>> 申港證券-輕紡美妝行業(yè)周報(bào)：關(guān)注“6.18”大促中的美妝上市公司-230528
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2023/5/29 |
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來(lái)源： |
申港證券 |
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增持 |
作者： |
孔天祎 |
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每周一談：關(guān)注“6.18”大促中的美妝上市公司
珀萊雅設(shè)計(jì)多種優(yōu)惠方式參與各平臺(tái)活動(dòng)。珀萊雅旗下有兩大主力品牌珀萊雅和彩棠，珀萊雅面向護(hù)膚領(lǐng)域，彩棠專注于彩妝鄰域。珀萊雅此次參加了天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)的“6.18”大促活動(dòng)。且其設(shè)計(jì)了三種不同的優(yōu)惠方式，分別為優(yōu)惠券、定金預(yù)售和購(gòu)物金超贈(zèng)。針對(duì)不同價(jià)格區(qū)間和平臺(tái)，珀萊雅提供了不同額度的優(yōu)惠券，全面布局本次“6.18”大促優(yōu)惠活動(dòng)。
珀萊雅“6.18”產(chǎn)品投放力度增大，優(yōu)惠力度與去年“雙十一”相比無(wú)波動(dòng)。珀萊雅今年有項(xiàng)11產(chǎn)品新入圍李佳琦“5.26”美妝節(jié)榜單，新增3款產(chǎn)品。彩棠有3款產(chǎn)品入圍，新增2款產(chǎn)品。從優(yōu)惠力度來(lái)看，今年“6.18”大促無(wú)產(chǎn)品優(yōu)于去年雙十一。產(chǎn)品價(jià)格整體無(wú)變動(dòng)，優(yōu)惠浮動(dòng)力度體現(xiàn)在贈(zèng)品力度的變化。透過(guò)李佳琦直播間，可以看出，珀萊雅此次優(yōu)惠方式無(wú)較大調(diào)整，但增加了選品的投放。
貝泰妮抖音平臺(tái)優(yōu)惠券力度較大，京東平臺(tái)的贈(zèng)品較多。貝泰妮旗下有主力品牌薇諾娜，專注敏感肌修復(fù)領(lǐng)域。本次，貝泰妮參加了天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)的“6.18”大促活動(dòng)，優(yōu)惠形式以優(yōu)惠券、購(gòu)物金、商品折扣為主。針對(duì)不同的價(jià)格區(qū)間，薇諾娜設(shè)計(jì)了不同的優(yōu)惠額度。且薇諾娜在不同平臺(tái)的優(yōu)惠內(nèi)容不同，優(yōu)惠覆蓋區(qū)間較為完整。京東平臺(tái)上，針對(duì)不同的購(gòu)物金額，貝泰妮設(shè)計(jì)了相應(yīng)的禮包，抖音平臺(tái)的優(yōu)惠券力度要遠(yuǎn)大于京東和天貓。。
貝泰妮“6.18”大促準(zhǔn)備力度有所加大。薇諾娜今年有7款產(chǎn)品選入了李佳琦直播間，新增了1款產(chǎn)品。薇諾娜優(yōu)惠力度與去年“雙十一”比肩，3款產(chǎn)品的贈(zèng)品數(shù)有所提升，優(yōu)惠力度加大。其中優(yōu)惠變化最大的兩款產(chǎn)品為薇諾娜防曬乳和舒緩修護(hù)凍干面膜?？傮w觀之，貝泰妮“6.18”大促的整體投入力度與去年“雙十一”相比有所加大。
巨子生物積極拓展抖音平臺(tái)。巨子生物旗下有兩大主力品牌可復(fù)美和可麗金，集中關(guān)注敏感肌修復(fù)領(lǐng)域?？蓮?fù)美和可麗金本次參加了天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)的“6.18”大促活動(dòng)臺(tái)。其主打優(yōu)惠活動(dòng)為優(yōu)惠券滿減、充值購(gòu)物金和滿贈(zèng)。在不同平臺(tái)，針對(duì)不同價(jià)位區(qū)間，設(shè)計(jì)了不同的優(yōu)惠方式。此外，在抖音平臺(tái)，巨子生物除優(yōu)惠券和購(gòu)物金，針對(duì)不同價(jià)格區(qū)間設(shè)計(jì)了豐富的贈(zèng)品?？梢钥闯?，本次“618”，巨子生物此次擬拓展抖音平臺(tái)的業(yè)績(jī)量。
