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2022年“雙11”期間，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在去年同期高銷售基數(shù)上延續(xù)增長，運(yùn)動(dòng)鞋品類量價(jià)齊升；戶外運(yùn)動(dòng)及露營品類熱潮仍在延續(xù)，天貓/京東/唯品會(huì)等諸多平臺(tái)戶外品類銷售額均高速增長。同期，男女裝方面，隨氣溫轉(zhuǎn)冷，抖音渠道羽絨服/羊絨大衣日均銷量上漲154%/126%，波司登延續(xù)品牌升級(jí)趨勢(shì)，在天貓男/女裝類目中銷售額排名第二/第一，女裝品類首次超越Uniqlo。建議重點(diǎn)關(guān)注品牌勢(shì)能持續(xù)向上、長期仍有開店和提價(jià)空間且估值具備吸引力的國產(chǎn)品牌以及經(jīng)營邊際改善的零售和代工龍頭，重點(diǎn)推薦李寧、波司登、安踏體育、華利集團(tuán)、臺(tái)華新材、偉星股份、滔搏，建議關(guān)注申洲國際、特步國際。
　　▍2022年雙11天貓平臺(tái)銷售額持平，各平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋類及戶外表現(xiàn)強(qiáng)勁。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年雙11期間綜合電商平臺(tái)（天貓、京東、拼多多等）同比增長2.9%/146.1%，銷售額9340億元/1814億。1）天貓：專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性受青睞。天貓官方表示2022年雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年雙11活動(dòng)期間，天貓平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)服&休閑服/男裝/女裝/童鞋/童裝銷售額同比-2.5%/-24.3%/-17.3%/-7.1%/-16.6%，表現(xiàn)略有下滑。運(yùn)動(dòng)鞋/戶外&登山&野營/瑜伽&健身品類銷售額同比+9.2%/+24.8%/+8.3%，具有專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性的細(xì)分品類更受消費(fèi)者青睞。2）京東：運(yùn)動(dòng)戶外品類爆發(fā)。京東官方表示2022年雙11期間京東新百貨的戶外越野跑鞋、公路車、瑜伽服褲、滑板運(yùn)動(dòng)等103個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品類成交額較去年同期翻倍；李寧、安踏、喬丹、昂跑等品牌專業(yè)跑步品類成交額同比增長超100%；滑雪裝備/瑜伽服飾及用品類成交額同比增長超100%/200%。3）唯品會(huì)：戶外運(yùn)動(dòng)需求堅(jiān)挺。唯品會(huì)官方表示10月31日晚8點(diǎn)至11月12日零點(diǎn)，唯品會(huì)平臺(tái)的戶外裝備/戶外桌椅/運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比增長100%+/500%+/65%/30%+。4）抖音：國貨服飾入駐。抖音官方及考古加數(shù)據(jù)顯示，李寧/安踏/特步/361度/Nike/Adidas活動(dòng)期間最高單日銷售額達(dá)1,532萬元/1,048萬元/632萬元/275萬元/1,677萬元/2,924萬元。羽絨服、羊絨大衣平臺(tái)日均銷量分別上漲154%和126%。國貨鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯(lián)名外套等國產(chǎn)冬裝受歡迎。
　　▍運(yùn)動(dòng)：運(yùn)動(dòng)鞋服出現(xiàn)分化，戶外熱潮方興未艾。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年雙11天貓運(yùn)動(dòng)鞋/運(yùn)動(dòng)服/戶外&登山&野營/瑜伽&健身品類銷售額同比+9.2%/-2.5%/+24.8%/+8.3%。1）運(yùn)動(dòng)品牌：國產(chǎn)品牌在去年高銷售基數(shù)的基礎(chǔ)上持續(xù)增長。據(jù)各公司官方雙11戰(zhàn)報(bào)及36氪報(bào)道，各品牌銷售額增長情況如下：Adidas增長近10%，Nike、李寧都獲得了雙位數(shù)增長；安踏集團(tuán)整體增長近30%，其中FILA增幅超30%；特步集團(tuán)同比增長約30%至9.1億元（特步主品牌7.9億元），其中特步主品牌/索康尼/主品牌跑步品類同比+23%/+95%/+超85%；361度線上全渠道同比增長約40%。①國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋量價(jià)齊升：據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，雙11活動(dòng)期間李寧/安踏/FILA/特步/361度/迪桑特天貓運(yùn)動(dòng)鞋品類銷售額同比+8%/+1%/+41%/+11%/+19%/+177%,鞋類成交均價(jià)（不含優(yōu)惠券及滿減）同比+12%/+10%/-1%/+24%/+17%/+31%；②海外龍頭出現(xiàn)分化，Nike/Adidas天貓運(yùn)動(dòng)鞋銷售額同比+48%/-5%，鞋類成交均價(jià)（不含優(yōu)惠券及滿減）同比+18%/-21%，Nike自去年雙11期間的低基數(shù)有所反彈，Adidas仍有待庫存清理的完成與品牌的復(fù)蘇。2）戶外運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)亮眼。各公司官方披露數(shù)據(jù)顯示，雙11活動(dòng)期間，露營品牌挪客國內(nèi)電商零售GMV突破1億元，全渠道/天貓/京東銷售額同比增長120%/110%/260%，位列戶外露營類目銷售額第一。露營裝備頭部品牌駱駝，雙11期間銷售額同比增長380%，天幕品類銷售額同比增長1300%，帳篷品類同比增長220%，帳篷、天幕等細(xì)分品類銷售額天貓排名第一，熱門帳篷單品全網(wǎng)累計(jì)銷售超300萬頂。戶外保溫杯龍頭哈爾斯雙11活動(dòng)期間，天貓/京東銷售額同比+56.3%/28.6%，雙平臺(tái)保溫壺單品銷售額排名第一。
　　▍休閑：國貨趨勢(shì)向上。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年雙11天貓男裝/女裝/內(nèi)衣&家居服品類銷售額同比-24.3%/-17.3%/-15.4%。1）波司登：超越UNQLO,首次登頂女裝類目第一。伴隨波司登Q4以來一系列活動(dòng)（發(fā)布輕薄羽絨服系列，發(fā)布谷愛凌、易烊千璽作為品牌代言人），雙11活動(dòng)期間波司登品牌在多平臺(tái)表現(xiàn)出眾，在天貓男/女裝類目中銷售額排名第二/第一，女裝品類首次排名登頂；京東平臺(tái)男裝/女裝類目銷售額均排名第一，抖音平臺(tái)銷售額破億元。2）森馬服飾：穩(wěn)步增長。2022年雙11活動(dòng)期間，全渠道累計(jì)銷售額26.8億元，同比增長16.2%。3）UR維持快速增長。雙11活動(dòng)期間全平臺(tái)總GMV達(dá)4.8億元，同比增長40%。其中天貓/抖音/京東/唯品會(huì)的銷售額同比增長24%/31%/78%/441%，天貓女裝品類銷售額排名第6。4）蕉內(nèi)：?jiǎn)柖?nèi)衣/家居細(xì)分類目第一。蕉內(nèi)Bananain全渠道銷售額達(dá)5.8億元，同比去年增長38%，天貓平臺(tái)內(nèi)衣/家居服行業(yè)類目第一。5）贏家時(shí)尚：持續(xù)增長，抖音表現(xiàn)突出。中高端女裝集團(tuán)贏家時(shí)尚雙11電商全渠道銷售達(dá)2.5億，全渠道/天貓/抖音/唯品會(huì)同比增長22%/14%/210%/15%。
　　▍童裝：國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)童裝表