>> 華泰證券-計算機行業(yè)動態(tài)點評-Adobe Firefly：創(chuàng)作軟件AI新變革-230324
| 上傳日期： |
2023/3/24 |
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| 2051KB |
| 格式： |
pdf 共12頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
謝春生 |
| 行業(yè)名稱： |
計算機 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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Adobe入局生成式AI，引領(lǐng)創(chuàng)作工具軟件變革
得益于基礎(chǔ)大模型的能力逐步完善，大量生成式AI應(yīng)用涌現(xiàn)。2023年3月21日，Adobe發(fā)布生成式AI模型集Adobe Firefly，并實現(xiàn)與Adobe CreativeCloud、Document Cloud、Experience Cloud、Express的工作流程整合，全面引領(lǐng)生成式AI在創(chuàng)作工具軟件場景的應(yīng)用革新。作為“端到端”應(yīng)用的典型范例，Adobe自研Adobe Firefly模型集，旨在發(fā)揮模型的圖像、視頻生成能力，賦能Adobe Photoshop、Illustrator等下游創(chuàng)作場景?；谧匀徽Z言的內(nèi)容創(chuàng)作拉開序幕，創(chuàng)作者的生產(chǎn)力有望大幅提升。
Adobe Firefly：創(chuàng)意“螢火”紛飛，應(yīng)用潛力可期
Adobe Firefly（螢火蟲）作為全新Adobe Sensei生成式AI服務(wù)的一部分，率先與Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Experience Manager等應(yīng)用繼承，落地圖片生成、文本效果兩大功能。1）圖片生成：根據(jù)用戶的自然語言描述，自動生成圖片草稿，并根據(jù)右側(cè)提供的選項按鈕，實現(xiàn)圖片的比例、風(fēng)格、色調(diào)、光線、構(gòu)圖調(diào)整；2）文本效果：根據(jù)用戶輸入的文本內(nèi)容+自然語言描述的預(yù)期文本效果，自動生成的四種文本效果供用戶選擇，支持文本效果程度、字體、背景底色調(diào)整。根據(jù)Adobe預(yù)告的AdobeFirefly后續(xù)應(yīng)用場景可以看到，自然語言正成為全新的創(chuàng)作工具。
版權(quán)保護：聚焦商業(yè)設(shè)計用途，重視創(chuàng)作內(nèi)容版權(quán)
Adobe創(chuàng)作工具軟件主要面向商業(yè)設(shè)計用途，需確保AI生成的內(nèi)容安全可用。Adobe積極探索生成式AI內(nèi)容版權(quán)的解決方案，構(gòu)建了訓(xùn)練數(shù)據(jù)、內(nèi)容標(biāo)簽兩大內(nèi)容保護機制，并提出“內(nèi)容真實性倡議”（Content AuthenticityInitiative，CAI），旨在建立可信數(shù)字內(nèi)容歸屬的全球標(biāo)準(zhǔn)。1）訓(xùn)練數(shù)據(jù)：Adobe Firefly模型使用Adobe Stock素材庫、公開許可內(nèi)容、版權(quán)已過期的公域內(nèi)容中進行模型訓(xùn)練，確保生成內(nèi)容的安全可用；2）內(nèi)容標(biāo)簽：Adobe推出通用的“Do Not Train”內(nèi)容憑證標(biāo)簽，創(chuàng)作者可以將其納入圖像的內(nèi)容憑證中，要求自己的內(nèi)容不用于訓(xùn)練模型。
生成式AI三大重點：模型能力、落地場景、內(nèi)容版權(quán)
生成式AI蓬勃發(fā)展，關(guān)注模型能力、落地場景、內(nèi)容版權(quán)三大重點要素。1）模型能力：底層大模型的理解、生成、預(yù)測能力是生成式AI應(yīng)用效果的重要基礎(chǔ)；2）落地場景：從目前海外生成式AI應(yīng)用的跟蹤情況來看，生成式AI已實現(xiàn)在搜索引擎、電商營銷、辦公軟件、創(chuàng)作軟件等場景的業(yè)務(wù)落地，未來伴隨更多專業(yè)Know-how的輸入，生成式AI有望拓展更多垂直領(lǐng)域（醫(yī)療、工業(yè)、能源）場景；3）內(nèi)容版權(quán)：生成式AI內(nèi)容的版權(quán)歸屬、保護，是后續(xù)生成式AI落地商業(yè)應(yīng)用場景需要解決的關(guān)鍵問題。
國內(nèi)廠商梳理
圍繞生成式AI三大要素，我們對國內(nèi)標(biāo)的進行了詳細梳理。1）模型能力：包括百度、三六零等具備搜索業(yè)務(wù)的科技廠商。2）落地場景：搜索場景相關(guān)廠商包括百度、三六零、同花順（垂直領(lǐng)域數(shù)據(jù)搜索）等企業(yè)；電商營銷場景包括青木股份、光云科技等企業(yè)；辦公軟件場景包括金山辦公（office）、福昕軟件（PDF）、泛微網(wǎng)絡(luò)（協(xié)同辦公）、致遠互聯(lián)（協(xié)同辦公）等企業(yè)；創(chuàng)作軟件場景包括萬興科技（視頻工具）、絲路視覺（CG制作）等企業(yè)。3）內(nèi)容版權(quán)：包括阜博集團等數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護企業(yè)。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟波動影響；應(yīng)用落地不及預(yù)期；本報告基于公開客觀信息整理，不代表提及公司的覆蓋與推薦。
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