巨子生物參與李佳琦直播間產(chǎn)品增多，優(yōu)惠力度加大。本次巨子生物旗下新增兩款產(chǎn)品加入李佳琦直播間（分別為可復(fù)美的膠原乳和可麗金的嘭嘭次拋精華），共有5款產(chǎn)品選入。除入選產(chǎn)品增多外，巨子生物的優(yōu)惠力度也有所增加，本次618，其旗下有兩款產(chǎn)品優(yōu)惠力度大于去年雙十一。從選品數(shù)量和優(yōu)惠力度來(lái)看，本次巨子生物“618”大促的優(yōu)惠力度有所加大。
華熙生物在各平臺(tái)活動(dòng)形式相似，金額不同。華熙生物旗下有三大主力品牌夸迪、潤(rùn)百顏和米蓓爾。夸迪、米蓓爾、潤(rùn)百顏參與了天貓、京東、抖音三家平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠形式以優(yōu)惠券、滿贈(zèng)、和購(gòu)物金超贈(zèng)為主。華熙生物旗下品牌在不同平臺(tái)的活動(dòng)形式類似，設(shè)定的金額細(xì)節(jié)不同，但各平臺(tái)的優(yōu)惠力度基本持平。
今年“6.18”大促華熙生物投放在超頭直播間的產(chǎn)品增多，優(yōu)惠力度與去年雙十一持平。此次，華熙生物旗下有9款產(chǎn)品選入李佳琦直播間，夸迪有5款產(chǎn)品，米蓓爾有3款，潤(rùn)百顏有1款。其中，米蓓爾和潤(rùn)百顏的產(chǎn)品首次加入李佳琦“6.18”大促直播間，可以看出，華熙生物產(chǎn)品投放力度有所加大。優(yōu)惠力度方面，華熙生物贈(zèng)品贈(zèng)送力度基本與去年“雙十一”持平。
丸美股份專注天貓、京東平臺(tái)。丸美股份旗下有三大主力品牌丸美和戀火。丸美的主推產(chǎn)品為眼霜、戀火的主推產(chǎn)品為粉底液，本次618大促都在各平臺(tái)積極促銷(xiāo)。丸美、戀火參與了天貓、京東平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠形式以優(yōu)惠券、滿贈(zèng)、和購(gòu)物金超贈(zèng)為主。抖音平臺(tái)以投放618優(yōu)惠組合為主，沒(méi)有參與平臺(tái)618大促活動(dòng)，主要集中于天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)。
丸美股份首次加入李佳琦“6.18”大促直播間。本次李佳琦“5.26美妝節(jié)”，丸美股份旗下品牌丸美有一款產(chǎn)品被選入。此次為丸美股份首次加入李佳琦大促活動(dòng)的直播間，可見(jiàn)其對(duì)本次大促活動(dòng)的重視。
上海家化積極參與各個(gè)平臺(tái)大促活動(dòng)。上海家化旗下有兩大主力品牌佰草集和玉澤。佰草集和玉澤參與了天貓、京東、抖音三家平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠形式以優(yōu)惠券、滿贈(zèng)、和購(gòu)物金超贈(zèng)為主。不同平臺(tái)的活動(dòng)形式類似，設(shè)定的金額細(xì)節(jié)不同。
上海家化投放在超頭直播間的產(chǎn)品增多。此次，佰草集旗下有2款產(chǎn)品選入李佳琦直播間，為首次加入李佳琦促銷(xiāo)類直播間，可以看出，佰草集投放力度有所加大，準(zhǔn)備程度提升。
美妝產(chǎn)品為各平臺(tái)“6.18”大促的熱門(mén)，建議關(guān)注龍頭公司。本次“6.18”大促，商家積極參與天貓、抖音、京東等主流電商平臺(tái)的大促活動(dòng)，并且針對(duì)不同平臺(tái)和價(jià)格區(qū)間，設(shè)計(jì)了不同的優(yōu)惠方案。此外，巨子生物和華熙生物都努力拓展新的電商平臺(tái)，積極開(kāi)展抖音的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，給出一定優(yōu)惠。本次大促，天貓、
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