>> 浙商證券-小家電行業(yè)智能消費周周談(23W06)：清潔電器品類拓展，智能投影技術(shù)分庭-230207
| 上傳日期： |
2023/2/7 |
大小： |
1002KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
浙商證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
閔繁皓 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
|
|
清潔電器品類進一步多元化，龍頭企業(yè)有望憑借技術(shù)和市場積累，持續(xù)領(lǐng)跑新興賽道。投影儀LCD方案市場份額大幅提升，未來LCD和DLP技術(shù)路線或持續(xù)共存。
清潔電器：隨著掃地機和洗地機市場增速階段性放緩，清潔電器品牌開始多元化布局新興品類，探索和培育細分市場潛力。我們認(rèn)為，清潔電器的核心是電機+刷頭配置，在此基礎(chǔ)上根據(jù)使用場景差異拓展多元化品類，再結(jié)合智能化開發(fā)，針對性解決消費者痛點，因而清潔電器各品類的研發(fā)和市場打法具備一定共通性。而當(dāng)前清潔電器龍頭本身在硬件性能和智能化層面已經(jīng)深耕多年，有望憑借在洗地機、掃地機、吸塵器等細分市場積累的市場洞察和高效研發(fā)能力，迅速把握產(chǎn)品創(chuàng)新要點，抓住風(fēng)口，持續(xù)領(lǐng)跑新興品類市場。
投影儀：2022年LCD投影儀市占率顯著提升，銷量占比超6成，主要原因為單LCD投影價格優(yōu)勢突出，同時性能實現(xiàn)升級，在弱消費環(huán)境下需求占優(yōu)。此外，部分LCD廠商發(fā)力抖音、快手等新興渠道，通過拓展電商直播消費群體實現(xiàn)銷量快速增長。我們認(rèn)為，LCD和DLP技術(shù)短期內(nèi)或持續(xù)共存，滿足不同價格帶消費者的需求，而主打DLP技術(shù)的母品牌可通過設(shè)立LCD子品牌實現(xiàn)雙向引流。
投資建議
推薦深耕清潔電器領(lǐng)域，技術(shù)、市場洞察及營銷能力突出的清潔電器龍頭企業(yè)科沃斯；推薦具備扎實研發(fā)能力及強品牌力的龍頭企業(yè)極米科技。
催化劑
消費復(fù)蘇超預(yù)期；清潔電器產(chǎn)品創(chuàng)新取得突破。
風(fēng)險提示
消費復(fù)蘇不及預(yù)期；清潔電器產(chǎn)品創(chuàng)新不及預(yù)期。
|
|
