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石偉晶|東興證券傳媒行業(yè)首席分析師
　　S 1480518080001，021-25102907，[email protected]
　　傳媒：游戲市場(chǎng)穩(wěn)健復(fù)蘇，AI拓展新型游戲玩法
　　從游戲企業(yè)角度，受前兩年版號(hào)政策影響，游戲企業(yè)研發(fā)游戲產(chǎn)品更加注重產(chǎn)品質(zhì)量。隨著今年各家前期研發(fā)的精品游戲陸續(xù)上線，有望驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)穩(wěn)健復(fù)蘇，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊^(guò)2021年。自2022年4月版號(hào)發(fā)放重啟，2023年上半年，國(guó)家新聞出版署已累計(jì)發(fā)放國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)521款，超過(guò)去年全年獲批數(shù)量，近6個(gè)月版號(hào)發(fā)放數(shù)量均在85款以上。當(dāng)前版號(hào)常態(tài)化發(fā)放，為游戲行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展奠定基石。對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)，AI技術(shù)進(jìn)步可以快速降低游戲制作成本，例如借助AI工具完成游戲文案篇制作、加速游戲子系統(tǒng)編程效率、游戲配音、3D生成等工作；另一方面，AI可以支撐新型游戲玩法，例如以玩家為主導(dǎo)生成文本和圖片內(nèi)容、AINPC（非玩家角色）、AI陪玩、程序化生成復(fù)雜可交互場(chǎng)景等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：（1）AI及AR/VR顛覆原有商業(yè)模式；（2）廣告市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期；（3）國(guó)內(nèi)用戶消費(fèi)力下滑；（4）互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管趨嚴(yán)。
　　參考報(bào)告：《傳媒互聯(lián)網(wǎng)2023年中期策略：投資風(fēng)格偏向科技成長(zhǎng)，下半年關(guān)注游戲、arvr、互聯(lián)網(wǎng)三大主線》2023-07-06