>> 上海證券-美容護(hù)理行業(yè)周報(bào):國(guó)貨品牌大促表現(xiàn)亮眼,醫(yī)美龍頭加速拓寬產(chǎn)品矩陣-231119
| 上傳日期: |
2023/11/19 |
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pdf 共17頁(yè) |
來(lái)源: |
上海證券 |
| 評(píng)級(jí): |
增持 |
作者: |
王盼 |
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化妝品板塊: 雙十一戰(zhàn)報(bào)出爐,美妝GMV同比小幅下降。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年雙十一直播電商平臺(tái)(含抖音、快手在內(nèi))GMV達(dá)2150.67億元,綜合電商(含天貓、京東在內(nèi))GMV達(dá)2777億元(11月10日20時(shí)-11月11日24時(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù))。綜合電商平臺(tái)中,美妝板塊整體GMV為786億元,同降4.38%。分品類(lèi)看,其中美容護(hù)膚板塊GMV為582億元,同降3.96%;香水彩妝板塊GMV為204億元,同降5.56%。 天貓:核心數(shù)據(jù)全面增長(zhǎng),國(guó)貨排名顯著提升 2023年雙十一,天貓平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模、商家規(guī)模、訂單量、成交總額均全面增長(zhǎng)。402個(gè)品牌成交破億,其中有243個(gè)為國(guó)貨品牌,3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同增超100%。在天貓2023年雙十一美妝榜單中,珀萊雅成功登頂TOP1,薇諾娜較2022年上升一名。在天貓2023年雙十一彩妝榜單中,彩棠以快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)摘得了彩妝榜第2,毛戈平位列榜單第11。 京東:外資品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,珀萊雅躋身前列 京東平臺(tái)外資品牌仍占據(jù)著絕大部分優(yōu)勢(shì),美妝品牌銷(xiāo)售TOP10榜單前三依次是巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛。國(guó)貨珀萊雅位列美妝品類(lèi)銷(xiāo)售第4,成為該榜中唯一一個(gè)國(guó)貨品牌,其產(chǎn)品珀萊雅雙抗精華3.0登上爆品銷(xiāo)售TOP榜。從增速來(lái)看,國(guó)貨增速顯著,京東美妝全時(shí)期超級(jí)戰(zhàn)報(bào)增速榜中,珀萊雅、修麗可、圣羅蘭成為增速排名前3。 分品牌看: 1)珀萊雅:GMV位居多榜單第一 據(jù)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年雙十一期間,主品牌珀萊雅在多個(gè)榜單均位列第一。在天貓國(guó)貨美妝、天貓美妝均位列TOP1;在抖音國(guó)貨美妝、抖音美妝均位列TOP1;在京東國(guó)貨美妝位列TOP1、京東美妝位列TOP4,多項(xiàng)榜單位居第一,打破了美妝行業(yè)榜首被國(guó)際品牌占據(jù)的局面。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)測(cè)算,珀萊雅品牌在天貓平臺(tái)GMV為18.9億元,產(chǎn)品均價(jià)295元/件;京東平臺(tái)GMV為2.3億元,產(chǎn)品均價(jià)230元/件。 2)貝泰妮:薇諾娜連續(xù)七年入圍行業(yè)TOP10,多品牌創(chuàng)佳績(jī) 截至2023年11月11日24時(shí),薇諾娜入圍天貓美妝類(lèi)目第5,取得歷史最佳品牌名次,成為2017-2023年唯一一個(gè)連續(xù)7年入圍該榜單前十的中國(guó)品牌。薇諾娜一并斬獲京東、唯品會(huì)國(guó)貨美妝品牌TOP2、抖音美妝護(hù)膚類(lèi)目TOP9、騰訊微信生態(tài)美妝單品牌TOP1,拼多多旗艦店全階段同比增長(zhǎng)60%。