>> 華創(chuàng)證券-傳媒行業(yè)周觀察：《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》(征求意見稿)發(fā)布，預(yù)計產(chǎn)業(yè)中長期保持健康發(fā)展-231224
| 上傳日期： |
2023/12/25 |
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| 1947KB |
| 格式： |
pdf 共12頁 |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
劉欣 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
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【市場觀點】
上周傳媒（申萬）指數(shù)整體下跌11.12%，同期滬深300指數(shù)整體下跌0.13%，板塊跑輸滬深300指數(shù)10.99%，位列所有板塊第30位。2024年的傳媒板塊我們認(rèn)為將圍繞聊兩條主線展開：一是圍繞消費屬性，結(jié)構(gòu)化的增長機會+出海機會+年輕化的結(jié)構(gòu)機會。二是圍繞科技屬性，關(guān)注AIGC以及XR機會。
港股方面，本周恒生科技指數(shù)下跌6.15%，恒生科技目前處估值低位，我們認(rèn)為外圍環(huán)境或有所趨緩，重點關(guān)注存在EPS向上機會的標(biāo)的，建議關(guān)注騰訊、網(wǎng)易、快手、美團(tuán)。
【投資建議-傳媒】
消費視角看，內(nèi)容供給改善和結(jié)構(gòu)性機會或是主要投資亮點。保持游戲板塊推薦，短期已回落至低估區(qū)間。本周《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草稿征求意見稿）》發(fā)布，短期擾動情緒，但我們對行業(yè)中長期不悲觀。我們認(rèn)為本次出發(fā)點不是否定行業(yè)發(fā)展，而是完善相關(guān)監(jiān)管細(xì)節(jié)；同時上周進(jìn)口版號正常下發(fā)，與21年情況有所不同。我們認(rèn)為短期情緒波動帶來的可能是長期入場機會，更應(yīng)關(guān)注24年行業(yè)可能的格局變化；關(guān)注有出海、細(xì)分賽道潛力的公司+存在困境反轉(zhuǎn)機會的個股，首要推薦強出海的神州泰岳（2022年海外游戲收入占比超85%），預(yù)計是游戲板塊反彈的先行標(biāo)的。建議關(guān)注三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、姚記科技、吉比特、完美世界。港股建議關(guān)注騰訊、網(wǎng)易。
此外建議積極關(guān)注短劇產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)：1）內(nèi)容制作+IP：建議關(guān)注檸萌影視、歡瑞世紀(jì)、百納千成、華策影視、中文在線、唐德影視、芒果超媒、慈文傳媒、博納影業(yè)、光線傳媒、閱文集團(tuán)、掌閱科技等；2）播出平臺：建議關(guān)注天威視訊、快手、映宇宙、天音控股等。
科技視角看，AI技術(shù)產(chǎn)業(yè)化趨勢持續(xù)向上，GPT多模態(tài)更新及AI應(yīng)用多方向落地預(yù)期較強。教育板塊：1）AI和教育天然適配，多輪對話、多語言理解等能力無需經(jīng)過特殊訓(xùn)練和調(diào)試，容易落地；且教育行業(yè)市場空間大，家長付費意愿強，商業(yè)場景清晰。2）教育是海外驗證的落地最快的方向之一。重點推薦南方傳媒（同時具備渠道邏輯和產(chǎn)品邏輯），建議關(guān)注皖新傳媒、佳發(fā)教育、世紀(jì)天鴻、新東方、好未來等。視頻板塊：海外Pika 1.0、Runway、Stable Video Diffusion等AI視頻工具集中爆發(fā)，長期有望帶來全行業(yè)革新，短期內(nèi)更關(guān)注IP價值重估。AI圖像編輯在具備社交屬性的C端傳播速度快、范圍廣、商業(yè)化邏輯清晰，建議關(guān)注美圖。此外建議關(guān)注XR產(chǎn)業(yè)是否存在進(jìn)展，建議關(guān)注恒信東方、寶通科技。
【投資建議-互聯(lián)網(wǎng)】
互聯(lián)網(wǎng)廣告：預(yù)計行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。根據(jù)已有公司財報，我們預(yù)計今年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)環(huán)比持續(xù)復(fù)蘇：內(nèi)容類平臺中預(yù)計廣告收入增速嗶哩>騰訊>快手>百度>愛奇藝>微博；交易類平臺中預(yù)計廣告收入拼多多>美團(tuán)>阿里巴巴。
外賣：預(yù)計Q4外賣單量月度逐漸復(fù)蘇。盈利端來看疫后復(fù)蘇的今年用戶補貼或有增加但勞動力市場騎手供給充足，綜合考慮下預(yù)計美團(tuán)外賣單均利潤仍可維持平穩(wěn)。
電商：京東“百億補貼”、Plus會員免運費門檻降低、阿里重視“價格力”等事件促使電商行業(yè)競爭加劇，或?qū)﹄娚坦居麄?cè)造成小幅影響。
本地生活/到店：維持到店行業(yè)今年β強復(fù)蘇和競爭更激烈的判斷，預(yù)計美團(tuán)今年將以保份額和GMV增速作為第一目標(biāo)。預(yù)計競爭導(dǎo)致美團(tuán)到店貨幣化率和營業(yè)利潤率受到影響，實際影響程度要根據(jù)競爭激勵程度判斷。
風(fēng)險提示：疫情出現(xiàn)反復(fù)，傳媒、教育、互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管政策再次趨嚴(yán)，部分公司業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期，用戶消費能力復(fù)蘇不及預(yù)期。
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