盛：?jiǎn)纹憩F(xiàn)看，《滿江紅》、《流浪地球2》領(lǐng)跑春節(jié)檔，檔期票房分別達(dá)到26.1億元、21.6億元；春節(jié)檔正月初三單日票房較前日上漲，《滿江紅》、《深?！?、《熊出沒(méi)》、《無(wú)名》等均出現(xiàn)單日票房較前日上漲的現(xiàn)象，反映出優(yōu)質(zhì)影片帶動(dòng)觀影需求提振。春節(jié)檔期間，單日票房連續(xù)五日破十億，檔期后程表現(xiàn)出強(qiáng)勁“韌性”，反映觀影需求旺盛，人均觀影次數(shù)1.34次，較前兩年有所提升。
　　 2023年電影市場(chǎng)內(nèi)容端有望迎來(lái)拐點(diǎn)，主要電影公司影片儲(chǔ)備豐富：隨著觀影環(huán)境改善和影院營(yíng)業(yè)率回升，前期積壓的庫(kù)存影片有望在2023年陸續(xù)定檔上映，目前國(guó)產(chǎn)電影已有《風(fēng)再起時(shí)》、《長(zhǎng)空之王》、《檢察風(fēng)云》等定檔；自《阿凡達(dá)2》引進(jìn)以來(lái)，進(jìn)口影片《黑豹2》、《蟻人與黃蜂女》等陸續(xù)定檔，我們認(rèn)為多部國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口影片過(guò)審釋放了積極信號(hào)。主要電影公司影片儲(chǔ)備豐富，全年各檔期逐步恢復(fù)常態(tài)化的預(yù)期下，《超能一家人》、《封神三部曲》、《平原上的火焰》等影片有望在2023年擇時(shí)定檔，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)內(nèi)容端有望迎來(lái)拐點(diǎn)。
　　投資建議：春節(jié)檔電影行業(yè)優(yōu)異表現(xiàn)對(duì)電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈均有提振，2023年電影行業(yè)有望迎來(lái)內(nèi)容拐點(diǎn)。建議關(guān)注國(guó)資電影行業(yè)龍頭中國(guó)電影（600977.SH），影片工業(yè)化生產(chǎn)能力出眾的光線傳媒（300251.SZ），主旋律商業(yè)片巨頭博納影業(yè)（001330.SZ），院線布局領(lǐng)先的萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ），春節(jié)檔受益的歡喜傳媒（1003.HK）、橫店影視（603103.SH）等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：內(nèi)容審核趨嚴(yán)；疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)；影片上映不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)等