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本周核心觀點(diǎn)：
　　全平臺”618”時(shí)間線及”玩法”梳理：
　　抖音、快手等內(nèi)容電商搶跑，各平臺實(shí)行大額滿減及百億補(bǔ)貼。從”618”活動開始時(shí)間看，天貓大促周期最長，自5月26日14點(diǎn)起預(yù)售，5月31日開始支付尾款及搶購現(xiàn)貨，6月20日24點(diǎn)結(jié)束；京東5月31日20點(diǎn)“開門紅”開啟活動，6月20日24點(diǎn)結(jié)束。抖音/小紅書/快手自5月25/10/18日起預(yù)熱，與傳統(tǒng)電商平臺搶占先發(fā)優(yōu)勢。從優(yōu)惠力度看，天貓、京東、蘇寧延續(xù)22年滿300-50的大額優(yōu)惠政策。
　　家電”618”預(yù)售表現(xiàn)良好：
　　“618”預(yù)售情況較去年表現(xiàn)良好，天貓、京東及抖音渠道預(yù)售額同比增長接近40%。據(jù)浪潮卓數(shù)，23年5.23-5.31期間天貓、京東及抖音渠道”618”預(yù)售額達(dá)1184+億元，同比增長接近40%?！?18”預(yù)售階段家電表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，家用電器和音像器材預(yù)售額同比增長36.7%，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，23年”618”家電預(yù)售額達(dá)89.4億元，同比+29.0%。
　　家電行業(yè)及家電品牌位列多個(gè)榜單前列。據(jù)浪潮卓數(shù)，家電及音像器材、日用品及化妝品分列23年”618”預(yù)售額排名前三位，分別錄得647.2億、149.4億及140.8億元；分品牌看，23年我國家電品牌占據(jù)品牌總榜單top5，海爾、老板、美的、方太、華帝位列前五名。
　　掃地機(jī)線下持續(xù)亮眼，”618”大促全渠道銷售走高：
　　掃地機(jī)線下持續(xù)亮眼，”618”大促全渠道銷售走高。本周掃地機(jī)呈現(xiàn)向上增長彈性，線上銷額0.54億元，同比+19.68%，銷量2.15萬臺，同比+29.23%。線下銷售延續(xù)近期同比正增長的趨勢，銷額0.01億元，同比+67.64%，銷量0.04萬臺，同比+88.48%。本周起各平臺均已全面進(jìn)入”618”預(yù)熱階段，全渠道銷售較23W21同比大幅提升，線上銷額/銷量+37.31/46.46pct，線下銷額/銷量+44.49/61.45pct。
　　投資建議：從家電板塊投資角度，建議從以下四條主線進(jìn)行布局：1）穩(wěn)增長背景下，保交樓、“三支箭”政策從竣工端、供給端帶來的地產(chǎn)鏈相關(guān)投資機(jī)會，建議關(guān)注億田智能、老板電器、火星人。2）行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性替代進(jìn)入尾聲+以價(jià)換量，量增邏輯逐步強(qiáng)化，建議關(guān)注石頭科技、科沃斯。3）低估值、具備全球競爭力的白電龍頭，原材料價(jià)格下行有望帶來盈利端修復(fù)，建議關(guān)注海爾智家。4）細(xì)分需求市場增長、新興渠道助推新品類發(fā)展的小家電行業(yè)，建議關(guān)注小熊電器。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：主要原材料價(jià)格波動的風(fēng)險(xiǎn)、疫后需求恢復(fù)不及預(yù)期、地產(chǎn)恢復(fù)不及預(yù)期。