>> 萬聯(lián)證券-美容護理行業(yè)1月美妝電商數(shù)據(jù)跟蹤：1月美妝線上數(shù)據(jù)整體承壓，重點品牌表現(xiàn)分化-230216
| 上傳日期： |
2023/2/16 |
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| 687KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
萬聯(lián)證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
陳雯,李瀅 |
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無限制-登錄即可下載 |
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2023年1月，化妝品（護膚、彩妝）線上平臺數(shù)據(jù)依然承壓。淘系平臺GMV同比-40%，其中護膚和彩妝同比跌幅較上月有所擴大；京東GMV同比-20%，相比2022年12月，護膚成交額同比跌幅擴大，彩妝成交額同比跌幅縮?。黄炊喽郍MV同比-91%，其中護膚與彩妝跌幅較上月擴大；蘇寧平臺GMV同比-71%，其中護膚/彩妝成交額分別同比-69%/-79%。重點品牌方面，1月國內(nèi)化妝品品牌表現(xiàn)分化。從銷售額來看，貝泰妮旗下薇諾娜/薇諾娜寶貝分別同比-58%/+100%，珀萊雅旗下珀萊雅/悅芙媞分別同比-18%/+72%,水羊股份旗下部分品牌表現(xiàn)不佳，御泥坊/大水滴分別同比-58%/+144%；丸美股份旗下丸美/戀火分別同比-37%/+20%。顏值時代下，美妝需求從“可選”變“必選”，美妝消費群體擴大、人均消費額提升與消費升級仍是行業(yè)快速增長的重要驅(qū)動力，維持行業(yè)“強于大市”投資評級，建議關(guān)注美妝優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。
投資要點：
行業(yè)數(shù)據(jù)：1月美妝行業(yè)線上數(shù)據(jù)整體承壓。2023年1月，淘系平臺/拼多多/京東/蘇寧平臺化妝品（護膚、彩妝）成交額分別為122.84/3.72/30.29/0.09億元，分別同比-40%/-91%/-20%/-71%。相比2022年12月，淘系平臺、拼多多、京東、蘇寧平臺的GMV跌幅均擴大。
分品類來看，1月各平臺護膚、彩妝成交額普遍負(fù)增長，淘系平臺護膚和彩妝成交額分別同比-41%/-40%，1月護膚、彩妝成交額同比跌幅較上月均有所擴大；拼多多護膚成交額同比-94%，彩妝成交額同比-84%，跌幅均擴大；蘇寧平臺護膚/彩妝成交額分別同比-69%/-79%，跌幅均較上月擴大；京東護膚/彩妝分別同比-16%/-29%,相比于12月，護膚成交額跌幅擴大，彩妝成交額跌幅收緊。
重點品牌淘系平臺數(shù)據(jù)：1月國貨化妝品品牌淘系平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)分化，多個品牌銷售額呈現(xiàn)負(fù)增長。貝泰妮旗下薇諾娜baby銷售額增速耀眼，同比增長1倍，薇諾娜銷售額同比-58%，珀萊雅旗下彩棠/悅芙媞增速出彩，銷售額分別同比+49%/+72%，其他品牌銷售額同比下滑；華熙生物、上海家化、上美集團、魯商發(fā)展、逸仙電商、毛戈平旗下品牌銷售額同比負(fù)增長；丸美股份旗下戀火表現(xiàn)亮眼，銷售額同比+20%，其余品牌銷售額呈負(fù)增長；水羊股份旗下大水滴銷售額同比+144%至945萬元，其余品牌銷售額同比下滑。
風(fēng)險因素：蘿卜投資統(tǒng)計誤差風(fēng)險、疫情復(fù)燃風(fēng)險、市場競爭加劇風(fēng)險。
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