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硬件、軟件雙端升級(jí)，共促M(fèi)R技術(shù)力提升。硬件端，蘋果MR搭載了Micro OLED 4K顯示屏、M2+R1雙芯片搭配與3PPancake，實(shí)現(xiàn)了超高分辨率、更強(qiáng)處理能力與更好光學(xué)效果；軟件端，蘋果MR接入了visionOS、Disney+流媒體服務(wù)與Spatial Creation等，包攬了溝通、協(xié)作、工作、娛樂等應(yīng)用場(chǎng)景，此外設(shè)備還支持Unity開發(fā)套件Spatial Creation，助力全方位的應(yīng)用生態(tài)打造。
　　蘋果MR兩年目標(biāo)銷量劍指千萬，多領(lǐng)域應(yīng)用空間廣闊。蘋果MR市場(chǎng)前景十分樂觀，預(yù)期2024年銷量將達(dá)百萬臺(tái)，2025年有望實(shí)現(xiàn)一千萬臺(tái)的顯著增長(zhǎng)。這一迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅展示了蘋果MR產(chǎn)品本身的強(qiáng)大吸引力，也反映了XR技術(shù)在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和影響力。在游戲領(lǐng)域，它通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)元素，提供了更加豐富和互動(dòng)的游戲體驗(yàn)。在數(shù)字營(yíng)銷方面，它通過虛擬影棚和交互技術(shù)創(chuàng)新了產(chǎn)品展示和廣告方式。在制造業(yè)，XR技術(shù)的可視化和交互性特征正在改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程。影視領(lǐng)域也通過XR技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了沉浸式觀影體驗(yàn)和革新影視制作模式。而在教育培訓(xùn)和文化旅游領(lǐng)域，XR技術(shù)的應(yīng)用正推動(dòng)著教育信息化和文化保存的新途徑。這些應(yīng)用的廣泛性和深遠(yuǎn)影響力，與蘋果MR預(yù)期的銷售增長(zhǎng)相結(jié)合，共同描繪出一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、高度互動(dòng)和充滿潛力的未來。
　　MR設(shè)備長(zhǎng)期內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)等終端設(shè)備的替代。手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心終端設(shè)備，用戶能通過手機(jī)高效地接收、處理和傳遞信息。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸向空間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，數(shù)據(jù)將由連接轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤?，MR有望實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)應(yīng)用功能的升級(jí)，讓用戶能夠在三維立體空間中更高效便捷地接收、處理與傳遞信息，并最終取代手機(jī)成為空間互聯(lián)網(wǎng)的核心終端設(shè)備。
　　MR與AI結(jié)合會(huì)帶來更好的交互體驗(yàn)，有望打造新的內(nèi)容范式。AIGC在MR體系上的搭建帶來了更好的交互體驗(yàn)，未來有望持續(xù)完善，形成相應(yīng)的MR內(nèi)容體系，打造新的內(nèi)容范式。憑借AIGC提供的更好的交互性，MR有望實(shí)現(xiàn)多個(gè)熱門應(yīng)用的移植，并通過更沉浸的產(chǎn)品內(nèi)容體驗(yàn)，迅速實(shí)現(xiàn)MR端的爆款升級(jí)迭代，帶來MR軟、硬件雙端的互促互進(jìn)增長(zhǎng)。
　　投資建議：推薦羅曼股份、盛天網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、寶通科技、浙文互聯(lián)、中文在線、華策影視等，建議關(guān)注凡拓?cái)?shù)創(chuàng)、佳創(chuàng)視訊、華立科技、風(fēng)語筑、絲路視覺等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、用戶需求風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)