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>> 中泰證券-紡服行業(yè)每月一圖:2022年12月電商數(shù)據(jù)報(bào)告-230105
上傳日期:   2023/1/10 大?。?/td>   534KB
格式:   xls 來源:   中泰證券
評級:   -- 作者:   王雨絲
下載權(quán)限:   此報(bào)告為加密報(bào)告
從阿里平臺看,2022年12月除家紡?fù)?,服裝各品類GMV同比均有下滑,預(yù)計(jì)受12月疫情快速擴(kuò)散疊加雙11虹吸影響,需求有所下降。阿里平臺(天貓&淘寶)女裝/男裝/童裝/家紡/運(yùn)動鞋服銷售額分別為-22%/-7%/-6%/+5%/-13%,銷量分別同比-27%/-12%/-17%/-5%/-28%,均價(jià)分別同比+7%/+6%/+13%/+10%/+21%。
  從品牌端看,各品類官方旗艦店top5品牌分別為:
  ☆女裝:波司登(旗艦店女裝+33%)、鴨鴨、雪中飛、優(yōu)衣庫(旗艦店女裝-11%)、雅鹿
  ☆男裝:波司登(旗艦店男裝+38%)、優(yōu)衣庫(旗艦店男裝-22%)、花花公子、鴨鴨、雪中飛
  ☆童裝:巴拉巴拉(旗艦店同比持平)、dave&bella、南極人、波司登(旗艦店童裝+6%)、優(yōu)衣庫(旗艦店童裝+7%)
  ☆家紡:南極人、水星(旗艦店+25%)、羅萊(旗艦店+38%)、無印良品、博洋
  ☆運(yùn)動:①運(yùn)動服:斐樂(旗艦店+13%)、阿迪達(dá)斯(旗艦店+83%)、李寧(旗艦店-2%)、安踏(旗艦店-11%)、耐克(旗艦店+14%)
 ?、谶\(yùn)動鞋:耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、斐樂
  *括號內(nèi)數(shù)據(jù)為單一品牌旗艦店2022年12月整體成交額同比增速,非分品類數(shù)據(jù)。
  抖音直播方面,整體服飾內(nèi)衣中鴨鴨、波司登、海瀾優(yōu)選分別排名第1/4/8名,女裝作為服飾內(nèi)衣的主力品類,鴨鴨、波司登、雪中飛銷售額于女裝榜單中分別排名第1/3/8名;男裝中波司登排名第5名;童裝中巴拉巴拉位列第2名。此外,戶外運(yùn)動國牌中Fila/李寧/安踏/鴻星爾克/特步/361°分別排名第1/4/6/8/11/14名。
  風(fēng)險(xiǎn)提示:經(jīng)濟(jì)增速放緩,導(dǎo)致消費(fèi)疲軟、行業(yè)競爭加劇、第三方數(shù)據(jù)可能存在偏差風(fēng)險(xiǎn)
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