>> 國(guó)元證券-智能電動(dòng)汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：BYD仰望發(fā)布，技術(shù)品牌模式引領(lǐng)行業(yè)-230106
| 上傳日期： |
2023/1/8 |
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| 746KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
國(guó)元證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
推薦 |
作者： |
楊為敩 |
| 行業(yè)名稱： |
汽車 |
| 下載權(quán)限： |
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事件：
2022年1月5日，比亞迪“敢越星河”仰望品牌暨技術(shù)發(fā)布會(huì)在深圳召開，正式發(fā)布了全新高端汽車品牌仰望及其核心技術(shù)“易四方”。百萬級(jí)新能源硬派越野U8和百萬級(jí)純電動(dòng)性能超跑U9也同步亮相。
報(bào)告要點(diǎn)：
比亞迪高端品牌彰顯技術(shù)能力，技術(shù)品牌打造更加深厚
比亞迪高端品牌“仰望”及其首發(fā)產(chǎn)品U8、U9基于100%自主研發(fā)的核心技術(shù)“易四方”打造，以中央計(jì)算平臺(tái)驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)首個(gè)量產(chǎn)的四電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)，顛覆性實(shí)現(xiàn)橫向平移、原地掉頭、爆胎后平衡控制等多個(gè)開創(chuàng)級(jí)功能，顛覆傳統(tǒng)燃油車驅(qū)動(dòng)、制動(dòng)、轉(zhuǎn)向架構(gòu)與模式，創(chuàng)造智能電動(dòng)化技術(shù)落地的全新方向，以創(chuàng)新技術(shù)直擊消費(fèi)者使用痛點(diǎn)/癢點(diǎn)，繼刀片電池技術(shù)、供應(yīng)鏈垂直整合、超級(jí)混動(dòng)技術(shù)等技術(shù)品牌之后，再創(chuàng)領(lǐng)先技術(shù)品牌，企業(yè)品牌形象愈加穩(wěn)固。
智能電動(dòng)汽車差異化競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)品牌打造為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)模式
智能電動(dòng)汽車進(jìn)入成長(zhǎng)期后，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為主要競(jìng)爭(zhēng)模式。技術(shù)品牌是打造差異化市場(chǎng)形象的關(guān)鍵武器之一。從特斯拉到國(guó)內(nèi)新勢(shì)力以及領(lǐng)先自主新能源車企紛紛發(fā)力。技術(shù)不僅體現(xiàn)為產(chǎn)品功能，更是塑造全新品牌，打造市場(chǎng)地位的重要力量。從消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯看，新興產(chǎn)品和企業(yè)取代老產(chǎn)品與傳統(tǒng)企業(yè)的核心即是新品牌取代老品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智。預(yù)計(jì)未來，借助智能電動(dòng)汽車這一創(chuàng)新平臺(tái)，開發(fā)有引領(lǐng)性和品牌意義的新技術(shù)，并推動(dòng)不斷上車仍是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要模式。
電動(dòng)智能競(jìng)爭(zhēng)仍是關(guān)鍵窗口期，2023行業(yè)前景可期
結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯斯蒂增長(zhǎng)模型看，新能源汽車或?qū)⒃?025年左右進(jìn)入潛在增速減緩轉(zhuǎn)折點(diǎn)，未來兩年仍是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵窗口期。抓住窗口期推動(dòng)自身智能電動(dòng)產(chǎn)品滲透率快速提升，打造品牌和銷量的市場(chǎng)領(lǐng)先，具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義。預(yù)計(jì)2023年主要整車廠競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略仍將銷量擺在重要位置。結(jié)合疫情防控放松后，消費(fèi)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2023年行業(yè)雖受傳統(tǒng)車和新能源車兩大補(bǔ)貼政策退坡影響，但將呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇向好態(tài)勢(shì)，相關(guān)機(jī)會(huì)值得把握。
投資建議
2023年汽車行業(yè)將呈現(xiàn)一季度觸底而后持續(xù)復(fù)蘇的發(fā)展態(tài)勢(shì)。智能電動(dòng)汽車趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，仍是關(guān)鍵方向。競(jìng)爭(zhēng)模式方面，差異化引領(lǐng)仍然重要，技術(shù)品牌塑造是打造差異化，開拓新時(shí)代的重要方式。比亞迪仰望及“易四方”技術(shù)發(fā)布，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)品牌打造之路，預(yù)計(jì)頭部電動(dòng)智能整車企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)發(fā)酵，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化。維持行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。建議關(guān)注具備領(lǐng)先性技術(shù)品牌形象的電動(dòng)智能整車企業(yè)，以及在電動(dòng)智能前沿技術(shù)方面具有儲(chǔ)備的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
風(fēng)險(xiǎn)提示
疫情沖擊超預(yù)期，消費(fèi)市場(chǎng)及宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期，行業(yè)政策落地不及預(yù)期，上游供應(yīng)鏈恢復(fù)不及預(yù)期
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