>> 方正證券-傳媒行業(yè)專題報告-抖音紅利：視頻付費(fèi)和短劇-231122
| 上傳日期： |
2023/11/23 |
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| 226KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
方正證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
楊曉峰 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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1、短劇賽道增長迅速，對流量消耗翻倍增長。
1）不同賽道紛紛轉(zhuǎn)型短劇，短劇新投放增長迅速。根據(jù)巨量引擎，社交類、影視類、游戲類、電商類、漫畫類、MCN類等賽道投放用戶，紛紛轉(zhuǎn)型短劇。2022年4月至2023年4月，短劇投流新客戶同比增長392%，新客占收入比為18%。
2）短劇對流量消耗翻倍增長。根據(jù)巨量引擎，2022年4月至2023年4月，短劇賽道流量消耗規(guī)模同比增長340%。
2、投流帶來付費(fèi)用戶增長趨勢顯著。根據(jù)巨量引擎，2022年巨量引擎付費(fèi)短劇轉(zhuǎn)化用戶規(guī)模同比增長1205%。
3、從題材角度看，仍有一些高潛力題材帶動付費(fèi)短劇持續(xù)增長。根據(jù)巨量引擎，現(xiàn)言萌寶、古風(fēng)穿越、都市職場的測出率分別為43%、67%、67%，其中古風(fēng)穿越和都市職場的測出率均高于目前短劇最熱門的題材東方玄幻與現(xiàn)言甜寵。但這三個題材目前的總劇目數(shù)較少，后續(xù)若提高劇目數(shù)，則有望帶動付費(fèi)短劇的規(guī)模持續(xù)增長。
4、短視頻付費(fèi)或成為內(nèi)容付費(fèi)的下一站。根據(jù)Tech星球發(fā)文，抖音于近期測試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。本次測試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不僅包括短劇，還包括日常、知識、娛樂等內(nèi)容，只要符合平臺規(guī)定的短視頻內(nèi)容，或者中長視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看，意味著抖音內(nèi)的幾乎所有的視頻內(nèi)容都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容。
5、投資建議：關(guān)注抖音、快手等短視頻平臺的流量分發(fā)公司：引力傳媒、省廣集團(tuán)、佳云科技、藍(lán)色光標(biāo)、三人行、天龍集團(tuán)等。
6、風(fēng)險提示：短劇政策變化風(fēng)險，行業(yè)增長見頂，行業(yè)競爭加劇風(fēng)險。
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