>> 華創(chuàng)證券-家電行業(yè)增量賽道(清潔電器&智能投影&小家電)7月數(shù)據(jù)分析專題：清潔電器持續(xù)增長，小家電&投影表現(xiàn)分化-230820
| 上傳日期： |
2023/8/21 |
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| 2698KB |
| 格式： |
pdf 共25頁 |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
秦一超 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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事件：2023年7月奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)及久謙數(shù)據(jù)披露，我們重點對清潔電器、小家電、智能投影的銷售情況進行分析。從7月銷售情況來看，多行業(yè)銷售表現(xiàn)分化。清潔電器線上銷售持續(xù)增長；智能投影激極米、堅果、當貝銷售持續(xù)增長；小家電電飯煲、養(yǎng)生壺、吹風機、剃須刀銷額提升。
清潔電器：線上銷額同比上升，UWANT、追覓增勢強勁。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，7月清潔電器行業(yè)線上零售額為12.3億元，同比+1.1%，零售量99.2萬臺，同比-12.7%；線下零售額為0.6億元，同比-8.2%，零售量1.8萬臺，同比-18.6%。線上行業(yè)集中度下降，6月線上/線下零售額CR5分別為55.7%/82.0%，環(huán)比-10.4pct/-3.4pct。追覓線上銷額達1.6億元，同比+28.9%，線下銷額達201.6萬元，同比+6214.5%。掃地機：全渠道銷售表現(xiàn)良好，追覓線上份額提升。7月掃地機品類線上零售額為4.4億元，同比+2.6%，零售量14.9萬臺，同比+3.5%；線下零售額為1809.1萬元，同比+27.9%，零售量4328臺，同比+34.1%。均價來看，7月掃地機線上/線下為2957元/4180元，同比-0.9%/-4.6%。洗地機：線上銷售同比持續(xù)增長，添可份額環(huán)比下降。7月洗地機品類線上零售額為5.0億元，同比+12.8%，零售量23.0萬臺，同比+40.3%；線下零售額為2953.8萬元，同比-0.4%，零售量8847臺，同比+4.3%。7月添可線上/線下銷售額份額分別為35.7%/59.4%，環(huán)比-9.2pct/-7.9pct。
智能投影：行業(yè)銷量下降，DLP份額持續(xù)下降。2023年Q2中國智能投影市場銷額27.7億元，同比-23.6%；銷量136.3萬臺，同比-19.2%。分產(chǎn)品技術來看，DLP市場份額下降至36%，環(huán)比下降1pct。多品牌銷額持續(xù)增長：7月極米/堅果/當貝/峰米/小米銷額分別為1.60億元/0.87億元/0.70億元/0.12億元/0.25億元，分別同比+7.3%/+51.0%/+36.7%/-73.0%/+85.7%。
小家電：電飯煲、養(yǎng)生壺、吹風機、電動牙刷銷額提升，品牌份額表現(xiàn)分化。7月電飯煲銷額為4.6億元，同比+1.2%；銷量為178.2萬臺，同比-6.4%。空氣炸鍋銷額為1.4億元，同比-48.1%；銷量為48.7萬臺，同比-45.2%。養(yǎng)生壺銷額為1.4億元，同比+8.3%；銷量為105.1萬臺，同比+11.4%。按摩保健類銷額為6.7億元，同比-11.8%；銷量為262.2萬臺，同比-6.3%。吹風機銷額為4.3億元，同比+28.7%；銷量為171.6萬臺，同比+1.3%。剃須刀銷額為5.2億元，同比-2.2%；銷量為260.4萬臺，同比-10.8%。電動牙刷銷額為2.8億元，同比+5.3%；銷量為134.7萬臺，同比+3.2%。
風險提示：數(shù)據(jù)代表性欠佳，行業(yè)競爭加劇，宏觀經(jīng)濟下滑
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