另外,作為貝泰妮集團(tuán)旗下專(zhuān)注嬰幼兒肌膚的功效性護(hù)理品牌,薇諾娜寶貝躍居天貓嬰童護(hù)膚類(lèi)目TOP2,同樣創(chuàng)下歷史排名最佳成績(jī)。 3)巨子生物:膠原蛋白認(rèn)知度提升,品牌全周期GMV高增 2023雙十一期間,巨子生物旗下可復(fù)美品牌全周期GMV同比增長(zhǎng)100%+,天貓官方旗艦店GMV同增80%+,并獲得美妝國(guó)貨類(lèi)目TOP4、蟬聯(lián)傷口敷料和面部健康類(lèi)目TOP1;抖音官方旗艦店GMV同增200%+;京東GMV同增100%+,蟬聯(lián)醫(yī)用美護(hù)類(lèi)目TOP1。可麗金品牌全周期GMV同增50%+,天貓官方旗艦店全周期GMV同增100%+,開(kāi)門(mén)紅前1小時(shí)GMV超過(guò)去年雙十一全周期;抖音官方自播間全周期GMV同增70%+;京東平臺(tái)全周期GMV同增60%+。我們認(rèn)為2023年以來(lái)重組膠原蛋白產(chǎn)品受到的關(guān)注度逐漸提升,帶動(dòng)巨子生物大促業(yè)績(jī)高增。 醫(yī)美板塊: 華東醫(yī)藥投資重慶譽(yù)顏,獲得A型肉毒素獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。2023年11月14日,華東醫(yī)藥全資子公司欣可麗美學(xué)、杭州產(chǎn)投、拱墅國(guó)投與重慶譽(yù)顏制藥有限公司及其股東代表共同簽訂了投資協(xié)議,各投資方以共計(jì)人民幣3億元認(rèn)購(gòu)重慶譽(yù)顏新增注冊(cè)資本210.23萬(wàn)元,對(duì)應(yīng)股權(quán)共計(jì)8.57%;其中,欣可麗美學(xué)出資人民幣1.5億元,本次交易后將持有重慶譽(yù)顏4.29%的股權(quán)。同時(shí),公司與重慶譽(yù)顏簽署獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議,獲得重慶譽(yù)顏擁有的重組A型肉毒毒素YY001產(chǎn)品在中國(guó)大陸、香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)醫(yī)美適應(yīng)癥領(lǐng)域的獨(dú)家商業(yè)化權(quán)益。 重慶譽(yù)顏肉毒研發(fā)歷史悠久,產(chǎn)品已經(jīng)結(jié)束II期臨床試驗(yàn)。重慶譽(yù)顏制藥是廣州因明生物控股的生物醫(yī)藥創(chuàng)新公司,公司的發(fā)起人中有肉毒素領(lǐng)域里的國(guó)際知名科學(xué)家和多年從事肉毒素藥物研發(fā)的旅美華裔學(xué)者。公司通過(guò)創(chuàng)立的系列化重組蛋白藥的研發(fā)平臺(tái),用時(shí)數(shù)年完成了首個(gè)重組A型肉毒毒素YY001的臨床前研究,并于2023年5月結(jié)束II期臨床試驗(yàn),正在推進(jìn)III期臨床。 豐富注射類(lèi)產(chǎn)品管線(xiàn),完善公司醫(yī)美產(chǎn)品集群。華東醫(yī)藥已擁有“微創(chuàng)+無(wú)創(chuàng)”醫(yī)美國(guó)際化高端產(chǎn)品38款,其中海內(nèi)外已上市產(chǎn)品達(dá)24款,在研全球創(chuàng)新產(chǎn)品14款,產(chǎn)品組合覆蓋面部及身體填充、埋線(xiàn)、皮膚管理、身體塑形、脫毛、私密修復(fù)等非手術(shù)類(lèi)主流醫(yī)美領(lǐng)域,已形成綜合化產(chǎn)品集群,產(chǎn)品數(shù)量和覆蓋領(lǐng)域均居行業(yè)前列。公司在肉毒素領(lǐng)域的布局將進(jìn)一步豐富醫(yī)美注射類(lèi)產(chǎn)品管線(xiàn),形成全面部多維度美學(xué)產(chǎn)品體系。華東醫(yī)藥已在注射類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)再生類(lèi)、玻尿酸和肉毒素三大品類(lèi)的全覆蓋,且三大品類(lèi)均已形成兩個(gè)以上差異化產(chǎn)品管線(xiàn),今后可為求美者提供一站式面部完整美學(xué)解決方案。 貝泰妮投資威脈醫(yī)療,正式布局醫(yī)美器械。10月26日,威脈醫(yī)療獲貝泰妮集團(tuán)投資,威脈醫(yī)療已先后獲得了超億元的Pre-A和Pre-A+輪融資,其核心投資方包括清華控股、紫?;?、金雨茂物、珀萊雅
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