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京寵展概況：規(guī)?？涨埃瑓⒄蛊髽I(yè)、參觀人數(shù)大幅上漲。本次京寵展規(guī)模超過(guò)8萬(wàn)平方米，參展商家達(dá)到1200多家，同比增加近50%，1萬(wàn)多個(gè)寵物品牌亮相，預(yù)計(jì)參展觀眾超過(guò)20萬(wàn)人，遠(yuǎn)超歷屆京寵展觀眾人數(shù)。
　　行業(yè)概況：2022年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元，同比+8.7%；行業(yè)增速有所放緩。犬貓市場(chǎng)分化，犬?dāng)?shù)量紅利式微，貓經(jīng)濟(jì)仍然強(qiáng)勁。據(jù)《2022中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，2018-2021年犬?dāng)?shù)量CAGR僅2.2%，增速放緩；2022年犬?dāng)?shù)量5119萬(wàn)只，同比-5.7%，數(shù)量增長(zhǎng)紅利漸盡。年度單只犬年消費(fèi)額達(dá)2881元，同比+9.4%，支撐犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)+3.1%。2022年貓數(shù)量6536萬(wàn)只，同比+12.6%，單只貓年消費(fèi)額達(dá)1883元，同比+3.1%。
　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)：寵物主年輕化趨勢(shì)明顯，凍干糧風(fēng)起。（1）寵物主畫像：年輕化趨勢(shì)明顯，一二線城市聚集。95后寵物主占比36.8%，預(yù)計(jì)其消費(fèi)習(xí)慣將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深刻影響；一二線城市寵物主合計(jì)占比78.2%。（2）寵物食品：凍干糧風(fēng)起，電商渠道為消費(fèi)者首選。貓狗主糧市場(chǎng)，凍干糧滲透率均超40%，選擇在線上購(gòu)買寵物食品的消費(fèi)者在80%左右，線上渠道已成為消費(fèi)者首選。（3）寵物用品：犬玩具、貓砂滲透率最高。狗玩具滲透率達(dá)77.9%，同比+1.9pct；貓砂滲透率達(dá)91.2%，同比+3.4pct。智能寵物用品方面，原有“三大件”滲透率下降，智能定位設(shè)備、智能貓砂盆偏好度上升。
　　京寵展新品一覽：各大品牌攜新品亮相，濕糧、凍干糧、功能糧為主要看點(diǎn)。好適嘉上線全新黃金主食罐；阿飛和巴弟推出“生”系列首款主食凍干產(chǎn)品以及幼貓全價(jià)主食濕糧包；高爺家上新每日凍干、呼嚕條、主食餐盒；凱銳思上新生骨肉全價(jià)貓糧；比樂上新鮮系列犬貓糧，含10%的凍干生骨肉；黑鼻頭上新雞肉低敏腸道呵護(hù)無(wú)谷全價(jià)全期貓糧等。
　　直擊京寵展，我們發(fā)現(xiàn)了哪些寵物行業(yè)新趨勢(shì)：1）新晉品牌專注自身差異化定位，黑鼻頭打出“怕過(guò)敏就吃黑鼻頭”標(biāo)簽，毛球殿下強(qiáng)化“專注腸道”定位；2）寵物主糧成分工藝新趨勢(shì)，生骨肉風(fēng)起，本屆京寵展，多款知名品牌推出含有生骨肉成分的寵物主糧；3）包裝注心消費(fèi)者教育，小規(guī)格包裝興起；4）受雞肉價(jià)格持續(xù)高位影響，成本端壓力較大，主打性價(jià)比品牌產(chǎn)品均有上漲趨勢(shì)。
　　行業(yè)專家觀點(diǎn)：伴隨著貓經(jīng)濟(jì)的崛起，養(yǎng)貓人群整體經(jīng)濟(jì)水平較高，未婚年輕寵主居多，更愿意為寵物消費(fèi)，基礎(chǔ)飼養(yǎng)將向著健康飼養(yǎng)和精致飼養(yǎng)的方向轉(zhuǎn)型，原始生食配方受到更多寵主的喜愛。當(dāng)前寵物行業(yè)具有更強(qiáng)的粘性，好的寵物品牌應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品力合格和為從業(yè)者創(chuàng)造價(jià)值兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力維度去發(fā)掘品牌心智，樹立品牌價(jià)值。
　　投資建議：線下寵物活動(dòng)熱度為寵物行業(yè)熱度的重要風(fēng)向標(biāo)。飼料工業(yè)協(xié)會(huì)首屆寵物大會(huì)以“大潮奔流勇立潮頭”為主題在京召開；《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書——2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》正式發(fā)布；京寵展現(xiàn)場(chǎng)熱度空前；線下寵物活動(dòng)陸續(xù)召開，行業(yè)可見熱度蓬勃。
　　精雕細(xì)琢產(chǎn)品品質(zhì)，寵食行業(yè)躬身破局。國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)多番探索，從以高性價(jià)比快速擴(kuò)張，逐步轉(zhuǎn)入精雕細(xì)琢，進(jìn)一步挖掘客戶核心需求的階段。在本次展會(huì)，我們看到更多品牌設(shè)計(jì)出了更符合行業(yè)當(dāng)前趨勢(shì)、寵物主購(gòu)買偏好與更適合中國(guó)貓犬的產(chǎn)品；營(yíng)銷方面更注重消費(fèi)者教育與心智塑造，同時(shí)隨著線下消費(fèi)轉(zhuǎn)暖，各大品牌也在積極布局線下渠道，提高自身寵物門店滲透率。
　　預(yù)計(jì)隨著節(jié)后復(fù)工節(jié)奏加快、終端消費(fèi)逐步復(fù)蘇，今年本土企業(yè)將積極布局線下活動(dòng)、卡位中高端關(guān)鍵賽點(diǎn)，加速國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程。推薦“平臺(tái)化”能力突出的老牌寵物用品龍頭天元寵物；建議關(guān)注本土寵物食品龍頭企業(yè)中寵股份、佩蒂股份；同時(shí)關(guān)注新上市的寵物新秀源飛寵物。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格波動(dòng)、匯率波動(dòng)、政策風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期