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投資建議：直播電商龍頭戰(zhàn)略再升級(jí)，加速貨架場(chǎng)景建設(shè)助力商家長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，頭部平臺(tái)望充分享受賽道紅利，受益標(biāo)的快手-W（1024.HK）。
　　事件：5月9日,2023快手電商引力大會(huì)在上海召開(kāi)；5月16日,抖音電商在廣州舉辦第三屆生態(tài)大會(huì)。
　　定位三大風(fēng)向標(biāo)，內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)工具及營(yíng)銷(xiāo)體系升級(jí)。2023快手電商引力大會(huì)創(chuàng)始人兼CEO程一笑發(fā)布快手電商年度戰(zhàn)略，圍繞“信任電商”提出低價(jià)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)三大經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)：1）低價(jià)好物：滿(mǎn)足消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)“好物”時(shí)的高性?xún)r(jià)比需求；2）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：讓經(jīng)營(yíng)者獲取更多彈性空間，吸引更多潛在消費(fèi)者；3）貼心服務(wù)：帶給消費(fèi)者超出預(yù)期的體驗(yàn)。根據(jù)快手電商，快手買(mǎi)家展現(xiàn)高粘性，1Q23月活躍買(mǎi)家1億+，同比+39%，月均次月復(fù)購(gòu)率近70%+;優(yōu)質(zhì)品牌加速入駐，截止1Q23入駐品牌數(shù)年同比增長(zhǎng)27%；貨架場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，1Q泛貨架場(chǎng)域流量同比+58%，GMV同比+76%。
　　與此同時(shí)，快手電商推出四大升級(jí)：1）內(nèi)容場(chǎng)升級(jí)：流量規(guī)則更清晰并向優(yōu)質(zhì)商家傾斜；2）貨架場(chǎng)升級(jí)：集合推薦、商城、搜索、店鋪等多個(gè)不同場(chǎng)景，為泛貨架場(chǎng)景拓展更多生意的可能性，多確定性消費(fèi)需求涌向貨架場(chǎng)；3）經(jīng)營(yíng)工具升級(jí)：幫助經(jīng)營(yíng)者升級(jí)到“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的“多店多號(hào)”模式；4）營(yíng)銷(xiāo)體系升級(jí)：推出大促報(bào)名中心并對(duì)人貨撮合效率進(jìn)行提升，為經(jīng)營(yíng)者生意發(fā)展提供平臺(tái)側(cè)支撐。
　　深耕全域興趣電商，百億現(xiàn)金投入助力貨架場(chǎng)景建設(shè)。2023抖音電商生態(tài)大會(huì)以“對(duì)，就在這”為主題，抖音電商總裁魏雯雯提出抖音電商年度戰(zhàn)略——深耕全域興趣電商，即覆蓋各類(lèi)流量，全面滿(mǎn)足用戶(hù)的各類(lèi)交易需求。根據(jù)抖音電商生態(tài)大會(huì)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年抖音電商GMV同比+80%，電商直播日均場(chǎng)觀(guān)29億次，電商意圖日均搜索達(dá)到4億次，其中整體貨架GMV占比超過(guò)30%，抖音商城GMV同比+277%。
　　抖音電商仍處于“全域”早期階段，內(nèi)容電商是興趣電商流量的起點(diǎn)，貨架電商則是新流量增長(zhǎng)引擎，抖音將通過(guò)產(chǎn)品、策略手段，讓所有內(nèi)容與商品平滑連接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與貨架場(chǎng)的流量互通互聯(lián)，打造整體全域經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)飛輪模型。為加速貨架場(chǎng)景發(fā)展，抖音將建設(shè)全域互聯(lián)互通機(jī)制，助力貨架經(jīng)營(yíng)更好的商家在內(nèi)容場(chǎng)景獲得更多流量，同時(shí)將100億現(xiàn)金投入“商品卡免傭”項(xiàng)目，全力扶持貨架商家發(fā)展。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：消費(fèi)環(huán)境復(fù)蘇未及預(yù)期；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加?。黄脚_(tái)戰(zhàn)略落地進(jìn)度未及預(yù)期。