>> 國信證券-紡織服裝品牌力跟蹤月報202401期：1月品牌發(fā)力新春新品，運(yùn)動品牌折扣收窄-240130
| 上傳日期： |
2024/1/30 |
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| 2045KB |
| 格式： |
pdf 共19頁 |
來源： |
國信證券 |
| 評級： |
超配 |
作者： |
丁詩潔,劉佳琪,關(guān)竣尹 |
| 行業(yè)名稱： |
紡織 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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核心觀點(diǎn)
搜索指數(shù)：品牌積極發(fā)力新春新品，F(xiàn)ILA和阿迪搜索熱度大幅增長。1）運(yùn)動品牌：大多數(shù)本土品牌百度指數(shù)同比提升。1月大多數(shù)品牌百度搜索指數(shù)環(huán)比12月回落，但品牌繼續(xù)積極營銷推新，多品牌推出新春新品，為春節(jié)前消費(fèi)旺季做準(zhǔn)備，搜索熱度同比有所提升。運(yùn)動品牌中，F(xiàn)ILA宣布推出全新產(chǎn)品線Fila+，百度指數(shù)同比上升181%；安踏作為中國體育代表團(tuán)的官方合作伙伴，亮相第四屆冬季青年奧林匹克運(yùn)動會，同時安踏瞬息1攜手籃球代言人堂特·迪溫琴佐推出5款全新配色，百度指數(shù)同比上升10%。阿迪上新多款與中國藝術(shù)巨匠“聯(lián)名”的龍年新春新品，百度指數(shù)同比、上升292%，耐克和LULU百度指數(shù)同比上升47%和30%。2）休閑品牌：氣溫回升使多數(shù)品牌環(huán)比回落，太平鳥熱度提升。太平鳥攜手品牌代言人王鶴棣，推出2024春新舒適丹寧系列，百度指數(shù)同比、環(huán)比分別上升9%和8%。而由于氣溫有所回升，波司登、全棉時代、森馬百度指數(shù)環(huán)比分別下降32%、8%和10%。
運(yùn)動社區(qū)：耐克虎撲熱度保持首位，識貨平臺多數(shù)品牌平均折扣收窄。
虎撲：耐克虎撲討論帖數(shù)保持首位，但環(huán)比有所下降，為363條；李寧環(huán)比上升44條至241條，位居第二；361度環(huán)比下降至104條，位居第三；從高熱度帖子看，安踏、李寧、特步、耐克、阿迪1月高熱度帖子主要討論籃球球星與相關(guān)賽事，361度的高熱度帖子主要討論運(yùn)動裝備。
識貨：1）從top1-3產(chǎn)品合計(jì)銷量看，耐克排名第一（26.8萬），第二名阿迪5.5萬；本土品牌中李寧銷量最高，為7.0萬，361度1.7萬、安踏1.2萬、特步0.6萬；2）從top1-3平均折扣看，1月安踏、李寧、特步、361度、阿迪（含三葉草）折扣環(huán)比收窄，分別+0.5、+0.4、+0.3、+0.8、+0.5至4.9、4.9、5.4、4.8、4.2折，耐克折扣環(huán)比加深，-0.03至6.7折；3）從top1-3平均成交價看，安踏和李寧3款價格均高于1個月前，耐克、AJ、特步分別有1款、2款、1款高于1個月前，361度TOP3中3款價格均低于1個月前。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟；品牌形象受損；系統(tǒng)性風(fēng)險
投資建議：優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)力新品熱度提升，看好春節(jié)前旺季發(fā)力。1月FILA、阿迪百度搜索熱度大幅增長，主要基于新產(chǎn)品線或龍年新春新品的推出。同時在運(yùn)動社區(qū)上，國貨品牌李寧和安踏也在圍繞球星和賽事方面有較高的討論熱度，李寧暢銷款銷量在本土品牌中第一，多數(shù)品牌暢銷款平均折扣收窄。建議把握低估值景氣賽道品牌的配置良機(jī)。運(yùn)動板塊重點(diǎn)推薦安踏體育、李寧、滔搏、361度，休閑服飾板塊重點(diǎn)推薦波司登、報喜鳥、比音勒芬。
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