>> 華泰證券-可選消費行業(yè)動態(tài)點評：首波618收官，繼續(xù)看好行業(yè)景氣度-240603
| 上傳日期： |
2024/6/3 |
大小： |
507KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
王森泉,周衍峰,樊俊豪 |
| 下載權限： |
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掃地機線上動銷有望實現(xiàn)恢復性增長
5月20日晚8點，天貓、京東開啟今年618的第一階段現(xiàn)貨售賣。根據(jù)奧維云網(wǎng)的線上監(jiān)測，5.20-5.26當周掃地機線上零售額8.05億元，零售量21.69萬臺；洗地機線上零售額3.81億元，零售量16.79萬臺。同時根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，2023年618全階段掃地機線上零售額20.5億元，零售量59.24萬臺；洗地機線上零售額13.5億元，零售量51.33萬臺。綜上，我們認為今年618第一階段掃地機的線上動銷表現(xiàn)較好，已經(jīng)完成去年618全階段線上零售額的39%、零售量的37%。隨著5月31日晚點第二階段現(xiàn)貨售賣的開啟，我們認為掃地機有望實現(xiàn)恢復性增長。我們認為看好國內(nèi)掃地機行業(yè)景氣度回升態(tài)勢仍將持續(xù)，推薦關注在激光導航避障/清潔機械臂/全能基站等領域具有研發(fā)優(yōu)勢和領先地位的石頭科技。
石頭暫居掃地機線上份額第一
分品牌看，5.20-5.26當周石頭掃地機線上零售額2.73億元，份額33.86%，暫居行業(yè)第一。其次是科沃斯（1.81億元）、云鯨（1.63億元）和追覓（1.25億元），當周CR4=92.11%。分產(chǎn)品看，石頭P10SPRO為當周最暢銷機型，線上零售額0.81億元，份額10%。其次是云鯨J4（0.79億元）、石頭P10SPRO上下水版（0.78億元）和科沃斯T30 PRO（0.70億元）。憑借P10SPRO這一爆款，石頭牢牢卡位3500-4000元價位段。
添可洗地機龍頭地位穩(wěn)固
分品牌看，5.20-5.26當周添可洗地機線上零售額1.81億元，份額47.46%，穩(wěn)居行業(yè)第一。其次是追覓（1.09億元）、美的（0.16億元），當周CR3=80.16%。洗地機頭部格局穩(wěn)定，添可市占率穩(wěn)定在50%左右，追覓持續(xù)擠壓長尾品牌的生存空間。得益于品牌格局的優(yōu)化，當周洗地機線上均價環(huán)比回升。我們將繼續(xù)關注618第二階段的洗地機線上均價情況。
繼續(xù)看好今年國內(nèi)掃地機的景氣度回升
綜合今年3、4月的奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，我們認為2024年新品“加量不加價”的策略正轉(zhuǎn)化為銷售優(yōu)勢，成為推動今年內(nèi)銷穩(wěn)中向好的有力保障。在經(jīng)歷連續(xù)2年的銷量下滑后，今年國內(nèi)掃地機市場有望迎來困境反轉(zhuǎn)。
風險提示：市場競爭加?。缓Ｍ飧咄涳L險；新品不及預期風險。
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