>> 德邦證券-家具行業(yè)點評：13部門聯(lián)合發(fā)文，促進家居消費-230718
| 上傳日期： |
2023/7/19 |
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| 229KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
德邦證券 |
| 評級： |
優(yōu)于大市 |
作者： |
徐偲,余倩瑩 |
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投資要點：
事件：為釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復(fù)發(fā)展勢頭，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，商務(wù)部等13部門發(fā)布關(guān)于促進家居消費若干措施的通知。通知內(nèi)容涵蓋：（1）大力提升供給質(zhì)量：完善綠色供應(yīng)鏈，創(chuàng)新培育智能消費，提高家居適老化水平；（2）積極創(chuàng)新消費場景：推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展，支持舊房裝修，開展促消費活動。（3）有效改善消費條件：發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)，完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)，促進農(nóng)村家居消費。（4）著力優(yōu)化消費環(huán)境：規(guī)范市場秩序，加強政策支持。
智能家居滲透率持續(xù)提升，各細分賽道空間廣闊。通知指出，要支持企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)；發(fā)揮消費平臺大數(shù)據(jù)作用，支持企業(yè)開展家居產(chǎn)品反向定制、個性化設(shè)計和柔性化生產(chǎn)；促進智能家居設(shè)備互聯(lián)互通，建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，推動單品智能向全屋智能發(fā)展；開展數(shù)字家庭建設(shè)試點。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年全球智能家居市場規(guī)模已突破1000億美元，預(yù)計2024年突破1500億美元；2022年，智能家居滲透率超30%的國家以英國、美國、挪威、丹麥、荷蘭等歐美國家為主。就中國市場來看，2021年中國智能坐便器的市場滲透率為4%，日本/韓國/美國為90%/60%/60%；2022年中國智能晾衣機的市場滲透率不足7%，CSHIAResearch預(yù)測2025年將達7.2%；2022年中國智能床滲透率為0.2%，美國為14%；2020年中國功能沙發(fā)市場滲透率為15.9%，美國為48%；各細分賽道增長空間可觀。建議關(guān)注：匠心家居：公司由智能家居OEM起家，智能電動沙發(fā)、智能電動床產(chǎn)品性能優(yōu)越，積極發(fā)展自主品牌。好太太：公司產(chǎn)品涵蓋全屋織物智能護理、智能看護、智能光感等領(lǐng)域，為體驗式智能家居引領(lǐng)者。狄耐克：公司主營樓宇對講、智能家居、智慧病房及智慧門診等智慧社區(qū)安防智能設(shè)備，并延伸布局智慧醫(yī)療領(lǐng)域。居然之家：公司以“洞窩”為核心打造數(shù)字化家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，智能家居業(yè)務(wù)高增長。
老齡化趨勢下，適老化家裝家居需求旺盛。通知指出，要制定發(fā)布老年用品產(chǎn)品推廣目錄，加快制定家居產(chǎn)品適老化設(shè)計通用標(biāo)準(zhǔn)；支持企業(yè)加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產(chǎn)品研發(fā)力度；支持老年人家庭安裝視頻照護系統(tǒng)，配置血氧儀、血壓計、血糖儀等家用健康監(jiān)測設(shè)備；支持家居賣場、電商平臺設(shè)立老年用品銷售專區(qū)專柜。截至2022年末，國60周歲及以上老年人口占總?cè)丝诘?9.8%；全國65周歲及以上老年人口占總?cè)丝诘?4.9%。根據(jù)中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)，居家養(yǎng)老仍是目前老人能接受的主流養(yǎng)老方式，占比88.93%，但我國養(yǎng)老基礎(chǔ)設(shè)施條件較弱，從老年人居家居住的房屋建造年代來看，近六成老年人住宅建成時間在2000年以前，房齡超過20年，老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造迫在眉睫。據(jù)國務(wù)院參事、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部原副部長仇保興估算，僅對我國現(xiàn)有400億平方米的舊建筑進行適老化改造，市場規(guī)模便可達15萬億元；來自住建部的數(shù)據(jù)顯示，居家環(huán)境的適老化改造直接市場份額約為3萬億元。建議關(guān)注：歐派家居：推出適老化定制櫥柜，以精心設(shè)計提升老年人便利性和安全性。索菲亞：承接養(yǎng)老公寓精裝項目，為老年人提供溫馨舒適安全的生活環(huán)境。志邦家居：探索適老公寓、企事業(yè)公寓、人才公寓等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)配套產(chǎn)品及展廳。金牌櫥柜：推出“康小金”適老健康家居品牌，致力于用“安全、便捷、健康、簡約智能的高品質(zhì)適老家居產(chǎn)品和服務(wù)，讓每一位老年人體驗晚年的美好生活家居。東鵬控股：推出“康養(yǎng)站”空間，打造適合老人的溫暖舒適的浴室環(huán)境。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟增長不及預(yù)期風(fēng)險；新冠疫情影響；企業(yè)經(jīng)營狀況低于預(yù)期風(fēng)險；原料價格上升風(fēng)險；匯率波動風(fēng)險；競爭格局加劇。
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