>> 東莞證券-消費(fèi)者服務(wù)行業(yè)2026年五一旅游出行點(diǎn)評(píng)：中小學(xué)春假疊加實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)假期，五一再創(chuàng)出游人次新高-260506
| 上傳日期： |
2026/5/6 |
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| 格式： |
pdf 共3頁(yè) |
來(lái)源： |
東莞證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
標(biāo)配 |
作者： |
魏紅梅,鄧升亮 |
| 行業(yè)名稱： |
旅游 |
| 下載權(quán)限： |
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事件：
2026年五一假期結(jié)束，假期期間旅游出行火熱。今年五一拼假、中小學(xué)春假與黃金周相疊加促進(jìn)出游需求進(jìn)一步釋放，中長(zhǎng)途出行占比提升，親子、賞花與小眾特色游等方式并重。
點(diǎn)評(píng)：
“更長(zhǎng)”：多地中小學(xué)春假與五一相連，假期出行人數(shù)再創(chuàng)新高。隨著更多城市響應(yīng)政策號(hào)召宣布中小學(xué)春秋假，今年五一迎來(lái)“加長(zhǎng)版黃金周”，多地中小學(xué)春假與五一假期相連形成長(zhǎng)假期，配合拼假吸引更多居民出游。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，2026年浙江省杭州、寧波、溫州、嘉興等多個(gè)城市及河南、山東、云南等多地宣布中小學(xué)春假時(shí)間與五一假期銜接，將迎來(lái)長(zhǎng)達(dá)近10天的超級(jí)長(zhǎng)假。攜程平臺(tái)超三分之一游客選擇假期前三日出發(fā)。擁有春假的浙江省表現(xiàn)極致，錯(cuò)峰比例高達(dá)54%。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)15.2億人次，日均超3億人次，創(chuàng)歷史同期新高。
“更遠(yuǎn)”：加長(zhǎng)版黃金周出行更分散、走得更遠(yuǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，拼假與春假疊加，推動(dòng)出行需求較去年同期增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。中長(zhǎng)線跨省出游占據(jù)主導(dǎo)，“五一”假期同程旅行平臺(tái)熱門長(zhǎng)線游目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超40%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超80%。受國(guó)際航線不確定性影響，五一前后國(guó)際航線出現(xiàn)批量取消，高昂的國(guó)際線燃油附加費(fèi)也推高了實(shí)際出游成本，長(zhǎng)假期的部分出境游需求回流國(guó)內(nèi)。西北、西南相關(guān)目的地因此受益。假期期間，同程旅行平臺(tái)四川地區(qū)的相關(guān)度假線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)了近80%，新疆地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超70%，云南地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近90%。在走的更遠(yuǎn)的同時(shí)，長(zhǎng)假期也催生了多城游的玩法。西北、西南相關(guān)目的地因此受益。假期期間，同程旅行平臺(tái)四川地區(qū)的相關(guān)度假線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)了近80%，新疆地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超70%，云南地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近90%。假期期間，同程旅行平臺(tái)約60%的旅客選擇了“跳城游”玩法，去哪兒《五一總結(jié)報(bào)告》顯示人均打卡城市達(dá)2.1個(gè)，入住2個(gè)及以上城市酒店的“寶藏小城串游”預(yù)訂量同比增121%，3天以上租車訂單占比超六成，異地租還車訂單量同比增80%。
“更多”：小眾游、親子游、賞花游等新趨勢(shì)同步崛起，游客選擇正變得更加多元化。春假僅限中小學(xué)，本次“加長(zhǎng)版黃金周”親子游比例大幅提升，浙江、山東、遼寧等落實(shí)“春假+五一”連休的省份，親子游客人次整體增長(zhǎng)31%。同程旅行平臺(tái)酒店親子房的整體預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近50%，遼寧丹東等地的酒店親子房預(yù)訂熱度同比增幅超120%，浙江紹興、山東日照等地的酒店親子房預(yù)訂同比增幅普遍超80%。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間，“深度文化游”人次同比增長(zhǎng)52.3%，攜文化類景區(qū)訂單增速達(dá)64%，貢獻(xiàn)了近一半市場(chǎng)增量；愜意休閑類景區(qū)成為最大“黑馬”，訂單量飆升95%。親子休閑占比提升的同時(shí)，小眾特色游同步發(fā)展。福州憑借坊巷游、濱海游體驗(yàn)，接待游客人次位居福建全省第一。呼和浩特位列內(nèi)蒙古接待游客人次首位，獨(dú)特的彩虹色ColorTrip在社交平臺(tái)持續(xù)走熱。泰安則憑借泰山日出云海的經(jīng)典意象，穩(wěn)居山東熱門景點(diǎn)第一，人次同比增長(zhǎng)15.6%。紹興蘭亭相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)60.0%，永和九年的那場(chǎng)微醺，成為游客鏡頭里最難忘的中式風(fēng)雅。
“更深”：特色小城市承接國(guó)際線替代需求。一批寶藏小城同樣承接住了“國(guó)外替代游”流量。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)旅客在五一期間入住了全國(guó)2000多個(gè)縣城酒店，最熱門“寶藏小城”包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽(yáng)朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣等。飛往熱門小機(jī)場(chǎng)目的地航班預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，尤其是有越來(lái)越多的旅客將自己的第一次飛行目的地定在了小機(jī)場(chǎng)、小城市。
投資策略：2026年五一假期配合多地的中小學(xué)春假連放，部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)近十天超長(zhǎng)假期，對(duì)親子游、長(zhǎng)線游和多段游等需求刺激明顯。交通部預(yù)計(jì)“五一”假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)15.2億人次，日均超3億人次，創(chuàng)歷史同期新高。整體來(lái)看，2026年春節(jié)、五一長(zhǎng)假期出游半徑逐漸拉長(zhǎng)，出游目的地更重特色，體驗(yàn)游需求明顯增長(zhǎng)，有望跑出新的旅游爆款，長(zhǎng)周期視角下看好旅游行業(yè)作為拉動(dòng)就業(yè)、貢獻(xiàn)服務(wù)收入的順周期潛質(zhì)。個(gè)股方面，建議關(guān)注即將到來(lái)的暑期旺季相關(guān)的長(zhǎng)白山（603099)、強(qiáng)文化屬性的峨眉山A（000888）、擅長(zhǎng)打造爆款I(lǐng)P，軟實(shí)力強(qiáng)大的曲江文旅（600706）、宋城演藝（300144）；受益于封關(guān)、免稅新政利好的中國(guó)中免（601888）；擁有多個(gè)知名景區(qū)核心旅游服務(wù)業(yè)務(wù)的祥源文旅（600576）和三特索道（002159）等。2026年商旅客流加速修復(fù)將利好錦江酒店（600754）、首旅酒店（600258）、君亭酒店（301073）。
風(fēng)險(xiǎn)提示：（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。（2）行業(yè)政策變化。（3）國(guó)際關(guān)系變化導(dǎo)致出入境游恢復(fù)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。（4）全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)導(dǎo)致需求不及預(yù)期等風(fēng)險(xiǎn)
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