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運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外、健身引領(lǐng)行業(yè)618增長(zhǎng)
　　2023年618期間紡服線上銷售表現(xiàn)穩(wěn)健，運(yùn)動(dòng)、戶外、及健身類別繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，5月31日晚8點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)全網(wǎng)成交總額為人民幣7,987億元，同比+14.8%，其中運(yùn)動(dòng)戶外品類成交總額達(dá)人民幣258億元，同比+3.6%。我們觀察到今年紡服行業(yè)618期間呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：1）各品牌加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域的投入，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)，帶來(lái)更加直觀的穿著和搭配體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，直播電商占全網(wǎng)GMV23.1%，同比提升2.3pp；2）更多品牌采用線下線上全渠道一體化運(yùn)營(yíng)，提升渠道效率并加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)，且提供更同步的折扣體驗(yàn)；3）今年618運(yùn)動(dòng)戶外健身品類繼續(xù)領(lǐng)跑，防曬衣、跑鞋、瑜伽服等產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
　　國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌GMV領(lǐng)先；國(guó)產(chǎn)品牌人氣旺
　　國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在GMV榜單中名列前矛，或由于促銷力度加大。據(jù)天貓官方統(tǒng)計(jì)，618第一階段（5月31日至6月3日）運(yùn)動(dòng)品牌GMV榜單前20名中，國(guó)際品牌占據(jù)14席，Nike、Adidas和FILA位列前3名，JORDAN、李寧和安踏分列第4到6名；而按累計(jì)成交人數(shù)統(tǒng)計(jì)的人氣榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌有更亮眼表現(xiàn)，李寧第一，其次為Nike及安踏，361、特步和鴻星爾克分列第6到8名，國(guó)產(chǎn)品牌共占據(jù)9席，表明消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的青睞度仍較高。京東平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，618開門紅10分鐘國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋服品類GMV同比增長(zhǎng)10倍，開門紅4小時(shí)鴻星爾克/特步競(jìng)速系列單品GMV同比增長(zhǎng)3倍/4倍。
　　疫后戶外及健身消費(fèi)熱度持續(xù)
　　京東平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外及健身等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼：京東618全時(shí)期（5月31日-6月18日），跑鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、運(yùn)動(dòng)拖鞋、戶外防曬衣等品類同比增長(zhǎng)超100%，其中戶外防曬衣、跑鞋、夏季沖鋒衣褲增長(zhǎng)200%；始祖鳥、卡駱馳、索康尼等品牌成交額同比增長(zhǎng)超150%。戶外方面，公路車、騎行服、釣臺(tái)、滑雪運(yùn)動(dòng)等18個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中公路車品類增長(zhǎng)4倍、垂釣釣臺(tái)品類增長(zhǎng)3倍；捷安特（GIANT）、崔克（TREK）等566個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。健身品類中，羽毛球以及瑜伽服飾等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，keep品牌同比超13倍，lululemon同比增長(zhǎng)15倍。
　　功能性服飾及男裝正裝銷售表現(xiàn)亮眼
　　天貓618第一階段時(shí)尚服飾、女裝及男裝品牌GMV榜單前10名以國(guó)產(chǎn)品牌為主，而優(yōu)衣庫(kù)在三個(gè)榜單中均進(jìn)入前三名；海瀾之家、Hazzys、利郎、雅戈?duì)柧涣心醒b前十名，表明商務(wù)出行及婚慶場(chǎng)景修復(fù)、以及父親節(jié)來(lái)臨推動(dòng)男裝正裝銷售。京東618開門紅10分鐘，男裝成交額同比增長(zhǎng)4倍，輕商務(wù)Polo品類同比增長(zhǎng)5倍；6月10日-18日，免燙抗皺的襯衫、涼感系列Polo衫及T恤成為京東平臺(tái)最熱銷的男裝品類，此外，男士防曬服飾需求也明顯提升，蕉下/蕉內(nèi)男士防曬衣同比增長(zhǎng)超8倍/6倍。我們認(rèn)為當(dāng)前功能性服飾以及男裝正裝的銷售表現(xiàn)較其他服裝品類更具韌性。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：1）庫(kù)存去化進(jìn)度不及預(yù)期；2）原材料價(jià)格大幅上漲；3）宏觀經(jīng)濟(jì)下行抑制服裝消費(fèi)需求；4）消費(fèi)者偏好變化過(guò)快。