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核心觀點(diǎn)
　　近期，兆訊傳媒第4塊裸眼3D大屏在成都太古里試運(yùn)營，屏幕正對IFS國際金融中心，毗鄰網(wǎng)紅熊貓地標(biāo)，客流量大+曝光效果好。
　　與競對的另一塊太古里大屏相比，兆訊大屏仍有優(yōu)勢：1）與廣州等大屏全國聯(lián)動，提高廣告投放性價比；2）高鐵廣告積累的客戶資源豐富，涵蓋日消、汽車、互聯(lián)網(wǎng)，也拓展奢侈品廣告主。
　　經(jīng)我們測算，穩(wěn)態(tài)情況下公司太古里大屏收入有望達(dá)0.6-1.2億元，凈利潤在3865-6531萬，有望帶動業(yè)績增長。
　　除目前在運(yùn)營的4塊大屏外，另外11塊屏幕有望在23-24年逐步落地，主要分布在北京、上海、廣州、成都、重慶等一二線城市，我們也曾在此前報(bào)告中測算，穩(wěn)態(tài)情況下大屏業(yè)務(wù)有望貢獻(xiàn)2.15-2.64億凈利潤，中長期看好大屏業(yè)務(wù)業(yè)績的逐步釋放。
　　事件
　　近期，公司第4塊裸眼3D大屏落地成都春熙路太古國金商圈試運(yùn)營。
　　簡評
　　1、第四塊大屏落地國內(nèi)知名商圈成都太古國金，享受充分曝光。兆訊傳媒成都大屏位于成都知名商圈春熙路太古國金商圈的時代百盛購物中心，正對IFS國際金融中心，毗鄰熱門打卡地熊貓地標(biāo)，可享受當(dāng)?shù)卮罅靠土鲙淼牧己闷毓庑Ч?。?jù)兆訊傳媒公眾號，該大屏所在片區(qū)日均人車流量180萬人次；且據(jù)兆訊傳媒公眾號，2022年春熙路所在的錦江區(qū)實(shí)現(xiàn)社零總額1314.1億元，連續(xù)19年位居成都第一，與上海市靜安區(qū)能級相當(dāng)。
　　2、成都市內(nèi)第一大屏，加強(qiáng)公司聯(lián)動能力。除了人流量優(yōu)勢，該大屏也在面積、呈像及聯(lián)動方面，為廣告主帶來更好的曝光效果。
　　面積上：據(jù)成都時代百盛官方小紅書號，兆訊成都大屏為全成都最大裸眼3D大屏，面積1505平米，接近太古里盈嘉大廈大屏888平米的兩倍。
　　呈像效果上：兆訊成都大屏采用更高清的P6超小間距顯示屏，能讓呈現(xiàn)畫面更加逼真、清晰、細(xì)膩。
　　屏幕聯(lián)動上：成都大屏是兆訊傳媒當(dāng)前落地的第四塊裸眼3D大屏，配合廣州、太原、貴陽大屏，公司全國聯(lián)動的能力進(jìn)一步加強(qiáng)，能幫助廣告主觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。
　　3、如何與國內(nèi)頭部裸眼3D大屏直接競爭？成都太古里除了兆訊傳媒新放置的大屏，也有位于太古里盈嘉大廈的裸眼3D大屏。該大屏憑借先發(fā)優(yōu)勢、良好的地理位置，以及獨(dú)具創(chuàng)意和新穎裸眼3D視覺效果的廣告內(nèi)容，吸引了海量游客關(guān)注，也在互聯(lián)網(wǎng)平臺引起廣發(fā)二次傳播，為廣告主起到了良好的破圈營銷效果，是當(dāng)前國內(nèi)知名度最高的裸眼3D大屏。盈嘉大廈的裸眼3D廣告由視覺內(nèi)容制作公司燧石行獨(dú)家制作，據(jù)燧石行官網(wǎng)，成都裸眼3D相關(guān)話題擁有11.4億微博閱讀量、14.3億抖音熱度、超1000萬的視頻號總曝光。
　　我們認(rèn)為，作為后發(fā)落地太古里商圈的兆訊傳媒，依然有其優(yōu)勢，具備壁壘以獲取廣告主預(yù)算：
　　1）多屏幕聯(lián)動，提高廣告主投放性價比。相比盈嘉大廈一塊屏幕，兆訊傳媒在全國已有4塊屏幕落地，據(jù)公司公告，未來還將落地11塊大屏，分布在一線、新一線及省會城市。我們認(rèn)為，更多的屏幕，將為兆訊傳媒提供更多樣的廣告銷售策略，幫助廣告主觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者，也提高獲取預(yù)算的能力。
　　2）廣告主資源豐富。經(jīng)過多年的高鐵媒體運(yùn)營，公司已經(jīng)積累了眾多行業(yè)廣告主，包括日消、白酒、家具、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等；隨著裸眼3D大屏業(yè)務(wù)的推進(jìn)，奢侈品、交通等廣告主業(yè)也日益開拓，通過裸眼3D大屏投放的廣告主越來越多，如雅迪電動車、廣汽本田、百事可樂、vivo手機(jī)等，有助于兆訊成都大屏快速起量。據(jù)兆訊傳媒公眾號演示，試運(yùn)營階段，兆訊成都大屏已有多個廣告主上刊，如戴比爾斯珠寶、浪琴手表等奢侈品，百加得酒、加多寶等日消產(chǎn)品，及優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)平臺。
　　4、較兆訊其他大屏有什么特色？或借助AI開啟3D創(chuàng)意內(nèi)容制作。相比于盈嘉中心大屏，兆訊傳媒裸眼3D大屏的相對劣勢體現(xiàn)在所投放廣告不具備裸眼3D效果，依然為常規(guī)的2D平面廣告，因此在關(guān)注度上較弱。我們認(rèn)為，隨著兆訊成都大屏落地，為了與盈嘉中心大屏爭奪廣告主預(yù)算，兆訊傳媒有望加強(qiáng)自身3D創(chuàng)意內(nèi)容制作能力，先于其他存量屏幕推出裸眼3D廣告，提高自身大屏的廣告主認(rèn)可度；同時相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容也能投放到廣州、太原、貴陽及后續(xù)的大屏中，調(diào)動大屏的預(yù)算獲取能力。公司在裸眼3D廣告上具備一定基礎(chǔ)：
　　具備制作能力：每塊裸眼3D大屏落地時，公司均為大屏制作裸眼3D版宣傳視頻，以提升關(guān)注度，反映公司具備一定的內(nèi)容制作能力。其中，廣州大屏的裸眼3D戶外摩托車賽大片，獲得第七屆金場景營銷案例銀獎。據(jù)投資者互動平臺，公司也正探索生成式AI在廣告創(chuàng)意優(yōu)化等領(lǐng)域的應(yīng)用。
　　折疊屏可供3D效果呈現(xiàn)：目前公司所有3D大屏均具備一定折疊角度，為裸眼3D效果呈現(xiàn)提供基礎(chǔ)。
　　展望未來，我們認(rèn)為，公司也有望自行組建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，借助AI工具，制作具備新穎視覺效果的裸眼3D廣告視頻，以縮短廣告內(nèi)容制作方面與競對的差距，來進(jìn)一步提升廣告主認(rèn)可度。
　　5、成都太古里大屏能為公司貢獻(xiàn)多少業(yè)績？
　　我們于22年7月外發(fā)報(bào)告《兆訊傳媒：客戶資源+先發(fā)優(yōu)勢，看好公司戶外