>> 招商證券-人口轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)趨勢系列(二)：我國家庭小型化趨勢明顯，促進(jìn)六大細(xì)分領(lǐng)域蓬勃發(fā)展-230130
| 上傳日期： |
2023/1/30 |
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| 格式： |
pdf 共30頁 |
來源： |
招商證券 |
| 評級： |
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作者： |
張夏,陳剛 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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家庭小型化是我國現(xiàn)階段人口轉(zhuǎn)型的突出特點，政策關(guān)注家庭小型化趨勢下的人口問題，在此背景下，單身成年人及夫妻家庭占比增加，孤獨經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、品質(zhì)消費成為新型消費趨勢。整體來看，我國家庭小型化將帶來小家電、智能家居、寵物、預(yù)制菜、復(fù)合調(diào)味料、康復(fù)醫(yī)療器械等六大細(xì)分領(lǐng)域變化。
家庭結(jié)構(gòu)小型化是現(xiàn)階段人口轉(zhuǎn)型的一個突出特點，近期政策深入關(guān)注家庭小型化趨勢下的人口問題，一人戶及二人戶快速增多。多方面因素造成了我國家庭結(jié)構(gòu)小型化：（1）年輕人到新的城市落戶，單身成年人與老年夫妻家庭呈現(xiàn)上升趨勢。（2）人們有能力實現(xiàn)多套住房，代際分居逐漸形成普遍趨勢。（3）婚姻觀念的變化，單身人群數(shù)量不斷上升。（4）我國特殊的計劃生育政策直接導(dǎo)致家庭人口的減少，且近年來人們的生育意愿下降。（5）隨著中國人口老齡化不斷加深，純老年戶和空巢家庭的比例出現(xiàn)了明顯上升。
家庭結(jié)構(gòu)小型化背景下，單身成年人與夫妻家庭占比增加，消費趨勢發(fā)生變化。（1）單身成年家庭催生小型設(shè)備、孤獨經(jīng)濟(jì)和便捷消費。（2）“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”對應(yīng)衍生產(chǎn)業(yè)鏈，例如保健藥品、康復(fù)醫(yī)療、養(yǎng)老地產(chǎn)、商業(yè)老年保險等前景可觀。（3）大到優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)、舒適的家用轎車，小到價格不菲、貌美實用的功能型家電，品質(zhì)化消費已深入中年家庭的基本生活方式。
以美日為鑒，未來四大領(lǐng)域?qū)⑴畈l(fā)展：（1）美日一二人戶均居前列，未來中國一人戶占比或繼續(xù)提高，孤獨經(jīng)濟(jì)日新月異。（2）日本老齡化速度位居世界第一，中國老齡化問題加劇，未來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)前景可期。（3）住房占據(jù)美國家庭支出的絕大比例，住房面積小型化將催生小型生活用具。（4）日本閱讀娛樂消費占比遠(yuǎn)高于中國，未來小型家庭將更注重精神生活慰藉。
整體來看，我國家庭小型化將帶來六大細(xì)分領(lǐng)域變化：
?。ㄒ唬┬〖译?、功能型家電：設(shè)計創(chuàng)新化、高端集成化、需求細(xì)分化。小家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，相對于單一用途的家電而言，消費者更青睞于高端集成化家電用具，對產(chǎn)品的質(zhì)量、實用性、健康性、便捷性提出新的要求。
?。ǘ┲悄芗揖樱喝葜悄芑ｋS著華為鴻蒙以及谷歌fuchisa操作系統(tǒng)在2021年6月的同步發(fā)布，軟件生態(tài)的逐步完善，將使得全屋智能成為智能家居未來發(fā)展趨勢。
?。ㄈ櫸铮菏称肪?xì)化、服務(wù)擬人化、用品智能化。隨著寵物在主人心中地位的普遍上升，精細(xì)化養(yǎng)寵成為主流，寵物服務(wù)逐漸擬人化，寵物智能用品成為熱門消費趨勢。
?。ㄋ模╊A(yù)制菜：產(chǎn)品差異化、規(guī)模效率更大化。產(chǎn)品差異化、規(guī)模效率更大化成為未來預(yù)制菜提高盈利能力的兩大方向。
?。ㄎ澹?fù)合調(diào)味料：行業(yè)集中化。復(fù)合調(diào)味料行業(yè)賽道眾多，競爭格局極其分散，行業(yè)集中化將是未來復(fù)合調(diào)味料的發(fā)展方向。
（六）康復(fù)醫(yī)療器械：自主研發(fā)化、國產(chǎn)替代化。我國在該領(lǐng)域的研發(fā)和制造仍以低端產(chǎn)品為主，相比發(fā)達(dá)國家，我國康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈仍比較分散。
風(fēng)險提示：家庭消費支出不及預(yù)期，疫情反復(fù)
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