>> 國泰君安-電子元器件行業(yè)MR板塊推薦系列十七：體驗促成交易，Vision Pro將改變B端營銷模式-230702
| 上傳日期： |
2023/7/3 |
大小： |
780KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
王聰,舒迪 |
| 行業(yè)名稱： |
電子 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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體驗促成交易，更好的體驗更快的促成更多的交易。對于工程設(shè)計、房屋設(shè)計、服裝設(shè)計、家裝設(shè)計、醫(yī)療教育、文旅體驗、操作技術(shù)培訓(xùn)等眾多3D場景的B端應(yīng)用，用戶體驗本身是該項目交易達成的重要因素，體驗是交易的一部分。對于同一款室內(nèi)裝修的設(shè)計方案，用Vision Pro展示給用戶真正意義上的3D方案，將讓用戶獲得更加美好的現(xiàn)實體驗，相比用二維平板展示的效果更能打動人心，更容易促成該項目交易。更好的體驗更快的促成更多的交易，用戶體驗本身是交易的一部分。
“百聞不如一見”，Vision Pro將改變B端營銷模式?！鞍俾劜蝗缫灰姟睂⑦M化為“百聞不如真實的一見”，傳統(tǒng)的視覺營銷模式將升級至3D營銷模式。目前電商廣告等營銷模式仍以二維的影音畫面為主，受限于人類信息的傳播媒介。Vision Pro將改變B端營銷模式，在三維數(shù)字世界里“直觀和沉浸”地打動用戶將成為營銷重點。
Vision Pro在B端為生產(chǎn)成本項，降低社會溝通成本。對B端應(yīng)用場景而言，Vision Pro為生產(chǎn)成本項目，Vision Pro價格貴與不貴取決于項目收益占比，用與不用Vision Pro取決于對項目效率的優(yōu)化程度。對3D場景需求越大，Vision Pro對項目效率的優(yōu)化越明顯，比如各類設(shè)計、醫(yī)療教育、操作技術(shù)培訓(xùn)等。單個項目金額越大，對Vision Pro的價格敏感度越低，比如大樓設(shè)計、汽車項目設(shè)計、橋梁設(shè)計等。項目頻次越高，對Vision Pro的價格敏感度越低，比如家裝設(shè)計、教育培訓(xùn)等。Vision Pro將降低社會溝通成本，其作為生產(chǎn)成本項目，在眾多3D場景中價格敏感度低。持續(xù)推薦供應(yīng)鏈標的：立訊精密、兆威機電、高偉電子、長盈精密、博眾精工、華興源創(chuàng)、榮旗科技、賽騰股份、博杰股份、鵬鼎控股、東山精密、和林微納、德賽電池；產(chǎn)業(yè)鏈映射標的：清越科技、偉時電子、國光電器、水晶光電、三利譜、舜宇光學(xué)科技、億道信息。相關(guān)受益標的：藍思科技、杰普特、深科達、博眾精工、智立方等。
催化劑。爆款應(yīng)用；產(chǎn)業(yè)鏈加單；預(yù)售火爆。
風險提示。產(chǎn)品迭代不及預(yù)期；生態(tài)建設(shè)不及預(yù)期；公司研發(fā)進度不及預(yù)期。
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