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百度搜索指數(shù)：各品牌積極營(yíng)銷(xiāo)推新，5月安踏/波司登/迪桑特/361度熱度環(huán)比提升。5月大部分品牌搜索熱度同環(huán)比回落。1）運(yùn)動(dòng)品牌中，5月安踏推出少年版歐文一代，李寧推出韋德之道11“305”配色與韋德全城12 Encore，特步發(fā)布冠軍版跑鞋家族“凱旋”配色，361度合作球星當(dāng)選賽季常規(guī)賽MVP，安踏、361度百度指數(shù)環(huán)比小幅提升；阿迪達(dá)斯雖持續(xù)助力運(yùn)動(dòng)員取得佳績(jī)，但受4月高基數(shù)影響，百度指數(shù)同環(huán)比均有所下降。2）休閑品牌中，波司登重點(diǎn)發(fā)力防曬服，熱度同環(huán)比提升；比音勒芬發(fā)布國(guó)家高爾夫球隊(duì)奧運(yùn)比賽服，百度指數(shù)同比大幅增長(zhǎng)。
　　運(yùn)動(dòng)社區(qū)：安踏/361度/阿迪虎撲討論熱度提升，識(shí)貨平臺(tái)361度暢銷(xiāo)款銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯
　　虎撲：5月安踏、361度、阿迪虎撲討論帖數(shù)環(huán)比4月均有所提升。耐克、李寧、安踏討論帖數(shù)為前三位，環(huán)比分別-50/-2/+48條至371/192/140條。其中，安踏、李寧、361度TOP1帖子瀏覽量分別是46.6萬(wàn)、7.3萬(wàn)、44.8萬(wàn)，討論話(huà)題主要和球星、賽事、裝備相關(guān)。
　　識(shí)貨：1）品牌top1-3產(chǎn)品合計(jì)銷(xiāo)量：5月耐克、阿迪銷(xiāo)量分別為17.8萬(wàn)和4.4萬(wàn)雙，環(huán)比分別上升16.1%和3.7%；李寧、安踏、特步銷(xiāo)量分別為11/1.6/1.5萬(wàn)雙，環(huán)比分別+12.2%/-10.6%；361度銷(xiāo)量提升明顯，環(huán)比上升68.3%至2.2萬(wàn)雙；2）5月大多數(shù)品牌折扣環(huán)比加深，安踏、李寧、特步、耐克分別-0.6、-0.1、-0.1、-0.4至4.9、4.5、4.9、6.6折，阿迪折扣環(huán)比持平在4.3折；3）從top1-3平均成交價(jià)看，耐克、阿迪有1款價(jià)格高于1個(gè)月前，特步有2款價(jià)格高于1個(gè)月前。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟；品牌形象受損；系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)
　　投資建議：5月安踏和361度熱度提升，短期關(guān)注奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌熱度提升。5月運(yùn)動(dòng)品牌積極推出核心IP的新配色，波司登重點(diǎn)發(fā)力防曬服熱度提升效果顯著，比音勒芬發(fā)布國(guó)家高爾夫球隊(duì)奧運(yùn)比賽服，4-5月品牌熱度同比持續(xù)提升。在巴黎奧運(yùn)即將開(kāi)幕的契機(jī)，重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)及新品催化，把握低估值景氣賽道品牌的配置良機(jī)。運(yùn)動(dòng)板塊重點(diǎn)推薦安踏體育、李寧、滔搏、361度、特步國(guó)際，休閑服飾板塊重點(diǎn)推薦波司登、比音勒芬。