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事件
　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次，同比增長19%；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，同比增長18.7%。假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序。我們折算人均花費(fèi)為1348元，較2025年春節(jié)1351元減少3元，同比微降。
　　因?yàn)榧倨谔鞌?shù)不同，我們計(jì)算日均數(shù)據(jù)進(jìn)而看增速。2026年春節(jié)日均花費(fèi)同比（2025年春節(jié)假期8天日均/下同）增長5%，日均出游人次同比增長5.7%，折算日均人均花費(fèi)同比-11%，環(huán)比中秋國慶數(shù)據(jù)改善。
　　投資要點(diǎn)
　　我們把假期數(shù)據(jù)拆分成量、價(jià)/額兩個(gè)層面，抽絲剝繭來看下假期消費(fèi)數(shù)據(jù)質(zhì)量：
　?。ㄒ唬┝?br>　　交運(yùn)數(shù)據(jù)：日均同增8.2%，歷年春節(jié)最高水平。據(jù)中國交通部數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)28.1億人次，再創(chuàng)歷史新高。日均3.1億人次，比去年春節(jié)假期日均增長8.2%。其中，2月22日（正月初六）達(dá)3.8億人次，單日峰值創(chuàng)歷史新高。分方式來看，鐵路客運(yùn)量日均同比增長11.5%，公路同增8%，水路同增21.6%，民航同增7.4%。
　　出入境：日均雙位數(shù)增長，數(shù)據(jù)略遜于去年中秋國慶但依舊非常亮眼，外國人數(shù)據(jù)尤其亮眼。據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年假期日均增長10.1%；單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在2月21日，達(dá)225.9萬人次。其中，內(nèi)地居民出入境951.4萬人次，較去年假期日均增長10.2%；港澳臺(tái)居民696.9萬人次，較去年假期日均增長8%；外國人131.3萬人次，較去年假期日均增長21.8%；入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長28.5%。共計(jì)查驗(yàn)出入境交通運(yùn)輸工具70.5萬架（艘、列、輛）次，較去年假期日均增長19.4%。整體來看，出入境數(shù)據(jù)較中秋國慶數(shù)據(jù)略差一點(diǎn)，與春節(jié)本是團(tuán)圓的節(jié)日有關(guān)。
　　（二）額/價(jià)
　　我們將假期花費(fèi)拆分為機(jī)、酒、餐、景四類：
　　零售餐飲：商務(wù)部數(shù)據(jù)同增5.7%，好于去年各個(gè)假期，客單價(jià)趨勢向好。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期增長5.7%，增速較2025年春節(jié)假期加快1.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。折算來看客單價(jià)上行，趨勢向好。我們對(duì)比去年節(jié)假日的全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額增速，其中去年春節(jié)4.1%，五一6.3%、國慶2.7%，今年春節(jié)增速好于去年假期。
　　機(jī)票：平均票價(jià)同增6.6%。根據(jù)航班管家DAST數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期（2.15-2.23），民航經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)1026.9元，同比2025年春節(jié)增長6.6%，同比2019年春節(jié)增長7.6%。日趨勢上與歷年春節(jié)后一致，春節(jié)當(dāng)天票價(jià)為低位，隨后呈線性增長，初七票價(jià)達(dá)高位。
　　酒店：量價(jià)齊升，訂單普漲。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，門票訂單量同比增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。木鳥民宿發(fā)布的《2026春節(jié)民宿消費(fèi)報(bào)告》顯示，春節(jié)民宿訂單同比增長26%，連住3天以上訂單同比增長32%，客單價(jià)同比提升10%，刷新平臺(tái)歷史春節(jié)高峰。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)則顯示，預(yù)訂初一至初三機(jī)票出發(fā)的旅客量較去年春節(jié)同期增長了三成。
　　旅游景區(qū)：二次出游需求旺盛、景區(qū)數(shù)據(jù)亮眼。今年春節(jié)天氣較好，春節(jié)假期較較長，二次出游需求旺盛，景區(qū)文化多元業(yè)態(tài)點(diǎn)燃“人從眾”模式。
　?。?）OTA：反向過年、分段式出游成兩大潮流。
　　反向過年：根據(jù)同程發(fā)布的《2026春節(jié)假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2026年的超長春節(jié)，讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。
　　—機(jī)票：去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。
　　—酒店：“反向過年”同時(shí)帶動(dòng)了老年人入住量明顯提升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。
　　分段式旅游：超長假期帶來的出游潮流，還有分段式出游趨勢的凸顯。途牛旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不少游客選擇先與家人團(tuán)聚，體驗(yàn)除夕守歲、初一拜年等春節(jié)儀式后，再在假期中后期與家人一同開啟合家歡的新年旅行?！绷硗猓炯曳矫嬉脖硎?，近一半的春節(jié)民宿訂單是在2月15日假期正式開始后才集中下單的。假期中段成為出行最高峰，大年初二至初五的民宿預(yù)訂量，占整個(gè)假期的近七成。
　　（2）景區(qū)：
　　長白山：雪韻長白年味濃，文旅市場開門紅，長白山文旅交出亮眼答卷。2026年春節(jié)假期，長白山憑借粉雪勝景、民俗底蘊(yùn)與多元冰雪業(yè)態(tài)，成為全國冰雪旅游熱門目的地。2月15日至2月23日，長白山全域接待國內(nèi)游客61.49萬人次，同比增長19.14%；游客出