>> 西部證券-營養(yǎng)保健品行業(yè)跟蹤點(diǎn)評：618營養(yǎng)保健消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼，蛋白粉增速高-250625
| 上傳日期： |
2025/6/25 |
大小： |
322KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
中配 |
作者： |
曹森元 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
|
|
618營養(yǎng)保健消費(fèi)維持高速增長：據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間全網(wǎng)營養(yǎng)保健銷售總額達(dá)143億元，較2024年同期的92億元增長約55%。據(jù)美團(tuán)自營大藥房數(shù)據(jù)顯示，滋補(bǔ)保健品訂單量同比增長超2倍，是增速最快的品類。其中維生素、蛋白粉、益生菌、補(bǔ)鈣產(chǎn)品等同比增速均超2倍。品牌端來看，合生元、湯臣倍健、斯維詩、益節(jié)等國內(nèi)外大牌保健品穩(wěn)居頂流之位。
體重管理成為健康飲食的長期熱點(diǎn)話題：隨著“體重管理年”提上日程，人們對肥胖問題的重視程度正在不斷提高，一項618期間的統(tǒng)計表明：52.1%的消費(fèi)者更關(guān)注零糖、零脂、零卡等低熱量標(biāo)簽，35.7%的消費(fèi)者會選擇體重管理官方食譜上的重點(diǎn)食品。
分渠道來看：根據(jù)DSA最新數(shù)據(jù)，2025年5月線上保健品市場總銷售額達(dá)到134億元，同比增長8.9%。從渠道分布來看，傳統(tǒng)貨架電商如天貓、京東銷售額分別同比-37.0%/+5.0%，新興直播電商平臺表現(xiàn)強(qiáng)勁，抖音銷售額同比+40.5%。
分品牌來看：2025年618天貓TOP5品牌分別為Swisse、湯臣倍健、萬益藍(lán)、WHC和金凱撒。對比2024年天貓TOP5品牌分別為Swisse、湯臣倍健、澳佳寶、健安喜和萬益藍(lán)，前兩大品牌地位相對穩(wěn)定。2025年抖音TOP5品牌分別為諾特蘭德、五個女博士、萬益藍(lán)、百祺堂和Swisse。京東TOP5品牌分別為Swisse、湯臣倍健、九芝堂、善存、佰澳朗德。
投資建議：隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者對健康的重視程度和對自身營養(yǎng)補(bǔ)充的需求正在逐步增長，滋補(bǔ)保健品也逐漸走向日?；⒘闶郴陌l(fā)展趨勢，大健康產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于特定場合或特殊用途。該趨勢同時也帶來大健康產(chǎn)品消費(fèi)人群的擴(kuò)充，疊加越來越多的即時零售平臺深度參與到大健康消費(fèi)領(lǐng)域，新消費(fèi)場景的誕生也將催生更多的消費(fèi)需求。因此，我們建議關(guān)注運(yùn)動健康食品的龍頭品牌康比特，拳頭產(chǎn)品蛋白粉+新興體重管理產(chǎn)品共同打開業(yè)績增長通道，疊加品牌+渠道雙輪布局，驅(qū)動產(chǎn)品破圈裂變。
風(fēng)險提示：行業(yè)政策風(fēng)險、市場競爭風(fēng)險、原料價格波動風(fēng)險等
|
|
