>> 華創(chuàng)證券-輕工紡服行業(yè)周報：2026世界杯專題系列(二)，中國元素全鏈覆蓋，輕量營銷成為主流-260622
| 上傳日期： |
2026/6/23 |
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| 格式： |
pdf 共22頁 |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
劉一怡 |
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2026世界杯專題系列（二）
亮點(diǎn)集錦：1）LABUBU驚艷亮相，中國IP首登世界舞臺。北京時間6月12日凌晨，LABUBU身著定制球衣現(xiàn)身開幕式現(xiàn)場，成為世界杯歷史上首個受邀亮相的中國原創(chuàng)潮玩IP。據(jù)第一財經(jīng)，有電商平臺數(shù)據(jù)顯示，在世界杯熱度帶動下，LABUBU搜索量激增300%，銷量環(huán)比暴漲超30倍。2）內(nèi)蒙少年擎旗揭幕，中國裁判創(chuàng)造歷史。6月12日凌晨，6名來自內(nèi)蒙古的足球少年作為世界杯揭幕戰(zhàn)護(hù)旗手亮相揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場。此外，中國裁判馬寧、傅明、周飛入選本屆世界杯官方裁判名單，其中馬寧為時隔24年再度主哨世界杯的中國裁判；傅明為中國首位世界杯VAR裁判；周飛為中國首位在場上執(zhí)法的助理裁判。
體育營銷：巨額贊助斷崖式降溫，中企轉(zhuǎn)向“四兩撥千斤”。26年FIFA宣布所有16個全球贊助名額已售罄，贊助收入達(dá)約27億美元；其中中國企業(yè)占據(jù)3席：聯(lián)想、海信、蒙牛三家總計投入超5億美元，較上屆縮水64%，占總贊助收入近五分之一，排名全球第二。1）全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)映射：世界杯贊助商結(jié)構(gòu)本身即是全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的縮影；2）中國品牌角色轉(zhuǎn)變：中國品牌已完成從“邊緣破冰”到“主流力量”，再到“價值嵌入”的三級躍遷；3）中國品牌投資邏輯轉(zhuǎn)向：不贊助不代表不參與，輕量投資、精準(zhǔn)投放、杠桿營銷性價比更高。
賽事盤點(diǎn)：小組賽首輪收官，耐克最強(qiáng)品牌露出。1）截至北京時間6月18日，本屆世界杯第一輪小組賽24場全部完成，墨西哥、瑞士、蘇格蘭、美國、德國、瑞典、新西蘭、烏拉圭、挪威、阿根廷、哥倫比亞、英格蘭分別領(lǐng)跑所在小組的積分榜。2）首輪小組賽中，耐克球鞋露出度仍位列第一，但穿著率已從2018年的約65%降至本屆目前的約44%；阿迪緊隨其后。而在球衣方面，阿迪在三葉草加持下實現(xiàn)反超。
行情回顧：本周上證綜指/滬深300/深證成指/創(chuàng)業(yè)板分別上漲1.46%/3.44%/7.13%/11.02%。分板塊看，申萬紡織服裝板/輕工制造塊分別下跌0.64%/2.19%%，跑輸滬深300，分別位于申萬28個一級行業(yè)漲跌幅第16/20名。細(xì)分子行業(yè)來看，輕工制造指數(shù)細(xì)分行業(yè)漲跌幅分別為：包裝印刷（+1.33%），家居用品（-2.69%），文娛用品（-3.60%），造紙（-6.38%）。紡織服裝指數(shù)細(xì)分行業(yè)漲跌幅分別為：紡織制造（-0.03%），服裝家紡（-0.52%），飾品（-2.11%）。
地產(chǎn)數(shù)據(jù)跟蹤：本周30大中城市商品房成交面積156.62萬平米，同比-25%，環(huán)比-5%。其中，一線/二線/三線城市成交面積分別為43.25/83.30/30.07萬平米，同比-19%/-24%/-32%。30大中城市本周商品房成交套數(shù)為14800套，同比-19%，環(huán)比+7%。其中，一線/二線/三線城市成交套數(shù)分別為3853/7775/3172套，同比-18%/-14%/-32%。
風(fēng)險提示：世界杯熱度不及預(yù)期、宏觀經(jīng)濟(jì)波動、行業(yè)競爭加劇。
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