>> 交銀國際-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：國補(bǔ)利好、平臺優(yōu)惠簡化及即時零售提升活躍度，推動618多平臺加速增長-250620
| 上傳日期： |
2025/6/20 |
大小： |
298KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
交銀國際 |
| 評級： |
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作者： |
趙麗,谷馨瑜,孫夢琪 |
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在國補(bǔ)利好、平臺優(yōu)惠利好及即時零售對平臺用戶活躍度的拉動推動下，2025年618大促期間，淘天、京東均實(shí)現(xiàn)交易額加速增長，下單用戶雙位數(shù)增長，會員用戶粘性亦進(jìn)一步提升，美團(tuán)閃購在高客單品類亦實(shí)現(xiàn)較快增長。政策方面，今年1月及4月共計下達(dá)1620億元人民幣資金，支持消費(fèi)品以舊換新，另有1380億元中央資金將在三、四季度有序下達(dá)，支持下半年消費(fèi)穩(wěn)步提升。電商首推阿里，GMV市占企穩(wěn)、貨幣化率提升，CMR仍有上調(diào)空間，亦關(guān)注競爭態(tài)勢穩(wěn)定后美團(tuán)、京東估值修復(fù)機(jī)會。
淘天（活動周期5月13日-6月20日）：1）官方數(shù)據(jù)顯示截止6月18日24點(diǎn)，天貓平臺有453個品牌成交額破億，同比增24%；2）天貓購買用戶數(shù)雙位數(shù)增長，88VIP用戶規(guī)模突破5000萬；3）國補(bǔ)帶動商品成交額同比增116%，帶動家電、3C行業(yè)成交額雙位數(shù)增長，有超過9200個參與國補(bǔ)品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長；4）晚點(diǎn)報道，天貓?zhí)蕹丝詈蟮恼鎸?shí)成交GMV同比增10%，為過去3年來最大漲幅。品牌會員同比增15%，日均購買人數(shù)增8.6%，客單價是平臺平均水平的2倍；5）淘寶閃購聯(lián)合餓了么5月底日單量突破4000萬，并帶動平臺用戶活躍度提升。蘋果、小米在淘寶閃購的日均訂單增速超50%，蘋果、屈臣氏、全棉時代、部分服飾品牌日均訂單創(chuàng)歷史新高。
京東（活動周期5月13日-6月20日，共39天，去年同期為21天）：1）官方數(shù)據(jù)顯示，5月30日-6月18日期間下單用戶數(shù)同比增100%，零售、線下業(yè)態(tài)及外賣整體訂單量超過22億，DAU創(chuàng)歷史新高，家電、3C品類的規(guī)模及增速居行業(yè)第一，服飾及日百品類增速高于行業(yè)；2）外賣日單突破2500萬單，全職外賣騎手達(dá)到12萬人，并預(yù)計在季度末達(dá)到15萬人，一線城市全職騎手5月人均收入接近1.3萬元；3）外賣業(yè)務(wù)與零售交叉銷售，高頻外賣用戶在京東超市的月復(fù)購率達(dá)到67%，外賣帶動PLUS會員單月新注冊40萬，PLUS會員外賣復(fù)購率是非會員的2倍；4）Questmobile數(shù)據(jù)顯示618期間京東APPDAU達(dá)到2.12億，同比增51.2%。
美團(tuán)閃購（活動周期5月27日-6月18日）：1）成交額創(chuàng)新高，60+品類/850個品牌成交額同比翻倍增長，；2）手機(jī)、白酒、奶粉、家電等20+品類高客單商品成交額同比增逾2倍，其中白酒/大家電成交額增10倍/11倍；3）超1億用戶下單，高客單產(chǎn)品增長帶動下單用戶人均消費(fèi)同比增40%；4）活躍本地商戶達(dá)近百萬家，全國164個城市的1574個本地商圈實(shí)現(xiàn)成交額同比增長超1倍。
拼多多（活動周期5月13日-6月20日）：投入“千億扶持”推動優(yōu)質(zhì)供給增長，并向消費(fèi)者發(fā)放大額消費(fèi)券的雙重推動下：1）多品類時令水果銷量同比翻倍增長；2）熱門手機(jī)單品實(shí)現(xiàn)3-8倍同比漲幅，部分電腦、空調(diào)銷量實(shí)現(xiàn)2-3倍增長；3）美妝、母嬰、寵物品牌快速增長；4）年輕群體（“05”后）在平臺的3C品類消費(fèi)訂單量環(huán)比增長3倍；4）國補(bǔ)專區(qū)覆蓋至23個地區(qū)，國補(bǔ)商品銷量環(huán)比增177%。
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