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端午假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)韌性顯著，出行半徑縮減，民俗文化游成出游主流；出境游預(yù)訂初現(xiàn)高峰，暑期熱度值得期待。維持行業(yè)強(qiáng)于大市評(píng)級(jí)。
　　支撐評(píng)級(jí)的要點(diǎn)
　　端午旅游市場(chǎng)韌性顯著，游客人次穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，24年端午假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.1億人次，同比增6.3%，按可比口徑較19年同期增14.6%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)403.5億元，同比增8.1%，按可比口徑較19年同期增2.6%；人均消費(fèi)為366.8元，按可比口徑恢復(fù)至19年同期的89.5%。端午期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)6.4億人次，日均2.1億人次，同比增9.4%，同比19年同期增16.6%。本次端午假期與高考時(shí)間重合，出游恢復(fù)度環(huán)比五一有所回落，但游客整體的出行熱情不減，出游人次較23年和19年仍實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，充分彰顯出旅游市場(chǎng)的韌性。
　　假期時(shí)長(zhǎng)較短，周邊游、短途游成主流。端午假期臨近暑期，且本次假期不便于拼假，總體時(shí)長(zhǎng)較短，整體出游半徑較短。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間本地周邊游訂單占比近7成，周邊游旅游訂單量同比增長(zhǎng)近2成。
　　國(guó)潮民俗活動(dòng)引領(lǐng)端午熱潮，熱播影視劇帶火阿勒泰地區(qū)。文博游、民俗體驗(yàn)游等成為端午出游趨勢(shì)，舉辦龍舟賽事的城市旅游市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，廣東佛山端午期間共接待深度游客量約216.7萬(wàn)人，湖南岳陽(yáng)、安徽宣城出游熱度大幅提升。文化古鎮(zhèn)與特色文博游引領(lǐng)風(fēng)尚，攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期上海博物館、上海電影博物館、石刻藝術(shù)博物館、成都川菜博物館熱度周環(huán)比翻10倍?！坝耙?文旅”雙向賦能，隨著《我的阿勒泰》的熱播，以及今年獨(dú)庫(kù)公路通車時(shí)間較往年更為提前，阿勒泰地區(qū)旅游路線再度受到追捧，端午小長(zhǎng)假期間烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長(zhǎng)140%；阿壩藏族羌族自治州憑借相似新疆的風(fēng)貌成為了阿勒泰“平替”，在端午假期迎來了114%的旅游訂單增長(zhǎng)。
　　山岳類景區(qū)維持高景氣，交通改善拉動(dòng)作用顯著。據(jù)各地文旅廳數(shù)據(jù)，山岳型景區(qū)游客增速較為穩(wěn)健。池黃高鐵開通對(duì)黃山、九華山游客的拉動(dòng)作用顯著。端午假期期間，黃山共接待游客6.9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)93.5%；九華山共接待游客7.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)44.4%。
　　短途目的地表現(xiàn)優(yōu)異，暑期出行高峰值得期待。飛豬數(shù)據(jù)顯示，由于端午假期時(shí)間較為緊湊，飛行距離較近的日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、馬來西亞、韓國(guó)是熱門目的地。同時(shí)，以“豪華”“高端”為關(guān)鍵詞的跨境郵輪旅行商品銷量在端午假期強(qiáng)勁增長(zhǎng)，國(guó)際郵輪商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超14倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游已出現(xiàn)第一波預(yù)訂小高峰，出境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.6倍。機(jī)票價(jià)格較去年同期下降兩成左右。
　　投資建議
　　端午假期時(shí)長(zhǎng)較短且與高考時(shí)間重疊，但國(guó)內(nèi)出行熱度不減，彰顯出旅游市場(chǎng)的韌性；出境游加速恢復(fù)暑期有望迎來高峰。我們重點(diǎn)看好資源優(yōu)質(zhì)、運(yùn)營(yíng)強(qiáng)勁、后續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性強(qiáng)的出行鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司：黃山旅游、長(zhǎng)白山、宋城演藝、天目湖、麗江股份、眾信旅游、嶺南控股、中青旅、海昌海洋公園；受益于商旅客流復(fù)蘇以及疫后市占率提高的連鎖酒店品牌君亭酒店、錦江酒店、首旅酒店；受益于促就業(yè)政策推動(dòng)的科銳國(guó)際，跨境游市場(chǎng)恢復(fù)有望推動(dòng)機(jī)場(chǎng)免稅的恢復(fù)和市內(nèi)免稅新政加速推出，推薦中國(guó)中免、王府井；承接餐飲、宴會(huì)需求復(fù)蘇的同慶樓；本地生活消費(fèi)老字號(hào)品牌豫園股份；境外展龍頭米奧會(huì)展；演藝演出產(chǎn)業(yè)鏈公司鋒尚文化、大豐實(shí)業(yè)。
　　評(píng)級(jí)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)
　　出行需求復(fù)蘇不足、宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期。