>> 國泰君安-家用電器行業(yè)PrimeDay海外大促銷售總結(jié)：出海競爭力增強，國產(chǎn)品牌PrimeDay表現(xiàn)優(yōu)異-230718
| 上傳日期： |
2023/7/18 |
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| 595KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
蔡雯娟 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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本報告導讀：
國產(chǎn)品牌在海外大促Prime Day中銷售表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)品力優(yōu)勢疊加海外運營效率提升導致國產(chǎn)品牌競爭力持續(xù)提升，看好國產(chǎn)品牌全球市占率的持續(xù)增長。
摘要：
美亞大促增長態(tài)勢維持2022年水平，家電品類表現(xiàn)較好：2023年Prime Day時間為7.11-7.12日，據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)，此次Prime Day期間美亞銷額為127億美元，同比增長6.1%（2022年銷額為接近120億元，同比+8.5%）。此次Prime Day折扣力度較大，平臺投入更大力度與Temu抗衡，家用電器、玩具、服裝和電子產(chǎn)品是熱門品類，與6月的日均銷量相比分別同比增長37%、27%、26%、12%。
清潔電器出海景氣較高，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)優(yōu)于海外龍頭：對比2023/06/14-2023/07/13和2022/06/16-2023/07/15（分別為PrimeDay結(jié)束前30天）美亞銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)(來源為：Jungle Scout)：1）海外龍頭iRobot下滑明顯，銷額排名下降明顯；2）國內(nèi)品牌競爭力大幅提升，石頭/添可/樂帆/科沃斯/追覓銷額實現(xiàn)較為明顯的增長。由此可以看出，由于國內(nèi)品牌產(chǎn)品力明顯領先于外國品牌，隨著國產(chǎn)品牌加大海外渠道布局，其競爭優(yōu)勢將會不斷顯現(xiàn)。
多個中國品牌發(fā)布戰(zhàn)報，銷售表現(xiàn)亮眼：1）添可：亞馬遜美國、德國、法國和意大利與2022年Prime Day相比銷售額增長54%，總銷售額近3000萬美元（約合2.1億人民幣）；2）追覓：追覓在德法意西四站點掃地機和洗地機雙品類實現(xiàn)市占率第一，同比增長1045%，總GMV達1250萬歐元，合計人民幣約1億元；3）九號：九號美亞共計售出電動滑板車、九號卡丁車、電動平衡車等短交通產(chǎn)品共計14000臺，銷量同比增長98%，實現(xiàn)銷售額超673萬美元(約合人民幣4821萬元)。
投資建議：國產(chǎn)品牌在海外大促Prime Day中銷售表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)品力優(yōu)勢疊加海外運營效率提升導致國產(chǎn)品牌競爭力持續(xù)提升，看好國產(chǎn)品牌全球市占率的持續(xù)增長。推薦石頭科技（2023PE：23.5x）、科沃斯（21.2x）、德爾瑪（27.8x）、極米科技（16.2x）。
風險提示：海外需求恢復不及預期、匯率波動風險。
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