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>> 浙商證券-如何看待掃地機(jī)行業(yè)下半年競(jìng)爭(zhēng)格局:經(jīng)營(yíng)回歸,產(chǎn)品決勝-250720
上傳日期:   2025/7/20 大?。?/td>   759KB
格式:   pdf  共16頁 來源:   浙商證券
評(píng)級(jí):   看好 作者:   馬莉,文煊,張?jiān)铺?/a>
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◆經(jīng)營(yíng)回歸:各企業(yè)更加注重經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,提價(jià)利好競(jìng)爭(zhēng)緩和從而帶動(dòng)凈利率改善
  國(guó)內(nèi)追覓提價(jià),其他龍頭已經(jīng)開始跟隨:
  1)追覓國(guó)內(nèi)618后環(huán)比大幅提價(jià),618后三周累計(jì)提價(jià)幅度達(dá)到20%。
  2)石頭和云鯨從618后的第三周(W28)開始跟隨,環(huán)比提價(jià)幅度分別在4%和8%。
  3)經(jīng)過我們測(cè)算,追覓提價(jià)幅度在6%以上時(shí)雖然銷量或有下滑但利潤(rùn)仍會(huì)環(huán)比增加,如果追覓維持利潤(rùn)訴求,則其提價(jià)或有一定持續(xù)性。
  海外提價(jià)動(dòng)作已經(jīng)初見端倪:石頭Prime Day大促期間在德國(guó)市場(chǎng)收縮折扣力度,折扣力度在九折或幾乎未打折。
  ◆產(chǎn)品決勝:高溢價(jià)需要產(chǎn)品力支撐,提價(jià)的后半程更考驗(yàn)產(chǎn)品內(nèi)功,以實(shí)現(xiàn)規(guī)模和利潤(rùn)的共贏
  國(guó)內(nèi)市場(chǎng):洗地機(jī)器人是重要?jiǎng)?chuàng)新方向,上半年成為趨勢(shì)性產(chǎn)品,關(guān)注下半年各家的迭代上新。
  海外市場(chǎng):石頭Prime Day收縮折扣力度卻仍有較高的增速,背后和其較強(qiáng)的產(chǎn)品力也有關(guān)。
  ◆投資建議:建議關(guān)注石頭科技(工程師紅利+高研發(fā)投入,產(chǎn)品力突出,關(guān)注后續(xù)洗地機(jī)器人推新情況)、科沃斯(洗地機(jī)器人產(chǎn)品布局領(lǐng)先,海外產(chǎn)品口碑增強(qiáng))。
  風(fēng)險(xiǎn)提示:國(guó)補(bǔ)政策變化:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等風(fēng)險(xiǎn);國(guó)際貿(mào)易政策變化風(fēng)險(xiǎn);測(cè)算偏差風(fēng)險(xiǎn)。
 
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