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事件：2023年11月奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)及久謙數(shù)據(jù)披露，我們重點(diǎn)對清潔電器、小家電、智能投影的銷售情況進(jìn)行分析。從11月銷售情況來看，多行業(yè)銷售表現(xiàn)分化。清潔電器行業(yè)線上銷額同比下滑，洗地機(jī)持續(xù)增長；智能投影堅(jiān)果銷售持續(xù)增長；小家電養(yǎng)生壺、智能攝像頭銷額提升；北美耳機(jī)持續(xù)增長。
　　清潔電器：線上銷額同比下滑，美的、云鯨增勢強(qiáng)勁。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，11月清潔電器行業(yè)線上零售額為47.5億元，同比-4.0%，零售量275.0萬臺(tái)，同比-3.4%；線下零售額為1.8億元，同比+59.9%，零售量4.5萬臺(tái)，同比+43.5%。線上行業(yè)集中度環(huán)比下降，11月線上/線下零售額CR5分別為67.3%/76.1%，環(huán)比-1.1pct/+2.0pct。美的線上銷額達(dá)3.0億元，同比+145.3%；云鯨線下銷額達(dá)192.2萬元，同比+40797.0%。掃地機(jī)：線下渠道銷售表現(xiàn)亮眼，科沃斯全渠道份額提升。11月掃地機(jī)品類線上零售額為21.3億元，同比+1.3%，零售量60.8萬臺(tái)，同比-4.3%；線下零售額為8164.0萬元，同比+138.5%，零售量16825臺(tái)，同比+114.5%。均價(jià)來看，11月掃地機(jī)線上/線下為3505元/4852元，同比+5.8%/+11.2%。洗地機(jī)：全渠道銷額、銷量同比增加。11月洗地機(jī)品類線上零售額為17.4億元，同比+2.8%，零售量76.7萬臺(tái)，同比+24.9%；線下零售額為6732.2萬元，同比+52.0%，零售量19413臺(tái)，同比+53.6%。11月添可線上/線下銷售額份額分別為46.8%/59.0%，環(huán)比-0.5pct/-1.7pct。
　　智能投影：行業(yè)銷量上升，DLP份額持續(xù)下降。2023年Q3中國智能投影市場銷額20.1億元，同比-14.5%；銷量140.7萬臺(tái)，同比+9.7%。分產(chǎn)品技術(shù)來看，23年H1DLP市場份額下降至36%，環(huán)比下降1pct。多品牌銷額持續(xù)增長：11月極米/堅(jiān)果/當(dāng)貝/峰米/小米銷額分別為3.18億元/1.80億元/1.36億元/0.17億元/0.33億元，分別同比-22.4% /+35.3% /-1.2% /-68.6%/-0.6%。
　　小家電：養(yǎng)生壺、智能攝像頭銷額提升，品牌份額表現(xiàn)分化。11月電飯煲銷額為6.5億元，同比-16.8%；銷量為214.5萬臺(tái)，同比-18.9%?？諝庹ㄥ佷N額為2.9億元，同比-49.2%；銷量為99.8萬臺(tái)，同比-49.3%。養(yǎng)生壺銷額為2.4億元，同比+16.1%；銷量為175.8萬臺(tái)，同比+17.3%。按摩保健類銷額為12.1億元，同比-17.3%；銷量為468.8萬臺(tái)，同比-6.9%。吹風(fēng)機(jī)銷額為7.0億元，同比-15.9%；銷量為241.6萬臺(tái)，同比-12.3%。剃須刀銷額為5.6億元，同比-0.0%；銷量為258.5萬臺(tái)，同比-12.0%。電動(dòng)牙刷銷額為4.8億元，同比-6.8%；銷量為288.9萬臺(tái)，同比-15.2%。智能攝像頭銷額為7.4億元，同比+18.0%；銷量為247.5萬臺(tái)，同比-4.0%。
　　北美情況：耳機(jī)持續(xù)增長，其余品類銷額同比下滑。11月掃地機(jī)行業(yè)零售額為0.8億美元，同比-65.5%；其中石頭品牌零售額為0.2億美元，同比-70.1%。手機(jī)配件：11月手機(jī)配件行業(yè)零售額為20952.9萬美元，同比-10.5%；其中Anker品牌零售額為2172.7萬美元，同比+6.1%。耳機(jī)：11月耳機(jī)行業(yè)零售額為3.3億美元，同比+4.6%。空氣凈化器：11月空氣凈化器行業(yè)零售額為6310.5萬美元，同比-21.4%?？諝庹ㄥ仯?1月空氣炸鍋行業(yè)零售額為3659.2萬美元，同比-0.5%。便攜儲(chǔ)能：11月便攜儲(chǔ)能行業(yè)零售額為63.03百萬美元，同比-39.0%；其中Anker品牌零售額為3.05百萬美元，同比+139.1%。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：數(shù)據(jù)代表性欠佳，行業(yè)競爭加劇，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑。