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行業(yè)整體：根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2024W02（1.8-1.14）家電整體線下優(yōu)于線上，廚電整體表現(xiàn)較優(yōu)，白電、小家電線下表現(xiàn)穩(wěn)健，黑電整體需求有待提振。分板塊看，2024W02白電板塊，空調(diào)線上銷售高增，干衣機(jī)線下銷售雙位數(shù)增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)銷售短期承壓。黑電板塊，黑電全渠道需求有待提振，線上/線下均價(jià)同比提升達(dá)37/29%。廚電板塊，洗碗機(jī)線下銷售高增，油煙機(jī)線下銷額雙位數(shù)增長(zhǎng)、銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)，集成灶線上銷量雙位數(shù)提升。小家電板塊，電蒸鍋線下高增，掃地機(jī)線下銷額/銷量均雙位數(shù)提升，洗地機(jī)、空氣炸鍋需求有待提振；2023M12咖啡機(jī)線上銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)，智能馬桶線上銷售短期承壓。
　　白電：空調(diào)線上銷售高增，干衣機(jī)線下銷售雙位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2024W02（1.8-1.14）空調(diào)線上高增，干衣機(jī)線下銷額/銷量雙位數(shù)增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)銷售短期承壓。從品牌端看，2024W02冰箱品類，西門子線下銷額逆勢(shì)雙位數(shù)增長(zhǎng)，海信線上、TCL線下均價(jià)較大幅上移；空調(diào)品類，美的、海信線上、TCL線下銷售增速亮眼，海爾線上、海信線下銷售雙位數(shù)增長(zhǎng)；洗衣機(jī)品類，海信線上銷額、松下線下銷量雙位數(shù)增長(zhǎng)；干衣機(jī)品類，東芝全渠道、COLMO線上銷售增速靚麗，小天鵝、海爾線下銷售快速增長(zhǎng)，松下線上均價(jià)大幅提升（+71%）。
　　黑電：黑電全渠道需求有待提振，線上/線下均價(jià)同比+37/+29%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2024W02（1.8-1.14）黑電全渠道需求有待提振，線上/線下均價(jià)同比提升達(dá)37/29%。從品牌端看，2024W02 Vidda線下銷售亮眼高增，三星線下、創(chuàng)維線上銷額快速增長(zhǎng)，雷鳥線上銷售、紅米線上銷額雙位數(shù)增長(zhǎng)；多品牌均價(jià)大幅上移，其中康佳、長(zhǎng)虹、小米線上均價(jià)同比提升超50%。
　　廚電：洗碗機(jī)線下銷售高增，油煙機(jī)線下銷額雙位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2024W02（1.8-1.14）洗碗機(jī)線下銷售高增，油煙機(jī)線下銷額雙位數(shù)增長(zhǎng)，集成灶線上銷量雙位數(shù)增長(zhǎng)，燃?xì)庠罹€下銷額穩(wěn)健增長(zhǎng)。從品牌端看，2024W02油煙機(jī)品類，老板、美的線下銷額較快增長(zhǎng)，老板線上銷額雙位數(shù)提升；燃?xì)庠钇奉?，老板線上銷售快速增長(zhǎng)、線下銷額雙位數(shù)提升、銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)，方太線上銷售雙位數(shù)增長(zhǎng)；集成灶品類，帥豐線上、美的線下增速亮眼，老板線下銷售雙位數(shù)增長(zhǎng)；洗碗機(jī)品類，美的、COLMO、華帝線下增長(zhǎng)靚麗，西門子、卡薩帝、海爾、方太線下高增。
　　小家電：電蒸鍋線下銷售高增，掃地機(jī)線下銷額/銷量雙位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，從行業(yè)端看，2024W02（1.8-1.14）電蒸鍋線下銷售高增，掃地機(jī)線下銷額/銷量雙位數(shù)增長(zhǎng)，洗地機(jī)、空氣炸鍋需求有待提振。從品牌端看，2024W02掃地機(jī)品類，美的全渠道、追覓線上、石頭線下增速靚麗，小米線下銷量亮眼高增；洗地機(jī)品類，美的線上、追覓、蘇泊爾線下銷售亮眼高增，德爾瑪、萊克線上銷量增速靚麗、銷額高增；空氣炸鍋品類，山本線下銷售逆勢(shì)高增；電蒸鍋品類，美的線下銷售亮眼增長(zhǎng)，蘇泊爾線下銷量高增、銷額快速增長(zhǎng)，美的線上銷售逆勢(shì)雙位數(shù)增長(zhǎng)。2023M12咖啡機(jī)品類，小熊線上銷售增速靚麗、線下均價(jià)大幅上移，飛利浦線下銷量表現(xiàn)亮眼、銷額快速增長(zhǎng)，德龍線上銷售增速較快。智能馬桶一體機(jī)品類，陶爾曼線上銷售增速亮眼、銷額雙位數(shù)增長(zhǎng)，九牧線上高增。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致市場(chǎng)需求下降、房地產(chǎn)政策波動(dòng)、匯率波動(dòng)、研發(fā)成果不及預(yù)期等。