>> 中銀證券-傳媒行業(yè)AIGC深度報告：顛覆人機(jī)交互模式，內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入新時代-230514
| 上傳日期： |
2023/5/14 |
大小： |
4433KB |
| 格式： |
pdf 共45頁 |
來源： |
中銀證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
盧翌 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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AIGC，即利用生成式AI技術(shù)，讓機(jī)器能夠自動創(chuàng)造文本、圖像、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容。目前文本和圖像模態(tài)的AI模型較為成熟，GPT模型的“涌現(xiàn)能力”帶來超乎傳統(tǒng)AI的智能表現(xiàn)。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局，已推出大量類ChatGPT模型，未來發(fā)展仍面臨數(shù)據(jù)、算力和人才等方面挑戰(zhàn)。我們預(yù)期，AIGC為內(nèi)容行業(yè)帶來兩個方向上的變革：1）降本增效；2）全新內(nèi)容體驗提高付費上限。建議長期重點關(guān)注AIGC發(fā)展，以及行業(yè)內(nèi)大模型技術(shù)領(lǐng)先、應(yīng)用成熟的公司。
支撐評級的要點
AI應(yīng)用進(jìn)入高速發(fā)展階段，AIGC多模態(tài)交互能力持續(xù)進(jìn)化。人工智能的研究目的是使機(jī)器能夠模擬人類的智能行為，從而擴(kuò)展人類的能力。AI應(yīng)用自深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時期開始，進(jìn)入到飛速發(fā)展階段，智慧能力愈發(fā)強(qiáng)大且迭代速度加快。生成式AI是AI應(yīng)用中的一種類型，目前各類AIGC模型已經(jīng)能夠生成文本、圖像、音頻、視頻等多模態(tài)內(nèi)容。
Transformer是文本AI技術(shù)的重要基石，ChatGPT成為LLM發(fā)展里程碑。文本和圖像模態(tài)的AI模型較為成熟，文本類AIGC領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出的是預(yù)訓(xùn)練大語言模型（LLM，如GPT、BERT等）。2020年OpenAI推出了擁有1750億個參數(shù)的GPT-3，開啟了超大模型時代；在后續(xù)的優(yōu)化中，OpenAI引入了RLHF等工程化的訓(xùn)練方法，推出了具有驚人智能表現(xiàn)的ChatGPT，其涌現(xiàn)能力令人驚艷，但原理仍是謎團(tuán)。圖像、音頻等其他模態(tài)AIGC基于各自領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展，包括圖像模態(tài)的主流AIGC技術(shù)：CLIP與Diffusion等。
國內(nèi)廠商加快大語言模型布局，未來發(fā)展面臨重要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。從人工智能發(fā)展的三大要素：數(shù)據(jù)、算法和算力來分析，國內(nèi)AI產(chǎn)業(yè)面臨較多挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)方面，現(xiàn)成的中文大規(guī)模數(shù)據(jù)集相對較少，且在國內(nèi)互通壁壘較為明顯；人才方面，AI算法設(shè)計、訓(xùn)練流程、調(diào)優(yōu)等步驟均對人才累積有非常高的要求；算力方面，大規(guī)模算力、高質(zhì)量的算力設(shè)備和架構(gòu)是模型訓(xùn)練和運營的核心。國內(nèi)各大廠商、高校和獨立研究機(jī)構(gòu)仍大力投入研發(fā)大語言模型，以實現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)的自主可控。這些國產(chǎn)大模型在功能和應(yīng)用領(lǐng)域展現(xiàn)出了獨特的競爭力，尤其是在中文NLP任務(wù)、行業(yè)垂直領(lǐng)域任務(wù)以及訓(xùn)練與優(yōu)化策略等方面取得了一定的成果。
AIGC顛覆人機(jī)交互模式，創(chuàng)造全新內(nèi)容形態(tài)。目前AIGC模型主要以文本形式與人交互，但多模態(tài)交互是未來AIGC研究的重要方向，有望實現(xiàn)交互形式的范式變革。我們預(yù)計，未來基于各類AI模型的交互系統(tǒng)將成為操作系統(tǒng)的主要形式，應(yīng)用程序與指令邏輯將根據(jù)AI交互平臺進(jìn)行重新設(shè)計。而AIGC為內(nèi)容行業(yè)帶來的變革主要體現(xiàn)在兩個方面：1）降低生產(chǎn)成本，提升創(chuàng)意實現(xiàn)效率；2）新的人機(jī)交互形式帶來全新的內(nèi)容體驗，提高內(nèi)容付費上限。
AIGC的影響力將首先展現(xiàn)在下游應(yīng)用端。由于上中游的芯片、大模型領(lǐng)域仍在技術(shù)突破中，下游產(chǎn)業(yè)將率先受益于海外的技術(shù)應(yīng)用。我們建議關(guān)注應(yīng)用領(lǐng)域相關(guān)公司，IP版權(quán)和文字圖像創(chuàng)作：中國科傳、中國出版、中文在線、視覺中國、果麥文化等；廣告營銷：藍(lán)色光標(biāo)、易點天下、浙文互聯(lián)、天下秀等；電商：天娛數(shù)科、吉宏股份、值得買等；游戲：網(wǎng)易、騰訊、完美世界、三七互娛、吉比特、愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)等；影視娛樂：華策影視、光線傳媒、愛奇藝等；教育：奧飛娛樂、佳發(fā)教育、南方傳媒、有道、恒信東方等。
評級面臨的主要風(fēng)險
海外技術(shù)封鎖，行業(yè)監(jiān)管超預(yù)期，新技術(shù)落地不及預(yù)期，宏觀因素影響。
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