>> 國盛證券-紡織服裝行業(yè)周專題：“618”運動戶外／珠寶品類表現(xiàn)較好，端午節(jié)消費迎來小高潮-230625
| 上傳日期： |
2023/6/26 |
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| 1261KB |
| 格式： |
pdf 共14頁 |
來源： |
國盛證券 |
| 評級： |
-- |
作者： |
楊瑩 |
| 行業(yè)名稱： |
紡織 |
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無限制-登錄即可下載 |
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1-專題：“618”運動戶外/珠寶品類表現(xiàn)較好，端午節(jié)消費迎來小高潮
近期“618”大促落下帷幕，運動戶外、珠寶品類整體表現(xiàn)較好。1）運動戶外：受益于端午節(jié)以及暑假臨近，運動戶外產(chǎn)品銷量增長明顯，根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，“618”整體期間跑鞋、運動休閑鞋、運動拖鞋、戶外防曬衣等品類成交額同比增長超100%，其中始祖鳥、卡駱馳、索康尼等品牌增長超150%，lululemon增長15倍；京東“618開門紅”10分鐘，adidas跑鞋成交額增長超8倍，361度成交額增長3倍。根據(jù)魔鏡市場情報對于淘寶天貓平臺的數(shù)據(jù)分析，戶外鞋服適用人群不再局限于年輕人，青少年、中老年群體也存在戶外鞋服的購買需求；在運動形式方面，露營、釣魚等偏休閑類的戶外運動熱度要高于跑步、騎行等偏力量型的運動。
2）服飾品類：根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間蕉下、波司登、MO&Co.等2000個服裝品牌成交額同比增長超100%。天貓數(shù)據(jù)方面，UR官方旗艦店、優(yōu)衣庫官方旗艦店、MO&Co.官方旗艦店占據(jù)女裝銷售榜單前三；優(yōu)衣庫官方旗艦店、海瀾之家官方旗艦店、JackJones官方旗艦店占據(jù)男裝銷售榜單前三；蕉內(nèi)旗艦店、Ubras內(nèi)衣旗艦店以及有棵樹旗艦店占據(jù)內(nèi)衣家居服榜單前三。
3）黃金珠寶：根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，“618開門紅”前4小時（5月31日晚8時-晚12時）黃金珠寶品類整體成交額同比增長超100%，其中中國黃金、菜百增長超3倍，周大生增長超50倍；“618”整體期間黃金手鐲、黃金套鏈、黃金吊墜成交額同比增長超5倍，周大福、周生生銷售表現(xiàn)遠超預(yù)期，在消費人群中購買黃金飾品、珍珠品類的25歲以下年輕用戶同比增長超100%。
同時適逢端午假期，各地線下消費迎來小高潮，整體消費表現(xiàn)對比2019年持平或略有增長。在同期低基數(shù)下，上海市重點監(jiān)測的35個重點商圈線下客流同比2022年節(jié)日期間增長1.5倍，基本與2019年節(jié)日同期水平持平。北京市60個重點商圈客流量2068.1萬人次，同比增長76.8%。重慶市累計消費同比增長12.2%，較2019年同期增長2.6%
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