>> 萬聯(lián)證券-美容護(hù)理行業(yè)2月美妝電商數(shù)據(jù)跟蹤報告：2月美妝線上數(shù)據(jù)回暖，多個品牌恢復(fù)增長-230314
| 上傳日期： |
2023/3/14 |
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| 809KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
萬聯(lián)證券 |
| 評級： |
強(qiáng)于大市 |
作者： |
陳雯,李瀅 |
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行業(yè)核心觀點(diǎn)：
2023年2月，化妝品（護(hù)膚、彩妝）線上平臺數(shù)據(jù)回暖。淘系平臺化妝品（護(hù)膚+彩妝，下同）GMV同比+4%，由負(fù)轉(zhuǎn)正，其中護(hù)膚同比+8%，彩妝同比-5%；京東化妝品GMV同比+0.22%，由負(fù)轉(zhuǎn)正，其中護(hù)膚同比+5%，彩妝同比-11%；拼多多化妝品GMV同比-19%，跌幅縮窄，其中護(hù)膚同比-16%，彩妝同比-24%；蘇寧平臺GMV同比-93%，跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，其中護(hù)膚同比-92%，彩妝同比-95%。2月重點(diǎn)品牌淘系平臺數(shù)據(jù)：貝泰妮旗下薇諾娜/薇諾娜寶貝GMV分別同比-14%/+201%，珀萊雅旗下珀萊雅/彩棠/悅芙媞分別同比+17%/+217%/+105%,華熙生物旗下潤百顏/夸迪/米蓓爾分別同比-27%/-13%/-54%，丸美股份旗下丸美/戀火分別同比1%/+316%。顏值時代下，美妝需求從“可選”變“必選”，美妝消費(fèi)群體擴(kuò)大、人均消費(fèi)額提升與消費(fèi)升級仍是行業(yè)快速增長的重要驅(qū)動力，維持行業(yè)“強(qiáng)于大市”投資評級，建議關(guān)注美妝優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。
投資要點(diǎn)：
行業(yè)數(shù)據(jù)：
2月美妝行業(yè)線上數(shù)據(jù)出現(xiàn)回暖，護(hù)膚表現(xiàn)優(yōu)于彩妝。2023年2月，淘系平臺/拼多多/京東/蘇寧平臺化妝品（護(hù)膚+彩妝）成交額分別為199.64/19.02/36.81/0.05億元，分別同比+4%/-19%/+0.22%/-93%。相比1月，淘系和京東平臺GMV增速由負(fù)轉(zhuǎn)正、拼多多GMV跌幅縮窄、蘇寧平臺的GMV跌幅擴(kuò)大。分品類來看，2月各平臺護(hù)膚、彩妝成交額普遍回暖，護(hù)膚表現(xiàn)優(yōu)于彩妝。其中，淘系平臺護(hù)膚/彩妝GMV分別同比+8%/-5%；拼多多護(hù)膚/彩妝GMV分別同比-16%/-24%；蘇寧平臺護(hù)膚/彩妝GMV分別同比-92%/-95%；京東護(hù)膚/彩妝GMV分別同比+5%/-11%。
重點(diǎn)品牌淘系平臺數(shù)據(jù)：2月多個美妝品牌恢復(fù)增長。貝泰妮旗下薇諾娜GMV同比-14%，薇諾娜寶貝表現(xiàn)優(yōu)秀，同比+201%；珀萊雅旗下珀萊雅/彩棠/優(yōu)資萊/悅芙媞GMV分別同比+17%/+217%/+206%/+105%；華熙生物旗下潤百顏/夸迪/米蓓爾/BM肌活分別同比-27%/-13%/-54%/+4%；上海家化旗下玉澤/佰草集分別同比-36%/+63%；上美集團(tuán)、逸仙電商旗下
品牌銷售額同比負(fù)增長；丸美股份旗下丸美/戀火/春紀(jì)分別同比1%/+316%/+33%；水羊股份旗下大水滴銷售額同比+109%，其余品牌銷售額同比下滑；魯商發(fā)展旗下頤蓮/璦爾博士銷售額分別同比+93%/-14%；毛戈平旗下毛戈平/至愛終生銷售額分別同比+59%/+32%。
風(fēng)險因素：蘿卜投資統(tǒng)計誤差風(fēng)險、疫情復(fù)燃風(fēng)險、市場競爭加劇風(fēng)險
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