>> 西部證券-傳媒行業(yè)周報：3季度國內(nèi)游戲市場收入597億元，快手進(jìn)行新一輪業(yè)務(wù)調(diào)整-221023
| 上傳日期： |
2022/10/24 |
大小： |
1157KB |
| 格式： |
pdf 共14頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
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作者： |
李艷麗 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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3季度國內(nèi)游戲市場收入597.03億元。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報告，2022年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%，分游戲終端來看，收入下降主要來自于移動游戲市場收入的下滑，3季度客戶端游戲及網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模整體保持平穩(wěn)，而移動游戲市場實際銷售收入416.43億元，同比下滑24.93%，環(huán)比下滑16.79%，主要因為未成年保護(hù)措施施行后，暑期活躍玩家數(shù)量及活躍時長大幅減少，疊加受宏觀經(jīng)濟等因素影響，用戶付費意愿下降，人均付費金額減少，此外3季度新游上線數(shù)量及流水表現(xiàn)也不如去年同期。我們認(rèn)為市場收縮背景下，研發(fā)和發(fā)行實力強的頭部游戲廠商產(chǎn)品上線預(yù)期更明朗，業(yè)績確定性高，建議關(guān)注產(chǎn)品儲備豐富的頭部廠商騰訊控股（0700.HK）、網(wǎng)易-S（9999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）、完美世界（002624.SZ）等。
快手電商和商業(yè)化部門進(jìn)行新一輪人事調(diào)整。今年8月以來，快手已宣布多項組織架構(gòu)調(diào)整，8月初，原快手商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人馬宏彬和人力資源負(fù)責(zé)人劉峰分別接任快手國際化和商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，9月中旬，CEO程一笑兼任快手電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人，同時本地生活業(yè)務(wù)升級成為單獨事業(yè)部，由原電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古則擔(dān)任業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。近日，據(jù)界面新聞報道，快手電商和快手商業(yè)化部門進(jìn)行了新一輪人事調(diào)整。此次調(diào)整在程一笑和劉峰的主導(dǎo)下完成，快手電商的多個業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人發(fā)生變動，快手商業(yè)化撤銷磁力引擎銷售部、渠道部、運營部以及磁力金牛銷售部、渠道部、運營部，相關(guān)團隊和職責(zé)并入新成立的渠道業(yè)務(wù)部，其中，原磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品副總裁杜錚、銷售副總裁王驪之和渠道總經(jīng)理劉良偉分別擔(dān)任渠道業(yè)務(wù)部、服飾運營中心和金教業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人，原磁力金牛渠道銷售負(fù)責(zé)人王芳任本地消費中心負(fù)責(zé)人?？焓滞ㄟ^一系列組織架構(gòu)調(diào)整自上而下搭建起更為系統(tǒng)的商業(yè)化生態(tài)，有助于進(jìn)一步釋放組織活力，在電商、本地生活以及海外市場取得業(yè)務(wù)突破，我們看好快手（1024.HK）商業(yè)化節(jié)奏加快以及變現(xiàn)效率的提升，建議關(guān)注公司116電商大促的經(jīng)營表現(xiàn)，以及本地生活、海外市場等業(yè)務(wù)的推進(jìn)情況。
一周行業(yè)表現(xiàn)：
上證綜指下滑1.08%，深證綜指下滑0.88%，傳媒（申萬）收于476.35點，下滑1.59%，跑輸上證綜指0.52個百分點。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)下滑0.93%，動漫指數(shù)上漲0.67%，游戲指數(shù)下滑1.28%，出版指數(shù)下滑1.39%，廣播電視指數(shù)下滑1.85%，廣告營銷指數(shù)下滑1.17%。
風(fēng)險提示：政策監(jiān)管風(fēng)險，游戲流水不及預(yù)期，商業(yè)化節(jié)奏不及預(yù)期，疫情反復(fù)風(fēng)險。
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