>> 華西證券-社服零售行業(yè)周報：618首輪戰(zhàn)報出爐，部分可選消費(fèi)表現(xiàn)亮眼-230604
| 上傳日期： |
2023/6/5 |
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| 1509KB |
| 格式： |
pdf 共13頁 |
來源： |
華西證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
許光輝,王璐 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
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從618首輪戰(zhàn)報來看，部分可選消費(fèi)表現(xiàn)亮眼
5月23日晚8時，京東、唯品會啟動2023年“618”預(yù)售；5月26日晚8時，淘寶天貓和蘇寧易購“618”預(yù)售也正式開始；5月31日晚8時，“618”大戰(zhàn)正式拉開帷幕，在產(chǎn)品、價格、服務(wù)持續(xù)升級的推動下，消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃。1）京東：據(jù)京東微信公眾號消息，截止6月1日24時，京東618帶動首購新用戶同比增長超30%。服飾美妝消費(fèi)快速恢復(fù)，并呈現(xiàn)出舒適、悅己的趨勢；開門紅4小時，超2000個服裝品牌成交額同比增長超100%，女鞋品類成交額整體增長超2倍；超1100個美妝品牌成交額同比增長100%；黃金珠寶品類整體成交額同比增長超100%，中國黃金、菜百增長超3倍，周大生增長超50倍；奢品箱包品類成交額同比增長超100%，奢品飾品品類增長150%。精神消費(fèi)多元化，養(yǎng)花種草成為放松的方式；開門紅28小時，園藝用品成交金額同比增長100%，鮮花品類銷量同比增長超100%。服務(wù)消費(fèi)持續(xù)增長，京東家政實(shí)現(xiàn)亮眼增長，訂單量同比增長200%；空調(diào)清洗服務(wù)、代辦類業(yè)務(wù)、接入同城跑腿服務(wù)訂單量也分別實(shí)現(xiàn)310%、280%、120%的同比增長。2）淘寶天貓：據(jù)電子商務(wù)研究中心微信公眾號消息，截至5月31日24時，天貓平臺網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店618首日銷售同比增長超100%。3）唯品會：據(jù)電子商務(wù)研究中心微信公眾號消息，開售1小時，夏季潮搭、運(yùn)動戶外、家居家電、美妝護(hù)膚、黃金珠寶等多品類產(chǎn)品迎來勁增，主打深度折扣的創(chuàng)新欄目“狂秒”銷量表現(xiàn)突出；同時，95后、00后正在成為消費(fèi)人群的主力軍，年輕消費(fèi)者帶動了國潮消費(fèi)，開售1小時，多品類的頭部國貨品牌銷量增幅明顯。4）蘇寧易購：據(jù)電子商務(wù)研究中心微信公眾號消息，首輪爆發(fā)期，蘇寧易購全國門店客流同比提升147%，5萬元以上套購訂單同比增長82%，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長132%，以舊換新訂單量同比提升78%；以門店為支點(diǎn)，蘇寧易購持續(xù)加碼美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺布局，618“數(shù)碼外賣”訂單量較去年雙十一提升超300%。
投資建議
五一國內(nèi)出游人次和收入已超疫前，促消費(fèi)政策亦有望加碼，看好全年消費(fèi)出行市場的復(fù)蘇。建議關(guān)注兩條投資主線：1）隨著居民消費(fèi)能力、消費(fèi)信心的持續(xù)提升，服務(wù)類消費(fèi)恢復(fù)彈性大，受益板塊及標(biāo)的包括酒店（華住集團(tuán)、錦江酒店、首旅酒店），景區(qū)（曲江文旅、黃山旅游、宋城演藝、天目湖、中青旅），免稅（中國中免、王府井），餐飲（同慶樓、九毛九、海倫司、海底撈、奈雪的茶、呷哺呷哺），黃金珠寶（潮宏基、周大生、老鳳祥、周大福）等；2）RCEP+一帶一路帶來發(fā)展紅利，聚焦細(xì)分行業(yè)小龍頭，受益板塊及標(biāo)的包括會展（米奧會展、蘭生股份），跨境電商（吉宏股份、小商品城、華凱易佰）等。
風(fēng)險提示
宏觀經(jīng)濟(jì)下行，居民收入及消費(fèi)意愿恢復(fù)不及預(yù)期，疫情二次沖擊。
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